Avec le Swiss Packaging Award, l'Institut suisse de l'emballage récompense chaque année des prestations exceptionnelles dans le domaine de l'emballage. L'objectif du concours est de mettre en évidence la créativité et la force d'innovation de l'industrie suisse de l'emballage. Les entreprises peuvent soumettre leurs solutions d'emballage dans les catégories suivantes : durabilité, commodité, design, marketing, technique / construction / solutions de machines, emballages / systèmes réutilisables.

Philippe Dubois, président de la SVI, et Stefan Jüde, président du jury, ont animé la 55e édition du Swiss Packaging Award. Cette année, 37 solutions d'emballage ont été présentées par 25 participants différents. La catégorie développement durable était à nouveau particulièrement bien représentée avec 20 soumissions. Cela reflète les exigences de l'époque : les entreprises d'emballage doivent développer des emballages recyclables, réutilisables et aptes à être mis en circulation - les soumissions montrent qu'elles s'y attellent avec des solutions pionnières.

Le prix du public, sponsorisé par le salon de l'emballage Empack, a été décerné à Andreas Kopp avec sa solution d'emballage "Pingouin royal avec mécanisme d'extraction" pour le client Jakobs Basler Leckerly / Zoo de Bâle. Ce sont les consommateurs qui votent pour le prix du public et non le jury.

Aperçu des gagnants en 2024

• Catégorie Développement durable : Pharma Guard de Südpack Medica
• Catégorie Marketing : Cartony - Pizza Karton Wave de Delicous Network, fabricant : Bourquin
• Catégorie Design : "Gottlieber Hüppen" de Pawi Packaging Suisse
• Catégorie Convenience : emballage d'implant de GPI Swiss
• Catégorie Technique / Construction / Systèmes de machines : Sushi Pack - dry molded fiber de Bachmann Forming, développeur : Scafa Thermoforming / OMG Thermoforming SRL
• Emballages réutilisables / Systèmes réutilisables : Réseau réutilisable ReCircle de Stefan Kälin, Design : AdRem Design

Le directeur de la SVI, Andreas Zopfi, a évoqué la grande force d'innovation de l'industrie suisse de l'emballage et a félicité le secteur pour sa démarche progressiste et ciblée vers des solutions d'emballage durables. Les gagnants du Swiss Packaging Award se qualifient automatiquement pour participer au World Star Award de la World Packaging Organisation.

L'étude de réputation s'est basée sur l'ensemble des médias suisses en ligne et imprimés, dans lesquels les articles de 70 entreprises industrielles ont été examinés à l'aide d'une méthode d'analyse IA. Sur une période de douze mois, près de 70'000 déclarations importantes pour la réputation ont été identifiées et évaluées. Pour calculer la force de la réputation dans les différents domaines, le nombre de contributions, la tonalité ainsi que la portée et l'importance des sources médiatiques ont été pris en compte.

Six dimensions forment la bonne réputation

Le modèle de réputation sur lequel repose l'étude distingue six facteurs différents - appelés dimensions de réputation - qui façonnent la réputation des entreprises : Products & Services, Innovation, Economic Performance, Management & Leadership, Workplace, ESG & Sustainability. L'étude a permis de déterminer ce que les entreprises industrielles réalisent dans ces domaines dans les médias.

Un benchmarking judicieux grâce à la catégorisation

La présence médiatique des entreprises étudiées varie fortement. C'est pourquoi quatre groupes d'entreprises ont été constitués, chacun couvrant un spectre de présence spécifique :

• Leaders de présence - entreprises omniprésentes à forte visibilité
• Les leaders - régulièrement dans les médias, souvent leaders de leur branche
• Précurseurs - une présence fiable qui donne le ton
• Champions cachés - faible présence, visent le haut

Chacun de ces groupes comprend 17 ou 18 entreprises. Cette segmentation permet aux entreprises de chaque groupe de se comparer à des entreprises ayant une présence médiatique similaire. Un benchmarking est ainsi possible - globalement ou au niveau d'une dimension de la réputation - afin de classer les résultats obtenus de manière pertinente et de prendre des mesures ciblées.

Réputation médiatique d'une grande importance pour les entreprises industrielles

"La plupart des entreprises industrielles sont des entreprises business-to-business avec lesquelles le grand public n'a que peu de contacts" dit Katrin Frei, directrice de Pressrelations Suisse. "Souvent, les médias sont la seule source d'information par laquelle la population se renseigne sur les activités, les succès et les défis des entreprises. Ce que les médias en ligne et la presse écrite rapportent a donc une influence décisive sur la réputation des entreprises, y compris auprès de la population suisse".

Pour Lukas Zihlmann, directeur de Swissreputation.group, la visibilité est essentielle pour avoir une longueur d'avance sur la concurrence : "Il ne s'agit pas seulement de conditions de travail et d'opportunités de carrière. Les collaborateurs préfèrent les entreprises bien gérées, prospères, innovantes et orientées vers le développement durable. Les entreprises industrielles en particulier doivent donc communiquer de manière convaincante dans tous ces domaines, notamment par le biais des médias".

L'agence C diffuse des versets bibliques sur des affiches en Suisse. Elle a chargé son partenaire contractuel APG|SGA 2022 de faire placer de la publicité dans et sur les bus de la STI Bus AG. L'entreprise de transport a refusé fin août 2023 et a renvoyé l'agence à son contrat avec la SGA.

Ils ont également indiqué qu'ils ne se sentaient pas obligés de rendre une décision susceptible de recours, comme le souhaitait l'agence.

L'avocat de l'agence s'est ensuite adressé à l'Office des transports publics et de la coordination des transports du canton de Berne, qui n'a pas souhaité s'exprimer sur le sujet. C'est ce qui ressort d'un arrêt du Tribunal administratif fédéral publié jeudi.

Non compétent

Le recours pour déni de justice déposé auprès de l'Office fédéral des transports (OFT) n'a pas fait avancer l'agence, car l'office n'est pas compétent pour le traitement et a transmis le cas au Tribunal administratif fédéral.

Celui-ci n'est pas entré en matière, car le délai de 30 jours pour la transmission d'un tel recours a expiré. Le tribunal écrit que la plaignante, déjà représentée par un avocat en août 2023, aurait dû envoyer son recours après la lettre de la STI Bus. Il ne reste plus qu'à saisir le Tribunal fédéral. (SDA/swi)

Avez-vous déjà rencontré cet appendice ces derniers temps ? On le prononce : "isch". Et ne signifie malheureusement pas ce qu'il signifie en suisse allemand, mais exactement le contraire. La forme suisse-allemande du verbe "être" à la troisième personne de la présence, donc il/elle/il "est" - ou justement "isch", signifie que quelque chose est. De manière définitive. Immanquablement. Le suffixe anglais "-ish", qui se prononce de la même manière, est en revanche une forme informelle pour "environ", "quelque chose comme ça" ou "peut-être". Ce suffixe est désormais si fréquemment utilisé que "Ish" peut être considéré comme un mot à part entière. A la question "Retrouvons-nous à 8 heures", on peut répondre "Ish" pour se laisser une certaine flexibilité.

Pourquoi est-ce devenu si tendance en Suisse de tout confondre ? Les Suisses sont tellement conscients de leurs obligations et ponctuels lorsqu'il s'agit de respecter des rendez-vous qu'il n'y a pas de place pour le flou.

L'ampleur exacte de ce spectre temporel dépend fortement de l'origine culturelle de chaque personne. Pour les personnes originaires des Etats-Unis ou de Grande-Bretagne, "-ish" a la même signification que "plus moins 10 minutes", très répandu dans l'espace culturel germanophone. Il convient toutefois de noter que les Suisses ont même tendance à arriver en avance pour ne pas être en retard, ce qui, si l'on peut s'exprimer ainsi, n'est pas non plus ponctuel.

En parlant de manque de ponctualité, il y a aussi le quart d'heure académique, que les universitaires aiment bien avancer comme excuse pour les retards. Il s'agit en fait d'une simple indication selon laquelle les cours à l'université commencent un quart d'heure plus tard que ce qui est indiqué - mais cela peut être un peu gênant dans un cadre privé. Dans les pays latins, on est plus détendu. Ici, la "hora latina" s'applique, ce qui signifie que tout est en ordre jusqu'à 30 minutes après l'heure convenue. Et les anglophones d'Inde considèrent même "-ish" comme le délai entre les heures. "Let's say 8ish" signifie donc que la rencontre aura lieu entre 8h00 et 8h59.

Le point culminant de l'absence d'engagement

Mais "-ish" ne signifie pas seulement un manque de ponctualité, mais aussi un manque d'engagement. Alors que le "isch" suisse représente un engagement dans le sens de "être", le "-ish" anglais est exactement le contraire. Tu es stressé ? "-ish" en anglais. Tu as beaucoup de travail ? "-ish" (littéralement : "je suis occupé"). Comment ça va ? "Hélas". Etc. Mais les adjectifs sont également dotés de cette terminaison très tendance. Et c'est là que l'utilisation en langue allemande devient problématique. Alors que la terminaison est devenue une sorte de métaphore de l'absence d'engagement, c'est justement l'engagement qui serait important en période d'incertitude. A quoi cela sert-il si tout ce qui doit être présenté et osé est neutralisé par un "-ish" ? À rien du tout. Il serait pourtant de bon ton que les clients et les responsables de clientèle dans les agences renforcent leur compétence décisionnelle et prennent clairement position, au lieu de prendre des décisions imprécises qui ont l'air cool. Au lieu d'affubler chaque évaluation d'un appendice à la mode, mieux vaut être cohérent et dire clairement ce qu'il en est. Ou justement "isch".

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.

Le jury de 21 personnes, composé de membres du conseil allemand "CMO of the Year" ainsi que d'experts en marketing et en médias issus de l'édition, de la télévision, de l'université et des agences, a élu Daniel Grieder "CMO of the Year" 2024 en Allemagne. Grieder est CEO de Hugo Boss depuis 2021 et est ainsi responsable du retour de l'entreprise de mode de Metzingen sur la voie du succès, à contre-courant de la tendance du marché.

"Je suis très heureux de cette distinction, qui est une grande reconnaissance de ce que nous avons accompli en tant qu'équipe chez Hugo Boss au cours des trois dernières années", a déclaré Grieder. "Grâce à notre renouvellement global de la marque et à notre approche de marketing digital first, nous avons rendu 'Boss' et 'Hugo' à nouveau pertinents, gagné de nouveaux groupes cibles et bien positionné les marques pour l'avenir".

En tant que CEO chez Hugo Boss, Daniel Grieder n'est pas seulement responsable de la stratégie d'entreprise et du développement des produits, mais aussi du marketing global. Sous sa direction, la marque centrale Boss et la marque plus jeune Hugo ont reçu une nouvelle image de marque en 2022, réalisée par Brandpulse. (Markt-kom.com a rapporté). Ce dernier a été très bien accueilli dans les cercles de designers et s'adresse surtout à un groupe cible plus jeune. L'intensification dans le domaine numérique et les témoignages comme l'icône du sport et de la mode David Beckham ainsi que les stars des médias sociaux comme Bella Poarch ont fait de Boss et Hugo des marques de style de vie 24h/24 et 7j/7 - un succès tel que l'entreprise a doublé son chiffre d'affaires entre 2020 et 2023, deux ans plus tôt que prévu initialement.

Le professeur Sven Reinecke, directeur exécutif de l'Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen et porte-parole du jury, justifie le choix du CMO de l'année : "Le Suisse Daniel Grieder a réussi à repositionner Hugo Boss de manière désirable - d'une marque premium traditionnelle à une marque lifestyle en pleine croissance et dans l'air du temps".

De dix meilleurs CMO nominés le jury a désigné le vainqueur. Le jury a utilisé comme base d'évaluation des dossiers établis par l'Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen sur les 10 meilleurs CMO. L'éloge du nouveau "CMO of the Year" a été prononcé par Sabine Zantis, CMO de Deichmann. La modératrice Bella Lesnik a animé la soirée solennelle du CMO Award, qui a été ouverte par la keynote "Beauty of Nature - Beauty of Brands" de Daan Roosegaarde.

Lifetime Achievement Award pour Hoechter

Le "CMO Lifetime Achievement Award" a également été décerné pour la deuxième fois. Cette distinction, qui récompense les performances marketing exceptionnelles d'une marque sur une longue période, a été décernée cette année à Stefan Hoechter, directeur général d'Adelholzener Alpenquellen jusqu'à fin 2024. "Sous la direction de Stefan Hoechter, l'entreprise a connu un développement impressionnant : d'une marque locale de fontaine minérale, elle est devenue la meilleure marque nationale sur le marché des boissons sans alcool", explique Florian Haller, CEO de Serviceplan Group, à propos de la décision du jury. "Avec des campagnes iconiques pendant des années et des innovations pionnières comme Active O2, il a influencé durablement le secteur tout en montrant qu'il vaut la peine d'ancrer le travail de marque au plus haut niveau de management".

L'institut d'études de marché Media Focus lance la nouvelle plateforme "Werbekompass". Celle-ci doit offrir une vue d'ensemble complète du marché publicitaire suisse, comme le communique l'institut. Selon cet institut, le "Werbekompass", gratuit et interactif, aide les annonceurs, les agences, les fournisseurs de médias ainsi que les personnes intéressées par la publicité à mieux s'orienter dans l'environnement publicitaire dynamique.

La boussole publicitaire s'est inspirée de l'abécédaire publicitaire, qui était autrefois un ouvrage de référence dans le secteur de la publicité. En tant que plateforme qui s'adapte de manière flexible aux nouveaux développements et qui reste ainsi toujours actuelle, le compas publicitaire marque une évolution orientée vers l'avenir.

"Les utilisateurs peuvent non seulement accéder rapidement à des contenus pertinents, mais aussi entrer directement en contact avec nos partenaires médias et associatifs", explique Ueli Weber, CEO de Media Focus. "La plateforme offre un aperçu des principales formes de publicité, qui représentent 80% du volume publicitaire en Suisse. En complément, il y a des informations sur les prix actuels de la publicité, les termes techniques et les showcases, qui sont actualisés en permanence par les partenaires et les associations". (Dylan Windhaber/cka)

Le rapport Dentsu Ad Spend publié en juin a révélé une amélioration présumée du marché publicitaire suisse. En savoir plus à lire ici.

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

La ville de Zurich est la première ville suisse à avoir signé la "Circular Cities Declaration", à avoir adopté une stratégie d'économie circulaire et à avoir adopté un ensemble de mesures correspondantes. Dans le but de promouvoir l'économie circulaire, ERZ prévoit une offre temporaire d'économie circulaire pour la prévention et la réduction des déchets sur le Josefareal, près de l'ancienne centrale thermique pour les ordures ménagères, entre le Hardbrücke et le Viadukt. L'offre devrait être opérationnelle à partir de 2025 jusqu'à fin 2028.

Afin de donner au site et à la nouvelle offre la force de communication nécessaire, de créer une prise de conscience et de susciter l'identification et l'implication, ERZ a cherché une agence créative dans le cadre d'un pitch pour la future collaboration. Stuiq a remporté la procédure de sélection et se trouve actuellement au milieu des développements et des réalisations.

Outre le naming, le purpose et l'identité visuelle, les tâches comprennent surtout la communication autour de l'offre d'économie circulaire. L'ensemble du site doit également devenir à l'avenir un lieu de rencontre et d'échange - avec des offres de restauration et de détente. Pour cela, ERZ prévoit, en collaboration avec Stuiq, une ouverture en 2025 ainsi que des mesures de sensibilisation avec diffusion d'informations.

L'idée : sur le Josefareal sans voitures, les objets en bon état doivent être transmis et les articles rarement utilisés doivent être empruntés. De plus, il y a des offres de réparation pour les biens défectueux. L'accent est mis sur la prévention des déchets afin de réduire les émissions indirectes de gaz à effet de serre.

L'offre temporaire fait office de terrain d'essai pour tester et développer de nouveaux services dans le domaine de l'économie circulaire. Il est prévu que l'offre soit modulaire et puisse évoluer en permanence pendant les quatre années de fonctionnement. ERZ collaborera avec des tiers pour les différents services. Les personnes intéressées à placer leurs offres en matière d'économie circulaire sur le site et à louer temporairement un local peuvent s'adresser à Entsorgung + Recycling Zürich.

Kleinwalsertal se trouve dans les Alpes d'Allgäu et allie un mélange particulier d'hospitalité autrichienne et d'ambiance bavaroise. Avec ses nombreuses possibilités de loisirs, la vallée est intéressante aussi bien pour les passionnés de sport que pour ceux qui recherchent le calme.

Dans le cadre de cette coopération, Dreifive a développé de nouveaux actifs de médias sociaux adaptés aux canaux, qui sont optimisés en permanence par des tests A/B afin d'obtenir une performance maximale. La campagne est diffusée sur les canaux de médias sociaux Meta, TikTok et Pinterest.

À partir de début 2025, le portefeuille de prestations sera étendu au SEA, à la stratégie média et à un suivi complet. L'objectif de ces mesures est d'accroître la notoriété du Kleinwalsertal - en particulier auprès d'un groupe cible plus jeune - et de renforcer encore le positionnement de la destination avec un accent prononcé sur la performance.

L'orientation de la campagne s'appuie sur la stratégie touristique à long terme 2034 de la vallée de Kleinwalser, qui doit donner de nouvelles impulsions à la région et poser les bases de son développement futur.

Responsable chez Kleinwalsertal Tourismus eGen : Justina Rokita (comité directeur), Sascha Guggenheimer (Social Media Manager / Online Marketing), Clemens Paul (agence Fux & Hase). responsable chez Dreifive : Jana Kempe (Teamlead Social Media), Christian Milutinovic (Junior Social Media Consultant), Irene Klammer (Digital Arts Designer), Isabel Steiner (Directrice Création & Production | Associée), Moritz Egger (Digital Advertising Consultant), Rolf Ort (Direction Munich), Jolanda Kessler (Head of Digital Advertising | Associée).

Lors du match amical contre le FC Schalke 04 de samedi dernier, les joueurs du FC Aarau sont entrés sur le terrain dans leur nouveau maillot anniversaire. Celui-ci semble plaire aux fans : Selon les indications, le FC Aarau en a vendu environ 450 en seulement cinq jours. L'équipe continuera de l'utiliser comme troisième maillot, en plus du maillot domicile et du maillot extérieur.

L'agence Blueheart d'Aarau est responsable de la conception du maillot. En tant que partenaire de communication officiel du FC Aarau, elle soutient le club de football dans sa communication d'anniversaire. Outre le logo du jubilé "100 ans Brügglifeld", l'équipe de Blueheart a également conçu le maillot. Avec son col et ses boutons blancs, la nouvelle pièce a un air volontairement rétro. Les couleurs noir et anthracite confèrent au maillot, avec un peu d'or, l'élégance nécessaire pour un tel anniversaire.

Le Brügglifeld est mis à l'honneur avec la tribune principale suggérée - selon Blueheart, le motif a nécessité un dessin pur extrêmement précis. Le logo du jubilé trône sur la poitrine gauche, juste au-dessus du logo du club.

Responsable au FC Aarau : Pascal Bünter (responsable du marketing) ; Miguel Peralta, (marketing/sponsoring). Responsable chez Blueheart : Olivier Kilchherr (concept) ; Marina Botic (graphisme) ; Izabela Carona (réalisation) ; Vanessa Mentha (conseil) ; Sarah Rölli (photos).

Le site Agence Rocket a été fondée il y a 20 ans au cœur de Lucerne. Les CFF, Concordia, Emmi, Livit, Mobility, entre autres, font partie de la clientèle de l'équipe de 16 personnes.

L'offre de services de Rocket comprend tout, du branding, du campaigning, des médias sociaux, du conseil en stratégie, du développement web et du design UX. Son réseau de partenaires et ses capacités polyvalentes en interne font d'elle un interlocuteur compétent pour les projets de transformation numérique. L'agence rejoint désormais l'association des principales agences de communication de Suisse LSA.

Lors du GITEX 2024, différentes entreprises suisses présenteront au pavillon suisse des thèmes allant de l'IA, Metaverse, Blockchain à Climate Tech et Future Mobility en passant par la cybersécurité et les télécommunications. Pour la première fois, Exeon Analytics, une jeune entreprise de cybersécurité qui se consacre à la protection des paysages IT/OT des entreprises grâce à des analyses de sécurité pilotées par l'IA, présentera également sa plateforme Network Detection & Response (NDR) à un public mondial lors du salon technologique de Dubaï. La plateforme du spécialiste zurichois de la cybersécurité se distingue non seulement par le fait qu'elle ne nécessite pas d'agents et de capteurs supplémentaires, mais aussi par sa grande flexibilité d'utilisation (au choix dans le cloud ou dans son propre centre de calcul), selon le communiqué. La variante sur site, en particulier, augmente considérablement la sécurité des données sensibles dans des secteurs critiques comme la finance, la santé et l'administration publique, car la souveraineté des données reste entièrement dans l'entreprise, poursuit Exeon. Gregor Erismann, co-CEO d'Exeon Analytics : "Le GITEX offre pour nous le cadre idéal pour franchir une nouvelle étape dans notre stratégie d'internationalisation avec nos innovations en matière de cybersécurité pilotées par l'IA et pour entrer en contact avec de nombreux clients et partenaires potentiels".

La plate-forme NDR d'Exeon Analytics offre une protection complète contre les cyber-menaces en surveillant les communications réseau. ExeonTrace utilise des métadonnées de trafic légères pour l'analyse, ne nécessite pas de mise en miroir complexe du trafic ou de décryptage des paquets et utilise l'infrastructure informatique, cloud et OT existante pour collecter les données d'analyse. Les algorithmes d'auto-apprentissage (IA) ont été développés à l'EPF de Zurich. En temps réel, l'IA détecte des anomalies et révèle des attaques encore inconnues, ce qui renforce surtout la cyber-résilience des entreprises qui font partie de l'infrastructure critique - énergie, finance, santé et approvisionnement. Parmi les clients suisses figurent des entreprises comme Swiss International Air Lines, PostFinance et l'administration fédérale suisse. Nils Planzer, CEO de Planzer Transport AG, se laisse également citer : "Avec ExeonTrace, nous avons trouvé chez Planzer une solution suisse pour surveiller notre réseau et détecter les cybermenaces à un stade précoce".

Source : Exeon 

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/schweizer-cybersecurity-startup-an-weltgroesster-technologie-show-in-dubai/

Depuis 1986, le LIA récompense des réalisations créatives exceptionnelles dans les domaines de la publicité, du design, du numérique et de la technologie. Il compte parmi les prix les plus importants du secteur créatif et attire chaque année des candidatures de plus de 75 pays. Les travaux gagnants de cette année ont été annoncés la semaine dernière et les prix spéciaux seront dévoilés le 4 novembre.

Avec sa campagne pour Islam Alijaj, Farner a remporté l'or dans la catégorie "Transformative Business Impact", l'argent dans les catégories "Creativity in PR" et "Evolution" et le bronze dans les catégories "Evolution" et "Integration". "Giving A Voice To The Unheard" a soutenu le militant des droits des personnes handicapées lors de son entrée au Conseil national en 2023. La campagne politique a misé sur une narration authentique et sur l'utilisation de l'intelligence artificielle pour donner du sens. Elle avait déjà reçu plusieurs prix, dont un lion au championnat du monde de publicité à Cannes. (Markt-kom.com a rapporté).

Outre les cinq trophées décernés à Farner, un certificat de finaliste Campagne "#putinyourvote" de Jung von Matt pour Myclimate dans la catégorie "Affiches".