Swiss Brand Congress: quando l'AI diventa un membro del team di gestione del marchio
Il 10 giugno 2026, l'industria svizzera del marketing si riunirà al Dolder Grand di Zurigo per lo Swiss Brand Congress. Con il motto «Team game brand management - team member AI», oltre 100 relatori mostreranno come le aziende possono integrare in modo significativo l'intelligenza artificiale nella gestione del marchio. Il programma prevede 16 forum specialistici, sette palchi e due palchi principali.
L'intelligenza artificiale sta cambiando radicalmente il marketing - ma chi gestirà il marchio in futuro? Lo Swiss Brand Congress, che si terrà il 10 giugno 2026 al Dolder Grand Hotel di Zurigo, affronterà proprio questa domanda. Con oltre 100 esperti, 16 forum specialistici, sette tappe e due palchi principali, il congresso offre una piattaforma completa per il dialogo sulla gestione del marchio, i dati, l'IA e l'esperienza del cliente.
La gestione del marchio sotto il segno dell'intelligenza artificiale
Il motto di quest'anno «Team game brand management - team member AI» riassume la domanda centrale del congresso: come si può integrare in modo significativo l'intelligenza artificiale nel lavoro del brand senza perdere attitudine, posizionamento e rilevanza? Il filo conduttore attraversa tutte le tappe: L'intelligenza artificiale sta diventando parte integrante della gestione del marchio, ma la responsabilità delle decisioni strategiche rimane all'uomo.
I marchi forti e le loro strategie
Nel pomeriggio, marchi come Sixt, Ikea, Kärcher, Zweifel e Brack presenteranno le strategie alla base di una gestione di successo del marchio. L'attenzione si concentrerà sul posizionamento, la trasformazione e la capacità di svilupparsi continuamente.
Allo stesso tempo, aziende come L'Oréal, Axa e Webrepublic discutono di come i dati e l'intelligenza artificiale stiano cambiando il lavoro dei marchi. L'attenzione si concentra sulle nuove metriche, sulle decisioni basate sui dati e sulla questione di dove l'intelligenza artificiale fornisca supporto e dove l'uomo rimanga indispensabile.
Pratica e scienza del networking
Lo Swiss Brand Congress riunisce decisori di marketing, agenzie, piattaforme e mondo accademico per uno scambio di idee. L'ampio programma con 16 forum specialistici offre ai partecipanti l'opportunità di approfondire singoli argomenti e di mantenere una visione strategica.
Ulteriori informazioni sullo Swiss Brand Congress: www.marken-kongress.ch
