Mach Strategy: Rekordhohe Nutzung bei Mediaagenturen
Mit der Mach Strategy der Wemf AG für Werbemedienforschung planen Schweizer Mediaagenturen ihre Kampagnen effizient und datenbasiert. Die umfassendste Intermediastudie der Schweiz wird kontinuierlich mit neuen Mediengattungen erweitert. Das macht sie zum unverzichtbaren Instrument in der Mediaplanung – dies zeigen die aktuellen Nutzungszahlen.
Mit der heutigen Publikation der neuen Zahlen wurden erstmals die Gattungen Gaming (inkl. GamingGenres) und POS (Point of Sale) publiziert. Ausserdem wurden neue Messenger-Services, zusätzliche Social-Media-Plattformen, ein Streaming-Netzwerk sowie erweiterte Podcast-Genres integriert. Diese ergänzen die bisherigen Gattungen der Studie: Presse, Kino, TV, Streaming, Radio, Podcasts, Websites / Apps, Social Media, Messenger-Dienste, Out-of-Home / Digital Out-ofHome, Digital Signage, öffentlicher Verkehr, Direct Mail und E-Mail-Marketing.
Der fortlaufende Ausbau der Mach Strategy spiegelt sich in rekordhohen Nutzungszahlen bei Mediaagenturen wider und unterstreicht ihre zunehmende Bedeutung für den Schweizer Werbemarkt. In den letzten vier Jahren stiegen die Zugriffe im Datenportal «Next>Level» deutlich an. Im September 2025 erreichten sie mit über 8 000 Zugriffen von Agenturen (gleitende Jahressumme) einen neuen Rekord (siehe Abbildung).
Valérie Goridis, Co-Head of Media Strategy bei der Webrepublic AG, sagt über die Studie: «Die Mach Strategy ist für uns unverzichtbar. Sie liefert die Basis für unsere integrierten Mediastrategien und hilft uns bei der Optimierung von Marketingbudgets.»
Die Mach Strategy der Wemf ist das zentrale Werkzeug für die Kampagnenplanung und die Bewertung von Mediastrategien. Alle Schweizer Mediaagenturen nutzen die Studie als Grundlage für die strategische Mediaplanung. Die nationale Intermediastudie verknüpft soziodemografische Informationen und Konsumdaten mit Mediennutzungsdaten. Damit lässt sich präzise analysieren, welche Kanäle oder Kanalkombinationen das höchste Reichweitenpotenzial für eine Zielgruppe aufweisen.
Nutzen für den Werbemarkt und Medienmarkt Für den Werbemarkt bietet die MACH Strategy die Möglichkeit, gattungsübergreifende Reichweitenszenarios für die Werbeplanung zu bilden und unterstützt damit die Optimierung von Marketingstrategie, Mediaplanung und Budgeteinsatz. Für den Medienmarkt ermöglicht die MACH Strategy, multimediale Mediabrands und deren Nutzungsprofile übergreifend darzustellen und auch über Gattungsgrenzen hinweg im Werbemarkt zu verorten.
