Pour la cinquième année consécutive, NZZ Connect a décerné le prix économique pour les femmes, le Swiss Economic Forum Woman Award, au The Circle de Zurich. L'une des trois femmes récompensées était Paulina Grnarova, comme l'indique NZZ Connect. Grnarova, cofondatrice et CEO de la start-up d'intelligence artificielle Deepjudge, a reçu le prix dans la catégorie "Jeune entrepreneuse de l'année".

Née en Macédoine du Nord, elle a fondé la spin-off de l'ETH Deepjudge en 2021 afin de transformer le processus de recherche juridique grâce à l'intelligence artificielle. Selon le communiqué, Grnarova est titulaire d'un doctorat en informatique et a déjà figuré dans la liste "Forbes 30 under 30".

Le Swiss Economic Forum a également remis un prix à Bea Knecht. En tant que fondatrice du service de streaming TV Zattoo, elle a développé de nouveaux modèles commerciaux dans le secteur technologique et est une experte de la transformation numérique, peut-on lire dans le communiqué. Antje Kanngiesser, CEO d'Alpiq, a également reçu le prix dans la catégorie "Entrepreneur/CEO de l'année". (Dylan Windhaber/rja)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Le SEF.WomanAward rend hommage aux femmes qui se distinguent par leurs performances entrepreneuriales et crée ainsi une plateforme puissante et tournée vers l'avenir pour les femmes entrepreneurs.

Avant de rejoindre la HWZ, Stallone a été directeur de filière et enseignant à la ZHAW School of Management and Law, où il a dirigé des programmes d'enseignement et de recherche à l'interface entre le marketing et les technologies. Il a toujours mis l'accent sur le transfert de la science à la pratique. Grâce à son expertise et à sa force d'innovation, il doit maintenant faire avancer le développement du département Marketing & Digital à la HWZ.

"Ce sera un honneur pour moi de créer à la HWZ un environnement dans lequel nous allions des compétences de marché à un véritable sens de l'avenir", déclare Stallone à propos de ses nouvelles fonctions. "J'attache une grande importance à une approche outside-in et à l'intégration systématique des innovations numériques, sans perdre de vue le facteur humain".

Le recteur de la HWZ, Brian Rüeger, souligne l'importance de cette nouvelle nomination : "Mon objectif est de briser les silos et d'établir un mode de pensée en réseau afin de trouver, en tant que haute école, des réponses innovantes et durables aux défis technologiques et économiques. Avec Valerio Stallone, nous gagnons un cadre engagé qui allie avec succès théorie et pratique et qui donnera de précieuses impulsions à la HWZ".

Stallone est titulaire d'un Master of Science in Management & Economics de l'université de Zurich, d'un Ph.D. in Marketing de l'université de Maastricht et d'un CAS en didactique universitaire de la ZHAW.

Il a commencé sa carrière en tant qu'Account Manager chez Webrepublic. Il a ensuite été responsable de la stratégie marketing pour la région DACH en tant que Head of Marketing & Communication chez Selfnation (RealLook). Il est ensuite passé chez Ava, où il est passé de Digital Marketer à Marketing Director Europe et a dirigé une équipe internationale.

Ceux qui ont peu de budget sont souvent confrontés au défi de faire connaître leur propre marque. C'est là qu'intervient l'idée derrière "Markenslogan". Comme son nom l'indique, ce service propose des slogans sur mesure aux start-ups et aux petites entreprises qui ne disposent que de moyens financiers limités. L'offre mise sur des concepts de textos intemporels et accrocheurs qui peuvent être utilisés sur différents canaux.

L'offre autonome dispose d'une propre site web avec tout ce qu'il faut - un design bleu, rouge et blanc qui attire l'attention ainsi qu'un logo ludique avec des lions et des ours. L'offre est claire, le pricing transparent : un pack standard est disponible au prix de 4900 francs, la variante premium coûte 7900 francs. Les deux formules comprennent un "full buy-out international".

Qu'est-ce qui motive une agence connue pour sa communication provocatrice et dont la publicité se résume à "Nous ne sommes probablement pas l'agence qu'il vous faut" à lancer en plus une telle offre ?

m&k : Quelle était l'idée derrière "Markenslogan" ?

Parvez Sheik Fareed : Nous recevons principalement des demandes d'entreprises qui qualifient nos campagnes hors domicile et nos coups de pub soit de "publicité humoristique" soit de "bons slogans publicitaires". Pour de nombreuses start-ups et petites entreprises, les budgets disponibles ne permettent toutefois pas de réaliser de telles campagnes. Nous avons remarqué que de nombreuses start-ups n'ont soit pas de slogan, soit un slogan trivial qui n'est ni mémorable ni pointu.

C'est ainsi que vous êtes arrivés à "Markenslogan". Mais pourquoi une offre indépendante ?

Miro Pfister : Nous voulions créer une offre uniquement axée sur les slogans. Si nous proposions cela via Pam Advertising, il y aurait un risque de dilution, de sorte que cela serait noyé dans l'ensemble des prestations de l'agence. Contrairement aux prestations classiques des agences dans le domaine du branding, nous nous concentrons exclusivement sur les slogans. A notre connaissance, il n'existe pas encore de service de ce type en Suisse.

A notre connaissance, il n'existe pas encore de service de slogans de ce type en Suisse.

Sur votre site web, vous indiquez clairement que l'offre est réservée aux start-ups et aux petites entreprises. Pourquoi cette restriction du groupe cible ?

PSF : Nous proposons ce service au niveau de qualité habituel de Pam uniquement à ceux qui ont des moyens financiers limités et qui souhaitent faire un investissement dans leur marque qui génère des revenus.

Comment atteignez-vous ce groupe cible ?

MP : Nous diffusons des annonces sur les médias sociaux et sur des portails en ligne sélectionnés, dont les groupes cibles sont les start-ups et les petites entreprises. En outre, nous sommes actuellement en discussion avec des incubateurs de start-up pour des partenariats stratégiques.

Sur le site web, on remarque le branding spécial de "Markenslogan". Comment est né le look avec des ours et des lions ?

Le nom du slogan de la marque indique sans équivoque de quoi il s'agit. Le nom est tout un programme. L'ours et le lion sont des éléments visuels accessibles et reconnaissables. Je suis de Berne, Parvez est de Zurich - nous avons donc choisi ces animaux parce qu'ils figurent sur les armoiries des villes de Berne et de Zurich. Même chose avec les couleurs rouge et bleu.

Le nom 'slogan de la marque' est tout un programme.

En quoi les slogans et les revendications sont-ils différents ? Et quelle est l'importance d'un slogan par rapport à d'autres éléments de branding ?

PSF : La distinction entre slogans et revendications est très théorique et n'a que peu d'importance dans la pratique. Nous avons délibérément utilisé le terme de slogan, car il est plus courant que celui de claim en dehors du secteur du marketing. En complément du logo, un slogan est un élément de branding important qui contribue à la croissance de la marque et qui permet de rappeler constamment la marque dans les situations d'achat.

Pour vous, un bon slogan de marque doit être mémorable, unique, percutant et ne pas être une langue de bois. Y a-t-il d'autres critères de réussite ou des évolutions et tendances actuelles dont il faut tenir compte ?

Un autre critère de réussite est plutôt l'inverse, à savoir pas de suivre les évolutions ou les tendances. Un slogan déploie son effet notamment parce qu'il est intemporel et peut être utilisé à maintes reprises. S'orienter vers l'actualité serait une erreur. Les bons slogans sont comme des tubes musicaux que l'on peut écouter encore et encore, quelle que soit l'époque à laquelle ils appartiennent.

Les slogans que vous créez sont accompagnés d'un "full buy-out", c'est-à-dire que le client conserve le droit d'utiliser le slogan finalement choisi. Comment s'assurer que les slogans restent pertinents à long terme ?

MP : Outre l'aspect intemporel, nous veillons à ce que les slogans présentent une certaine virtuosité linguistique. En d'autres termes, il s'agit de dire quelque chose de manière à ce que cela reste en mémoire et ne sonne pas trivial ou banal.

Comment peut-on se représenter votre service et le processus créatif qui y est associé ?

Nous avons développé notre propre formulaire de briefing. Nous nous assurons ainsi de bien comprendre le produit ou le service de l'entreprise en question et de trouver le ton souhaité pour le slogan. Ensuite, nous entrons dans le vif du sujet : s'asseoir, réfléchir, rédiger. Le processus est le même que pour tout travail créatif.

De quels slogans de votre plume êtes-vous particulièrement fiers ?

PSF : "Ennuyeux, mais bon." pour le BDP était un coup solide qui a attiré l'attention des médias et fait parler de lui. Pour la campagne de Too Good To Go, nous avons notamment créé le slogan "Les restes de l'appli du monde". Celle-ci aurait également pu servir de futur slogan pour TGTG. Souvent, des slogans potentiels sommeillent dans les bonnes campagnes de headline. Les marques qui n'ont pas encore de slogan, mais qui ont de bonnes campagnes en tête de gondole, devraient donc passer au crible leurs anciennes campagnes.

Prévoyez-vous de développer votre service de slogans ?

MP : Pour l'instant, nous en restons là. S'il s'avérait avec le temps qu'une extension serait judicieuse, nous l'examinerions.

Parvez Sheik Fareed (à gauche) et Miro Pfister sont cofondateurs et propriétaires de l'agence zurichoise Pam Advertising.

m&k Andrea Bison rejoint l'équipe de la HWZ en tant qu'experte en communication. Toutes nos félicitations pour cela ? Comment cela s'est-il passé ?

J'ai recherché de manière ciblée une personnalité profilée issue du monde des agences pour développer et diriger ensemble mon cursus qui a fait ses preuves. Andrea Bison était pour moi la candidate idéale, qui m'a d'ailleurs été recommandée par plusieurs personnes. Et pour que les choses soient claires : elle assume la codirection du cursus à titre accessoire, comme moi et la plupart des responsables de cursus à la HWZ. Cela correspond au profil de la HWZ en tant que haute école d'économie la plus orientée vers la pratique et la plus entrepreneuriale de Suisse. Les enseignants sont également pour la plupart des experts issus de la pratique. Après chaque module de notre CAS Best Practices, il y a désormais des inputs sur des thèmes et des campagnes actuels, transmis par les CMO, les agences et les chercheurs responsables. Le choix d'Andrea Bison montre également que notre CAS est adapté aux professionnels du marketing et de la communication pour les entreprises et les agences. Cet échange a lieu de manière intensive dans le CAS et la compréhension mutuelle est un avantage supplémentaire important pour les participants des deux côtés.

Quels sont les défis que les futurs diplômés CAS doivent relever dans le domaine de la communication ? Que faut-il apprendre ?

Ce qui reste, ce sont les bases pour les professionnels de la communication marketing comme Campaign Management, Touchpoint Management, Strategic Brand & Communication Management, Partnership Management & Cultural Marketing ou Marcom Controlling. Des thèmes tels que Behavioral Sciences & Communication, Concept Development, un Deep Dive Shared & Paid Social Media, un atelier de production de médias audio et vidéo dans deux studios, Marcom in the Age of GenAI, Marcom Data Sciences & Management et Marcom Automation ont été intégrés ou approfondis. De manière générale, la technologie et l'utilisation des derniers outils pertinents jouent un rôle important - un file rouge en fonction des besoins. Et pour l'avant-dernier jour de cours, nous partons à nouveau pour un Study Tour. Avec le dernier cours, nous sommes allés chez Ochsner Sport, AXA, SRF et Wirz. Les étudiants ont été enthousiasmés par la vision approfondie que les hôtes nous ont offerte.

Où Andrea Bison apportera-t-elle une valeur ajoutée ?

Son immense expérience dans le développement stratégique et conceptuel d'une communication marketing et d'une gestion de campagne efficaces. Co-fondatrice de l'agence Thjnk, lauréate de plusieurs prix, publicitaire de l'année 2024 et membre du conseil d'administration de l'ADC, elle est également responsable de la formation interne au sein du groupe Thjnk dans la région DACH et de la mise en œuvre de GenAI. Ces deux aspects sont centraux pour et dans notre CAS.

Pour qui le CAS est-il recommandé ?

Pour les spécialistes du marketing et de la communication d'entreprises, de PME, de start-ups, d'ONG, d'organisations à but non lucratif, de conseillers d'agences et d'indépendants qui souhaitent atteindre le niveau professionnel en Marcom.

"De nombreuses entreprises voient les possibilités de l'IA, mais ne savent pas comment les utiliser pour elles-mêmes. C'est précisément là que nous intervenons - avec un mélange de conseils, d'ateliers et de production, afin d'intégrer efficacement l'IA dans les processus créatifs", explique Sven Würgler, cofondateur de Lymbus, à propos de l'idée à l'origine de cette initiative. Au-delà des rêves.

Conseil et production d'une seule source

L'offre doit permettre aux entreprises d'acquérir les connaissances nécessaires dans le cadre d'ateliers, de se faire conseiller ou de faire produire directement des contenus basés sur l'IA. Pour ce faire, des équipes interdisciplinaires composées d'experts en technologie, de créatifs et de stratèges travaillent ensemble. L'objectif est de faire de l'IA "non seulement une tendance, mais aussi un véritable avantage commercial".

"Le design et la technologie ont toujours été étroitement liés. Avec l'IA, nous vivons actuellement une véritable révolution - et avec Beyond Dreams, nous aidons nos clients à être à la pointe dans ce domaine", ajoute Michael Ryser, directeur de Designnow GmbH.

Beyond Dreams est désormais disponible sur le marché.

Andrea Bison, co-fondatrice et co-CEO de l'agence Thjnk, "publicitaire de l'année" 2024 et membre du conseil d'administration de l'ADC, dirige désormais le CAS Marketing Communications développé à la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, en collaboration avec Stefan Vogler, responsable de la filière depuis de nombreuses années. "Nos tâches et nos exigences dans le domaine de la communication marketing sont aujourd'hui si exigeantes et si variées que nous avons besoin de personnes au bénéfice d'une formation de pointe, qui connaissent tous les domaines thématiques afin de pouvoir obtenir d'excellents résultats", explique Andrea Bison à propos de son engagement.

Promarca devient le nouveau partenaire de patronage

Outre les partenaires de patronage établis tels que Igem, Leading Swiss Agencies, Marcom Suisse, SWA, Swiss Marketing et l'Association des éditeurs de médias suisses VSM, Promarca soutient désormais également le cursus. Barbara Castegnaro, Managing Director de l'Union suisse de l'article de marque, souligne l'importance de la formation continue : "Une communication de marque efficace place la communauté MarKom devant des défis toujours nouveaux et impose des normes toujours plus élevées. Pour vraiment se démarquer dans ce domaine, une formation continue est indispensable".

Le CAS s'adresse aux spécialistes du marketing et de la communication d'entreprises, de PME, de start-up, d'ONG et d'organisations à but non lucratif ainsi qu'aux conseillers d'agences et aux indépendants. Dans le champ de tension MarKom des 4M - personnes, marques, marchés, médias - ainsi que de la technologie (GenAI), la formation continue orientée vers la pratique transmet les compétences pertinentes pour l'avenir. Le site la prochaine édition débutera en septembre.

La "Tudor Pro Cycling Team" a été créée en 2022 par le double champion olympique Fabian Cancellara. Depuis son passage dans la catégorie professionnelle du cyclisme mondial en 2023, l'équipe a déjà pu fêter quelques succès. En 2025, l'écurie suisse continue d'attaquer et compte désormais dans son équipe deux gagnants potentiels, Marc Hirschi et Julian Alaphilippe, qui ont déjà remporté de grandes courses. Cela est possible en premier lieu grâce au sponsoring de la marque horlogère genevoise Tudor, pour laquelle l'équipe représente un projet phare de ses vastes initiatives de marketing dans le cyclisme.

"Tudor Pro Cycling Team" s'est fixé pour objectif de devenir l'une des meilleures équipes cyclistes du monde et d'éveiller l'enthousiasme pour le cyclisme en Suisse. Le chemin vers l'élite mondiale sera emprunté avec une structure de valeurs claire. "Swiss. Human. Performance" constitue l'ossature qui permet à l'équipe suisse de placer l'homme au centre de ses activités et de promouvoir l'innovation dans tous les domaines.

Le président du jury Oliver Niedermann a honoré le vainqueur en déclarant : "Le 'Tudor Pro Cycling Team' a absolument convaincu le jury. Grâce à la vision commune et à l'engagement global du sponsor Tudor, depuis le lancement du projet jusqu'à l'élite mondiale, une entreprise au succès durable a pu être créée en Suisse".

Trois prix spéciaux décernés

Le jury indépendant, composé de sept personnes, a examiné de près tous les projets soumis, en accordant une attention particulière aux critères d'innovation, de pertinence, de créativité et d'impact. Les évaluations élevées ont conduit à l'attribution de trois prix spéciaux à "Pink Cube Test Your Breast", au "EVZ Women & Girls Programm" et à "The Flipcode Mystery".

Prix spécial de la responsabilité pour "Pink Cube Test your Breast".

Le Pink Cube apporte des informations sur le cancer du sein là où se trouvent les femmes et les hommes de tout âge. Des gynécologues leur expliquent comment examiner elles-mêmes leurs seins et quelles mesures de dépistage sont importantes pour elles. Avec son design rose accrocheur et l'inscription "Test Your Breast", le conteneur attire l'attention et rend un sujet important plus accessible.

Prix spécial Pioneer pour le "Programme CEP Femmes & Filles

En 2023, l'EVZ a lancé un programme visant à enthousiasmer les filles et les femmes pour le hockey sur glace et à leur offrir l'égalité des chances. Le programme Women & Girls n'est pas un projet indépendant ou une marque, mais fait partie intégrante du club. Avec la vision claire "Do it right or not at all", le CEP poursuit des objectifs ambitieux pour une promotion équitable et durable du sport féminin.

Prix spécial Activation pour "The Flipcode Mystery

En tant que Main Partner de la série "Tschugger" de la SRF, Samsung a lancé en novembre 2023, avec l'agence Sir Mary, la campagne de sponsoring multi-canal immersive "The Flipcode Mystery". Les fans sont devenus eux-mêmes des "Chuggers" et ont pu résoudre en direct à la télévision une enquête policière autour du nouveau mobile de Samsung "Galaxy Z Flip5". L'innovation de ce cas à 360 degrés réside dans le fait que les billboards de sponsoring TV ainsi que les mesures multicanaux hors antenne de la campagne Samsung ont pu être réalisés avec le casting original de la série.

Le Pink Cube remporte également le prix du public

Parmi tous les projets soumis, les neuf projets nominés pour le prix principal et les prix spéciaux ont été présentés en direct au public venu en nombre au Kunsthaus de Zurich. Plus de 275 personnes issues de la scène suisse du sponsoring ont attribué le prix du public par le biais d'un vote en ligne, comme cela avait déjà été le cas en 2024 : cette année, ce prix a été décerné à Pink Cube Test Your Breast.

Changements au sein du comité de Sponsoring Suisse

L'assemblée générale de Sponsoring Suisse s'est tenue en amont de la Nuit du sponsoring. Fabienne Merlet, Head of Partnerships & CSR du Locarno Film Festival, a été élue pour succéder à Melanie Schmid et Markus Simmen au poste de responsable de la communication. La présidente a en outre informé que Prisca et Beat Ritschard, qui ont passé plus de 25 ans au sein du comité, dont 15 ans en charge du secrétariat, remettront leur mandat en milieu d'année.

La direction du secrétariat est assurée par Sabrina Vögeli et Luana Bergamin de Bergamin Conceptions.

Pour plus d'informations sur les cas récompensés, rendez-vous sur Sponsoringschweiz.ch. La prochaine soirée de remise des prix aura probablement lieu le 11 mars 2026.

Depuis sa création à Zoug en 2013, Tincan n'a cessé de se développer. En 2023, l'agence s'est installée à Zurich afin d'élargir son champ d'action. (Markt-kom.com a rapporté). Une nouvelle opportunité stratégique se présente aujourd'hui : l'établissement d'une présence en Suisse romande.

C'est un hasard qui a conduit à cela : Yannic Bucher, qui habitait auparavant à côté de Peter Niederberger, partenaire de Tincan, a planifié avec Lara Twerenbold une agence en Suisse romande. Leur priorité : la durabilité, le climat et la démocratie.

Au lieu d'une concurrence potentielle, une collaboration a vu le jour. Tincan a reconnu le potentiel et a fait appel à Yannic en tant que conseiller créatif et à Lara en tant que conseillère marketing. Parallèlement, ils continuent à faire avancer leur agence spécialisée Another Narrative.

Le multilinguisme, un avantage stratégique

Avec cette expansion, Tincan veut renforcer ses compétences multilingues en matière de conseil et de mise en œuvre. Les entreprises et institutions présentes dans les deux régions linguistiques disposent ainsi d'une stratégie uniforme avec des contenus ancrés localement. C'est justement pour les campagnes nationales que le savoir-faire local est décisif : qu'il s'agisse d'une association avec des sites régionaux ou d'une marque avec des groupes cibles dans les deux régions linguistiques - la proximité du marché permet un discours adapté et une mise en œuvre authentique.

Une construction à long terme avec un objectif durable

Actuellement, les deux nouveaux consultants Tincan travaillent dans de petits locaux à Genève et établissent la marque pas à pas. "La mise en place a besoin de temps et peut se développer de manière organique. Mais nous espérons beaucoup de cette tentative. Jusqu'à présent, les campagnes multilingues et ancrées localement représentaient souvent un défi - nous pouvons désormais les mettre en œuvre de manière ciblée et authentique", explique Peter Niederberger, partenaire de Tincan.

Les deux agences ont déjà collaboré avec succès à des projets par le passé - notamment les sites web de l'hôtel Bellevue Terminus à Engelberg ou le projet "Renovating Buildings Yes !" pour l'ETH Zurich. Le partenariat désormais approfondi doit permettre d'associer encore plus étroitement l'expertise créative et technique et de créer ainsi des expériences numériques sur mesure.

"Grâce au partenariat stratégique avec Pixmill, nous pouvons associer de manière transparente nos concepts créatifs à des solutions web innovantes. Cela nous permet de répondre de manière encore plus ciblée aux besoins de nos clients et de leur offrir une véritable valeur ajoutée", explique le fondateur Kevin Casado, directeur général et gérant de Wecatch Creative Agency.

Delia Guerriero, fondatrice, directrice du design et membre du comité de direction de Wecatch, ajoute : "La créativité et la technologie numérique sont aujourd'hui indissociables. Notre partenariat avec Pixmill nous permet de combiner un design visionnaire avec un développement web de pointe pour créer des expériences numériques uniques".

PixMill voit également dans cette coopération une évolution importante : "L'étroite collaboration avec Wecatch nous ouvre de nouvelles possibilités pour réaliser des projets web innovants et esthétiquement exigeants. Ensemble, nous créons des solutions numériques qui convainquent aussi bien sur le plan visuel que fonctionnel", Reto Eller, directeur général & spécialiste UX et Frontend de Pixmill.

L'entreprise basée à Saint-Gall s'occupe de clients de toute la Suisse alémanique et de la région du lac de Constance. Les deux fondatrices misent sur une communication efficace qui va au-delà de la visibilité. "La communication doit atteindre les bons acteurs, avoir un impact et créer la confiance", explique Isabel Schorer. "Nous accompagnons nos clientes et clients pour qu'ils puissent faire passer leurs messages de manière claire et durable - que ce soit dans le quotidien d'une entreprise, dans des situations de crise, dans le marketing de site ou dans le cadre de la communication politique".

Maya Grollimund ajoute : "Le flux croissant d'informations fait qu'il est de plus en plus difficile pour les entreprises et les institutions de placer leurs préoccupations. Notre tâche est de créer de la clarté et d'atteindre des groupes cibles pertinents avec une communication précise et stratégique".

L'entreprise mise sur les domaines de compétence suivants : "Communication stratégique & gestion de crise", "Affaires publiques & communication politique", "Marketing de site & communication sur les sites et l'immobilier" et "Communication d'entreprise & gestion des parties prenantes".

Une équipe expérimentée avec un réseau solide

Les deux fondatrices de Pace disposent d'une longue expérience dans la communication stratégique. Isabel Schorer apporte une vaste expertise dans les affaires publiques, la gestion des parties prenantes et la promotion du site, tandis que Maya Grollimund est spécialisée dans la communication d'entreprise et la communication de crise. Avec leur équipe et en collaboration avec des entreprises partenaires spécialisées, des stratégies de communication individuelles doivent être développées et mises en œuvre de manière ciblée.

Le 3 avril 2025, les meilleurs projets web seront couronnés pour la 25e fois déjà par une distinction de Best of Swiss Web. Les membres du jury ont examiné 328 projets au total et ont estimé que 85 d'entre eux méritaient un shortlist. (Markt-kom.com a rapporté). Mais seuls dix projets auront la possibilité de décrocher le titre de "Master of Swiss Web 2025".

Le titre de Master est décerné au projet web qui obtient le plus de points. Les votes du jury d'experts, du vote des lecteurs du Netzticker et du public de la salle lors de la soirée de remise des prix en font partie. Les lecteurs du Netzticker peuvent voter pour leur projet préféré à partir du 18 mars. Sont autorisées à participer toutes les personnes qui se sont inscrites avant le 17 mars pour le concours. Le netticker est enregistré ont.

Les dix projets nominés

Démocratiser l'accessibilité des événements en direct

• Entrepreneur : Yoveo | Team Farner

Le projet "Démocratiser l'accessibilité des événements en direct" établit de nouveaux standards en matière d'inclusion. L'application web innovante, basée sur l'IA, permet aux personnes souffrant d'un handicap visuel ou auditif de participer sans barrière à des événements en direct grâce à l'audiodescription et à des pistes audio sans bruit en temps réel. Les personnes sans handicap en profitent également lors d'événements comportant de nombreuses activités parallèles. Un projet inspirant avec un grand potentiel d'avenir.

Images de Suisse en ligne

• Entrepreneur : Nextension

Le site web "Images de Suisse en ligne" offre une possibilité inspirante et innovante de découvrir des vues historiques de la Suisse sous forme de cartes postales. Grâce à une navigation ludique et à des cartes géographiques intégrées, de grandes quantités de données d'images historiques et de biographies d'artistes sont rendues accessibles. Un accès inédit à l'histoire de l'art, passionnant tant pour les personnes intéressées que pour les scientifiques.

Plate-forme de services Bucher Connect

• Entrepreneur : Eyekon, Intelliact

Le projet "Bucher Connect" pose de nouveaux jalons dans la gestion numérique des flottes. La plateforme basée sur l'IoT permet de surveiller et d'optimiser en temps réel les flottes communales dans le monde entier, de réduire les coûts de service et de maximiser l'utilisation des véhicules. Avec une structure modulaire conviviale et un design intuitif, elle offre une valeur ajoutée considérable aux villes et aux communes, renforce l'attachement à la marque et favorise un parcours client optimal.

Chopard - L'avenir du commerce éthique du luxe

• Entrepreneur : Merkle

Avec sa plateforme numérique, Chopard a créé une symbiose de haute qualité entre brand experience, e-commerce et user experience. Le site web véhicule le caractère luxueux et artisanal de la marque, combiné à une architecture e-commerce claire et fonctionnelle. La nouvelle plateforme combine une expérience d'achat raffinée et séduisante avec une continuité maximale des processus et une portée mondiale. Une référence en or évidente.

La campagne d'apprentissage pour la génération Z

• Entrepreneur : Webrepublic

Le jury a apprécié l'excellent travail réalisé pour la campagne d'apprentissage de Login pour la génération Z. La campagne a impressionné par sa compréhension approfondie du groupe cible, sa mise en œuvre créative et son succès avéré. Grâce à une campagne de performance sophistiquée, 44% de candidatures supplémentaires ont été générées. Un modèle de marketing moderne de l'apprentissage et un candidat au master méritant.

Bibliothèque d'investissement

• Entrepreneur : Mutoco

L'Investment Library de Swiss Life AM rend les produits financiers complexes compréhensibles et accessibles aux investisseurs et aux experts financiers. La plateforme transforme la communication financière dans la gestion d'actifs grâce à une présentation centrale et interactive des données financières. Cette solution innovante, axée sur les données, améliore l'efficacité et simplifie la communication avec les clients, ce qui se traduit par une expérience utilisateur optimisée et une augmentation significative des revenus.

Place du marché Zermatt - Matterhorn

• Entrepreneur : Astound Commerce, Persistent Systems Switzerland

La place de marché numérique de Zermatt intègre l'hébergement, les forfaits de ski et les services supplémentaires sur une seule plateforme et offre une expérience omni-canal transparente. La réservation centralisée permet d'optimiser les taux de conversion et la création de valeur locale. La technologie de paiement fractionné automatise la facturation, tandis que les clients reçoivent des informations en temps réel sur la météo et l'état des pistes. Innovant et tourné vers l'avenir.

Nemo a cassé le trophée

• Entrepreneur : Jung von Matt Limmat

Innovante, courageuse et rapide : avec "Nemo broke the trophy", la Mobilière montre comment réagir de manière créative aux événements actuels tout en atteignant une énorme portée. L'identité de la marque est véhiculée de manière humoristique et cohérente. Le sens de la répartie, la qualité et la rapidité convainquent. Une idée claire, mise en œuvre rapidement et efficacement - un exemple parfait d'une excellente brand experience.

Swiss Life "myLife Light"

• Entrepreneur : Cando

MyLife Light de Swiss Life simplifie de manière géniale les problèmes complexes. En numérisant 80% des cas, elle offre aux PME une solution entièrement numérique et centrée sur l'utilisateur pour les questions relatives aux caisses de pension. Elle améliore l'efficacité de Swiss Life et de ses clients de manière mesurable. Un projet qui allie efficacité et pragmatisme - un modèle pour de nombreuses entreprises.

Woz - The News In The News

• Mandataire : Salutations amicales

Le site Woz a prouvé de manière impressionnante avec sa campagne "News in the News" que le print et le numérique peuvent parfaitement collaborer. Une bannière interactive de la dernière Woz-sur Zeit.de et Spiegel.de a atteint un taux de visibilité impressionnant de 92%. Au lieu d'une publicité classique, la campagne a offert une véritable valeur ajoutée journalistique à un groupe cible exigeant. Cette solution courageuse et intelligente montre comment un journalisme de qualité peut gagner de nouveaux lecteurs à l'ère du numérique.

La remise des prix de la 25e édition du Best of Swiss Web sera célébrée le 3 avril dans le local événementiel "The Hall" à Dübendorf.

Selon l'étude, l'utilisation de l'IA générative dans le marketing est considérée par les personnes interrogées comme la tendance marketing la plus importante. Celle-ci est connue par plus de la moitié (57,6%) des participants, ce qui en fait la tendance marketing la plus connue parmi celles qui ont été interrogées. Néanmoins, nombreux sont ceux qui voient un potentiel pour une plus grande intégration dans les entreprises. Ainsi, les personnes interrogées souhaitent une utilisation plus intensive de l'IA générative à l'avenir, car les avantages de cette technologie, comme l'optimisation des processus ou l'aide aux tâches créatives, sont de plus en plus reconnus.

ChatGPT se distingue particulièrement avec un taux de notoriété (74,1%) et d'utilisation (71,2%) élevé. Les applications spécialisées, comme le générateur d'images basé sur l'IA Adobe Firefly et l'outil de création de personnages virtuels Character.ai, attirent également de plus en plus l'attention du secteur. Cela montre qu'à côté des solutions polyvalentes, les applications spécialisées contribuent à accroître l'efficacité et la créativité du marketing.

Le marketing orienté vers les clients et les valeurs au centre des préoccupations

Outre l'IA générative, l'enquête a mis en évidence la grande importance des approches orientées vers les clients et les valeurs - des approches marketing qui misent sur les besoins individuels des clients ainsi que sur les valeurs durables et éthiques de l'entreprise. Deux tiers des personnes interrogées considèrent ces tendances comme particulièrement importantes pour la stratégie marketing de leur entreprise. Ces approches visent à établir une confiance à long terme et à renforcer la fidélité des clients grâce à une approche personnalisée et à des modèles commerciaux durables.

Analytics & Data Science en tête

L'enquête montre également que le domaine Analytics & Data Science en marketing - méthodes d'analyse de données en marketing qui utilisent des modèles statistiques et basés sur l'IA pour prédire des modèles et des tendances - semble jouer un rôle de pionnier dans l'utilisation de l'IA générative. Les spécialistes de ce domaine sont nettement plus souvent d'accord avec les déclarations concernant l'intégration de l'IA dans les processus d'entreprise que les autres. Cela concerne en particulier la promotion de l'utilisation de l'IA par la direction, l'utilisation d'outils d'IA payants et l'existence de personnes responsables de l'utilisation de l'IA générative. Les analyses automatisées, les décisions basées sur les données et les gains d'efficacité font de ce domaine un exemple de bonnes pratiques qui pourrait inspirer d'autres secteurs du marketing.

Un regard sur l'avenir

Les résultats montrent que l'IA générative ainsi que les approches orientées client:interne et valeurs pourraient représenter un changement à long terme dans le marketing. Les auteurs recommandent aux entreprises d'investir à temps dans le développement de stratégies claires et de formations continues afin de profiter de ces tendances et de se positionner avec succès face à la concurrence.

Le site Flybridge-L'enquête a été menée auprès de 139 spécialistes du marketing en Suisse et montre quels sont les thèmes qui préoccupent actuellement la branche.