Jaisli-Xamax AG umwirbt Lernende über TikTok

Um für genügend Nachwuchs-Kräfte zu sorgen, benötigen Unternehmen heute nicht nur viel Kreativität, sondern müssen sich konsequent neuer Medien bedienen. Gerade in Berufsfeldern aus dem handwerklichen Bereich können Lehrstellen immer schwerer besetzt werden. Das Elektrounternehmen Jaisli-Xamax setzt deshalb bei der Suche nach Lernenden auf Social Media. Das Ziel: Junge Menschen dort erreichen, wo sie sich medial bewegen.

TikTok und Instagram

Bereits im Jahr 2020 wählte die Jaisli-Xamax AG die Plattform TikTok, unterstützt von Instagram, als Hauptkanal für die Lehrstellen-Bewerbung. Die Kampagne sorgte für Aufmerksamkeit und Medienecho. Seit August 2021 bildet der Lehrbetrieb nun rund 100 Lernende in den Berufen Elektroinstallateur*in EFZ, Automatikmonteur*in EFZ, Montage-Elektriker*in EFF und KV aus. Das Ziel ist es, weiterhin Jugendliche für den technischen Lehrberuf zu begeistern.

Halloween-Hype genutzt

Zusammen mit der Agentur Serviceplan Suisse produzierte die Jaisli-Xamax drei neue unterhaltsame Clips. Dabei wurde noch mehr Aufmerksamkeit auf TikTok-Formate gelegt, welche bei der Zielgruppe der 13- bis 15-jährigen, die kurz vor der Berufswahl stehen, besonders gut ankommen. Zum Beispiel eine der beliebten Transitions beim Clip «Jongleur». Oder die Glitch-Challenge aus der Schaltanlagen-Werkstatt sowie den Hype um Halloween. Natürlich immer mit einem inhaltlichen oder visuellen Bezug zu den verschiedenen Lehrberufen.

Ein Nachwuchsfussballer bei Jaisli-Xamax AG

Auch in dieser zweiten Runde sind alle Darsteller*innen Lernende und Mitarbeiter*innen von Jaisli-Xamax. Darunter auch der 15-jährige Yannis Ryter, der im August seine Ausbildung als Montage-Elektriker EFZ begonnen hat und parallel dazu im Nachwuchs der U17 des FC Basel spielt.

Die Videos sind auf TikTok und Instagram je unter @jaislixamax live. Ein Beispiel findet sich hier: https://www.youtube.com/watch?v=-3ZPoW6RVWk&t=1s