Mona and Mateo positioned Swiss farmers

Mona and Mateo prevailed in a multi-stage pitch for the overall mandate. The focus of the communication is on the services provided by Swiss farmers on a daily basis on behalf of and for the benefit of the population. This focus was defined in advance by means of a new strategy and is now being implemented with the campaign "Swiss farmers, for you. The new logo has a double meaning. Its dichotomy cites the lush meadows and open skies between which the world of Swiss farmers takes place. In addition, the logo is used as an active element on the subjects and thus distinguishes the added value for consumers. The claim "For you." supports this addressing of the services as benefits to the target group.

Die Motive zeigen Menschen aus der Stadt, die auf Land und Hof in den Genuss der Leistungen der Schweizer Bäuerinnen und Bauern kommen. Das Logo rahmt diese Momente ein, die Headlines nennen die Vorteile beim Namen und der Claim richtet sie an die Betrachtenden. Bei der Umsetzung der Kampagne steht eine realistische Wiedergabe der landwirtschaftlichen Welt im Vordergrund. Um diese vielfältigen, bunten und echten Szenen adäquat in die Werbung zu übersetzen, wurden sie analog fotografiert – von Lukas Wassmann. Neben Plakaten, setzt sich die breit angelegte Kampagne aus Bewegtbild auf den sozialen Kanälen, Print, Bannern und der überarbeiteten Website zusammen. Zudem wurden sämtliche Hofprojekte in die Hauptmarke integriert. «Ziel der Informationskampagne ist es, die Arbeit und die Welt der Schweizer Bäuerinnen und Bauern der Bevölkerung näher zu bringen. Die unmittelbaren positiven Effekte auf unser aller Alltag sind das beste Argument für eine positive Einstellung gegenüber der Landwirtschaft. Der neue Auftritt und die neuen Kommunikationsmittel tun genau dies: Sie zeigen, was du und ich davon haben, wenn es die Schweizer Bäuerinnen und Bauern gibt.», so Mäggy Stark, Projektleiterin Kommunikation beim Landwirtschaftlichen Informationsdienst LID. Die Kampagne, die am 13. Juni 2022 landesweit gestartet ist, bildet den Auftakt der neuen Kommunikation der Marke «Schweizer Bäuerinnen & Bauern». Auftraggeber ist der Schweizer Bauernverband (SBV).   MUM_SBB_E_Panel_Variety MUM_SBB_SoMe_Story MUM_SBB_Youtube_adventure MUM_SBB_Youtube_Fresh MUM_SBB_Youtube_Regionality MUM_SBB_Youtube_diversity

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Responsible at SBC: Mirjam Hofstetter, Co-Head of Communications, Marketing Division. Project management: Mäggy Stark, Project Manager Communication LID. Responsible for concept and implementation at Mona and Mateo: Nicole Waldis, Sheena Czorniczek, Hannah Mey, Nadine Zürcher, Lesley Ryffel, Otis Horiuchi, Meret Lauener, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Production: Studio Voile LLC. Photography: Lukas Wassmann. DoP: Horatiu Sovaiala. Styling: Guya Marini. Responsible at Ceres Media: Michael Richner, Head of Media.