Mach Strategy : utilisation record chez les agences média
Avec Mach Strategy de la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires, les agences médias suisses planifient leurs campagnes de manière efficace et sur la base de données. L'étude intermédias la plus complète de Suisse est continuellement complétée par de nouvelles catégories de médias. Cela en fait un instrument indispensable dans la planification média - comme le montrent les chiffres d'utilisation actuels.
Avec la publication des nouveaux chiffres d'aujourd'hui, les genres Gaming (y compris les genres Gaming) et POS (Point of Sale) ont été publiés pour la première fois. En outre, de nouveaux services de messagerie, des plateformes de médias sociaux supplémentaires, un réseau de streaming ainsi que des genres de podcasts élargis ont été intégrés. Ceux-ci complètent les genres précédents de l'étude : presse, cinéma, TV, streaming, radio, podcasts, sites web / apps, médias sociaux, services de messagerie, out-of-home / digital out-of-home, affichage numérique, transports publics, publipostage et marketing par e-mail.
Le développement continu de Mach Strategy se reflète dans les chiffres d'utilisation record des agences médias et souligne son importance croissante pour le marché publicitaire suisse. Au cours des quatre dernières années, les accès au portail de données «Next>Level» ont nettement augmenté. En septembre 2025, ils ont atteint un nouveau record avec plus de 8 000 accès d'agences (somme annuelle glissante) (voir illustration).
Valérie Goridis, Co-Head of Media Strategy chez Webrepublic AG, déclare à propos de l'étude : «La Mach Strategy est indispensable pour nous. Elle fournit la base de nos stratégies médias intégrées et nous aide à optimiser les budgets marketing».»
La Mach Strategy de la Remp est l'outil central pour la planification des campagnes et l'évaluation des stratégies médias. Toutes les agences médias suisses utilisent cette étude comme base pour la planification stratégique des médias. L'étude intermédia nationale associe des informations sociodémographiques et des données de consommation aux données d'utilisation des médias. Elle permet ainsi d'analyser avec précision quels canaux ou combinaisons de canaux présentent le plus grand potentiel de pénétration pour un groupe cible.
Utilité pour le marché publicitaire et le marché des médias Pour le marché publicitaire, MACH Strategy offre la possibilité de créer des scénarios de portée transgénérationnels pour la planification publicitaire et soutient ainsi l'optimisation de la stratégie marketing, de la planification média et de l'utilisation du budget. Pour le marché des médias, MACH Strategy permet de représenter les marques médias multimédia et leurs profils d'utilisation de manière globale et de les situer sur le marché publicitaire au-delà des frontières génériques.
