Yellow sorgt bei Brugg Cables für Power
Grundlage für diese Aufgabe sei ein strategisch strukturierter Prozess, mit welchem die Positionierung des Unternehmens geklärt und der Brand geschärft wird. Brugg Cables bezeichnet sich als innovativer Schweizer Kabel- und Garniturenhersteller mit umfangreichem Dienstleistungsangebot in der Energieübertragung und -verteilung. Das Unternehmen wurde vor über 120 Jahren von Gottlieb Suhner gegründet und entwickelte sich zu einem […]
Grundlage für diese Aufgabe sei ein strategisch strukturierter Prozess, mit welchem die Positionierung des Unternehmens geklärt und der Brand geschärft wird.
Brugg Cables bezeichnet sich als innovativer Schweizer Kabel- und Garniturenhersteller mit umfangreichem Dienstleistungsangebot in der Energieübertragung und -verteilung.
Das Unternehmen wurde vor über 120 Jahren von Gottlieb Suhner gegründet und entwickelte sich zu einem weltweit agierenden Anbieter auf Topniveau. Die Firma zählt rund 400 Mitarbeitende und betreibt neben dem Hauptsitz in Brugg Niederlassungen in sechs Ländern und eine Produktion in China. Seit Anfang 2020 gehört das Schweizer Unternehmen zum italienischen Energieversorger Terna.
Nachdem die Brugg Kabel organisatorisch auf die Zukunft vorbereitet ist, sollen nun Marke und Kommunikation diesen Schritt ebenfalls vollziehen. Dazu hat sich das Management des Schweizer Kabelherstellers mit Yellow verbunden. Anhand des agentur-eigenen Markenprinzips soll der Status quo der Branche analysiert werden und daraus eine differenzierende Positionierung abgeleitet werden. Auf dieser Grundlage wird die Marke geschärft und die Kommunikation neu ausgerichtet. Der gesamte Erneuerungsprozess schliesst mit dem Relaunch des Brands und seinem Auftritt nach innen und aussen ab. Erste Resultate der Zusammenarbeit von Brugg Cables und Yellow werden für Frühjahr 2022 angekündigt.
Verantwortlich bei Brugg Kabel AG: Samuel Ansorge (CEO), Simona Wirth und Irene Stumpo (Marketing & Kommunikation). Agentur: Yellow
Martin Pauer, gebürtiger Wiener, verantwortete zuvor als Director Marketing Communications die Produkt- und Markenkommunikation für Huawei in Deutschland.
Mit 2022 leitet Martin Pauer nun die Marketing- und PR-Agenden von Huawei CBG Schweiz. «Ich freue mich sehr darauf, gemeinsam mit unserem motivierten Team und starken lokalen Partnern neue Produktinnovationen von Huawei in der Schweiz erlebbar zu machen», sagt Pauer. «Wir haben viel vor und wollen besonders in den Bereichen Sport und Gesundheit sowie Smart Office weiter wachsen.»
Nebst langjähriger Branchen- und Führungserfahrung blickt Martin Pauer auch auf Erfolge als Gründer sowie beim Aufbau von paneuropäischen Partnerschaften im Bereich Consumer Electronics zurück. Unter anderem war er bei der Manpower Group sowie Samsung Electronics in Österreich beschäftigt. Seit 2018 ist Martin Pauer für Huawei tätig, zuletzt als Director Marketing Communications in Deutschland. 
Bund und Kantone haben ihre Kräfte für die digitale Transformation der Verwaltungen gebündelt, als Organisation unter dem Namen «Digitale Verwaltung Schweiz» kurz DVS. Die DVS ist seit Januar 2022 operativ tätig und gestaltet die strategische Steuerung und Koordination der Digitalisierungsaktivitäten von Bund, Kantonen und Gemeinden. Für die neue Marke und das Corporate Design der Digitalen Verwaltung Schweiz ist die Agentur Noord verantwortlich.
Die neue Marke soll die Werte der DVS repräsentieren und für die Digitalisierung und den Fortschritt stehen. Das Brandingkonzept umfasst ein dreisprachiges Logo, neue Farben und Schriften, sowie ein Bildkonzept. Das Logo vereint dabei verschiedene Aspekte: das «CH» und das invertierte Kreuz für die Schweiz und eine Anlehnung an Pixel für die Digitalisierung. Wird das Logo animiert, symbolisiert es zusätzlich den Zusammenschluss von E-Government Schweiz und der Schweizerischen Informatikkonferenz (SIK).
Die Kernthemen der Digitalen Verwaltung Schweiz werden mit neuen Illustrationen dargestellt und auf verschiedenen Kanälen eingesetzt. Besonders schön zur Geltung kommt das neue Branding auf der Webseite, wo teilweise auch animierte Elemente genutzt werden. Zusätzlich erstellte Noord Vorlagen für Broschüren und Officeanwendungen.
Sie haben keine? Dann sind sie entweder eine Frau oder sehr cool. Oder beides. Brag-List ist vom Englischen «to brag» abgeleitet, was zu Deutsch «prahlen», «angeben» oder «wichtig tun» meint. Im (antiquierten) Deutsch spricht man von Prahlhans und nicht von Prahljohanna, denn Männer haben das scheinbar einfach drauf.
Für Leute, die unter dem Impostor-Syndrom leiden und damit die eigenen Fähigkeiten ständig infrage stellen, ist eine Brag-List hilfreich. Leider sind das oft Frauen, denn Prahlerei wird bei Männern eher als attraktives Selbstvertrauen angesehen, bei Frauen jedoch tendenziell als unangebrachtes Rumgezicke und aggressives Verhalten interpretiert. Höchste Zeit, damit aufzuräumen.
Nicht bevor aber kurz geklärt wird, warum das so ist. Franziska Schutzbach bringt es in ihrem aktuellen Bestseller «Die Erschöpfung der Frauen» auf den Punkt: Frauen werden bis heute oft dazu erzogen, sich selbst weniger zu profilieren. Die Konsequenz daraus erleben wir täglich in Meetings und Brainstormings, wenn ihre Ideen an einer unbewussten Voreingenommenheit aller (Männer und Frauen) scheitern oder – noch schlimmer – von Männern, Kunden und Chefs ohne Quellenangabe übernommen werden. Das ändert sich, wenn Sie eine Brag-List führen.
Das 1912 gegründete «Elektrizitätswerk des Kantons Thurgau» versorgt den Thurgau seit über einem Jahrhundert mit Energie. Im Verlauf der Jahre ist neben den Bereichen Netze, Energie sowie Produktion & Gebäude ein weiterer Geschäftsbereich «Digital Services» dazugekommen. Diesem zunehmend wichtigen Geschäftsfeld sollte im neuen Branding Rechnung getragen werden.
