Schweizer Markenkongress: Wenn KI zum Teammitglied der Markenführung wird

KI verändert das Marketing grundlegend – doch wer führt künftig die Marke? Genau dieser Frage widmet sich der Schweizer Markenkongress am 10. Juni 2026 im Dolder Grand Hotel in Zürich. Mit mehr als 100 Expertinnen und Experten, 16 Fachforen, sieben Bühnen und zwei Hauptbühnen bietet der Kongress eine umfassende Plattform für den Austausch rund um Markenführung, Daten, KI und Customer Experience.

Markenführung im Zeichen der künstlichen Intelligenz

Das diesjährige Motto «Mannschaftsspiel Markenführung – Teammitglied KI» bringt die zentrale Frage des Kongresses auf den Punkt: Wie lässt sich künstliche Intelligenz sinnvoll in die Markenarbeit integrieren, ohne dabei Haltung, Positionierung und Relevanz zu verlieren? Der rote Faden zieht sich durch alle Bühnen: KI wird zum festen Bestandteil der Markenführung, die Verantwortung für strategische Entscheidungen bleibt jedoch beim Menschen.

Starke Marken und ihre Strategien

Am Nachmittag präsentieren Marken wie Sixt, Ikea, Kärcher, Zweifel und Brack, welche Strategien hinter erfolgreicher Markenführung stehen. Im Mittelpunkt stehen Positionierung, Transformation und die Fähigkeit, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Parallel dazu diskutieren Unternehmen wie L’Oréal, Axa und Webrepublic, wie Daten und künstliche Intelligenz die Markenarbeit verändern. Dabei stehen neue Messgrössen, datenbasierte Entscheidungen und die Frage im Vordergrund, wo KI unterstützt und wo der Mensch unverzichtbar bleibt.

Vernetzung von Praxis und Wissenschaft

Der Schweizer Markenkongress bringt Marketingentscheider:innen, Agenturen, Plattformen und Wissenschaft zum Austausch zusammen. Das breite Programm mit 16 Fachforen bietet Teilnehmenden die Möglichkeit, sowohl in die Tiefe einzelner Themen einzutauchen als auch den strategischen Überblick zu behalten.

Weitere Informationen zum Schweizer Markenkongress: www.marken-kongress.ch