ADC Change Delivered Award : la créativité doit prouver son impact

L'ADC Switzerland rebaptise son ancien ESG Award et affûte en même temps sa mécanique : Le nouveau Prix ADC Change Delivered - en abrégé ADC CDA - récompense exclusivement les cas qui peuvent démontrer un impact social ou écologique mesurable et pour lesquels la créativité a permis, entraîné ou renforcé cet impact. Les candidatures peuvent être déposées jusqu'au 31 mai 2026.

Du prix ESG à l'ADC Change Delivered Award

Depuis 2023 déjà, l'ADC Switzerland décerne un prix spécial pour des travaux qui tiennent compte des principes ESG. La participation était toutefois liée à une soumission dans une autre catégorie ADC - ce qui excluait les cas d'impact qui ne sont pas des publicités classiques. Avec l'ADC Change Delivered Award, l'association renverse cette mécanique : L'impact prouvé est mis en avant, renforcé par la créativité. La soumission se fait désormais de manière autonome, sans être liée à une autre catégorie. Cela ouvre explicitement le prix à des cas qui ne relèvent pas de la publicité classique - par exemple dans les domaines du cinéma, du numérique, du design ou d'autres disciplines.

Le prix se veut, selon ses propres dires, le prix d'impact le plus dur de la branche créative suisse, car le résultat est exactement un prix - ou aucun.

Deux obstacles, pas de compromis

La procédure de candidature pour l'ADC Change Delivered Award est divisée en deux étapes successives qui ne sont pas négociables dans cet ordre.

Le premier obstacle est basé sur des faits et peut être évalué objectivement : les travaux soumis doivent démontrer un impact social ou écologique qui peut être mesuré, prouvé et vérifié. Un jury spécial composé de trois personnes examine ces cas d'impact et transmet au maximum cinq recommandations au jury ADC Gold. Les preuves acceptées sont des mesures indépendantes, des données avant et après, des audits de tiers, des rapports publiés, des KPI vérifiables ainsi que des preuves médiatiques avec vérification des faits. Ne sont pas acceptées les estimations personnelles sans méthodologie, les chiffres de pénétration purs, les métriques de sensibilisation sans changement de comportement ainsi que les intentions et les promesses.

Le deuxième obstacle est évaluable de manière subjective sur le plan créatif et professionnel : le jury ADC Gold évalue exclusivement si la créativité a entraîné ou renforcé de manière déterminante l'impact démontré. Il attribue exactement un prix - ou aucun.

Le jury spécial pour l'ADC Change Delivered Award

Le jury spécial est composé de trois personnes aux compétences différentes : Nina Bieli, présidente de l'association Gislerprotokoll, se concentre sur l'impact social ainsi que sur les questions de diversité, de représentation et de stéréotypes dans la communication. Dr. Günther Dobrauz-Saldapenna apporte son expertise en économie circulaire, en durabilité et en technologies exponentielles ainsi qu'une perspective d'investissement sur l'impact. Daniel Krieg, stratège de marque et d'entreprise ainsi que fondateur et PDG de KSP, fait le lien entre la logique créative et la logique d'impact.

Le jury privilégie la profondeur à la largeur : un cas peut démontrer un impact dans l'une ou les deux dimensions - People ou Planet -, la profondeur de l'impact étant déterminante.

Voici comment se déroule la soumission

Les personnes qui souhaitent soumettre un cas le transmettent par écrit sous forme de PDF, accompagné d'une brève description et des justificatifs correspondants - chiffres clés, valeur ajoutée, enquêtes ou autres documents vérifiables. En outre, il convient d'indiquer une personne de contact en cas de questions. La soumission se fait par e-mail à [email protected] et est gratuit pour ce prix spécial. La date limite d'envoi est le 31 mai 2026.

Vous trouverez de plus amples informations sur l'ADC Change Delivered Award sur le site web de l'ADC Switzerland : https://www.adc.ch