Le Sommet Scentis 2026 : Comment le parfum renforce les marques
Le 18 mars 2026, GoodAir invite à son troisième Scentis Summit sur le Säntis. À 2 502 mètres d'altitude, des spécialistes de l'économie, de la recherche et de la pratique discuteront de la manière dont le parfum agit comme facteur de réussite stratégique dans la conception des marques. L'accent sera mis sur la question de savoir comment les odeurs créent une orientation et rendent les marques perceptibles.
Le mercredi 18 mars 2026, GoodAir invite déjà à son troisième Scentis Summit sur le Säntis. A 2’502 mètres d'altitude, l'accent sera mis sur un sens qui a longtemps été sous-estimé dans la conception des marques de nombreuses branches - et qui compte aujourd'hui parmi les facteurs stratégiques de succès : l'odorat. Sous le thème «Le parfum, un booster pour votre marque», des spécialistes issus de l'économie, de la recherche et de la pratique discuteront de la manière dont le parfum crée une orientation et fait vivre les marques.
L'impact émotionnel au-delà de la conscience
Le Scentis Summit réunit des décideurs, des responsables marketing et des stratèges de marques pour mettre en lumière un phénomène qui agit plus vite que la conscience humaine. Les odeurs ne sont pas filtrées rationnellement. Elles s'ancrent profondément dans la mémoire et dans nos émotions - là où la communication classique atteint de plus en plus ses limites.
Au cœur de la manifestation, des aperçus fondés sur l'effet du parfum tout au long du travail de la marque. Benjamin Baumli, Head of Expos and Stores chez V-ZUG, montrera comment le parfum crée une orientation, oriente les chemins et fait vivre les marques. Johanna Gollnhofer, de l'Institut für Marketing und Customer Insight de l'Université de Saint-Gall, situe scientifiquement l'effet du parfum et explique pourquoi il influence nos décisions avant que nous ne les prenions consciemment.
De la théorie à la pratique
Richard Illi, CEO et propriétaire d'Escentina, explique comment cet effet donne naissance à des profils de marque concrets. Il donne un aperçu de la composition de parfums d'entreprise - et montre pourquoi la reconnaissance n'est pas seulement visible, mais aussi olfactive. Marcel Hetzel, CEO et partenaire de GoodAir, fait le lien avec la pratique : le marketing olfactif en tant que stimulus placé avec précision, qui active les processus neuronaux et positionne clairement les marques.
La journée se terminera par une table ronde avec les intervenants, ouverte aux questions et aux perspectives du public. Cette après-midi divertissante se terminera par une séance de réseautage détendue, qui permettra d'échanger et de nouer de précieux contacts.
