Les PME zurichoises envisagent l'avenir avec plus de pessimisme

Le «KMU ZH Monitor» paraîtra pour la sixième fois en 2026. L'étude annuelle de la ZHAW, réalisée à la demande de la Banque cantonale de Zurich, examine la situation des PME dans le canton de Zurich dans un contexte économique et géopolitique difficile. 1287 entreprises ont participé à l'enquête menée entre mars et avril 2026 - un nombre jamais atteint auparavant.

La tendance négative se poursuit

Le moral des PME zurichoises s'est globalement dégradé en 2026. Actuellement, 60% des entreprises considèrent leur situation comme positive - en 2025, elles étaient encore 64%. Le regard vers l'avenir est également plus mitigé : La part des PME qui s'attendent à une évolution positive des affaires a baissé de 70 à 64% par rapport à l'année précédente.

«Patrick Chardonnens de la ZHAW, responsable de l'étude, explique que »la tendance du climat est à la baisse depuis plusieurs années". Cela se reflète également dans les attentes en matière de chiffre d'affaires et de marge : si l'on considère la différence entre les attentes positives et négatives, 41 pour cent nets des PME s'attendaient encore à une hausse de leur chiffre d'affaires en 2022. Aujourd'hui, elles ne sont plus que 12%. Les PME sont également devenues plus pessimistes en ce qui concerne les attentes en matière de marge : en 2026, les estimations positives et négatives s'équilibrent.

Pour les PME, le refroidissement de l'ambiance sur le marché signifie moins de croissance - même pour celles qui déclarent avoir une demande suffisante sur le marché. L'excédent d'entreprises qui créent des postes par rapport à celles qui veulent en supprimer s'est réduit à environ un tiers depuis 2022. Seules 10 % de PME en plus prévoient d'augmenter leurs effectifs plutôt que de les réduire.

Les défis se sont déplacés

L'une des raisons de la détérioration de la situation globale pourrait être la baisse significative de la demande du marché. Depuis 2023, la part des PME qui considèrent une «demande insuffisante du marché» comme un défi majeur a doublé. Entre-temps, environ un tiers des entreprises sont confrontées à une demande faible. Dans ce contexte, près de la moitié des PME se focalisent sur un nouveau thème : l'acquisition de clients, qui occupe désormais la troisième place des principaux défis.

Entre 2023 et 2026, la part des PME qui considèrent le recrutement comme un défi a diminué de 63 à 42%.

Les PME considèrent les «prescriptions et réglementations» comme leur principal défi. Ce thème a légèrement gagné en importance et représente aujourd'hui un défi pour la moitié des PME. La deuxième place est toujours occupée par la «numérisation et l'IA», les petites entreprises étant particulièrement sensibles à ce défi.

L'industrie et le commerce affectés par la faible demande

Un regard détaillé sur les résultats de l'enquête révèle de nettes différences entre les branches. «Nous ressentons également la réticence de nos clients - en particulier pour les décisions d'investissement», explique Patrick Sulser, responsable des conseils et financements spéciaux à la Banque cantonale de Zurich. «En même temps, il apparaît clairement que la situation est très différente selon les branches. La large participation au KMU ZH Monitor d'entreprises de différents secteurs permet de se faire une idée fondée de la situation actuelle des PME zurichoises».»

L'ambiance est particulièrement morose dans l'industrie et le commerce. Ici, moins de la moitié des entreprises estiment que la situation de leurs affaires est bonne (industrie : 30%, commerce : 47%). La majorité de ces PME s'attend à une baisse des marges et la part des PME dont les prévisions de chiffre d'affaires sont positives est faible en comparaison avec les autres branches. La part des PME qui citent «une demande insuffisante sur le marché» comme défi se situe dans l'industrie et le commerce à un peu plus de 11 pour cent au-dessus de la moyenne générale. A cela s'ajoute le fait que le franc suisse fort pèse plus que la moyenne sur l'industrie (+22,8%), tandis que dans le commerce, c'est surtout la pression de la concurrence qui est considérée comme un défi (+15,5%).

La construction et les services apportent des lueurs d'espoir

La détérioration de l'appréciation globale ne se manifeste pas avec la même intensité dans tous les secteurs. Les PME des secteurs de la construction/architecture et des services économiques et sociaux continuent de porter un regard positif sur leur situation économique. Comme auparavant, plus de la moitié de ces entreprises estiment que la situation de leurs affaires est bonne (construction/architecture : 70%, services sociaux : 57%, services économiques : 52%). La majorité d'entre elles s'attend en outre à une hausse de leur chiffre d'affaires et de leurs marges.

Dans ce contexte, le recrutement de personnel reste un thème central pour la branche construction/architecture. Au total, 67,5 % des entreprises de ce secteur y voient un défi - c'est 25 points de pourcentage de plus que la moyenne du secteur. En revanche, pour les PME du secteur des services sociaux, la «numérisation et l'IA» comptent parmi les plus grands défis. Dans les services économiques, la part des entreprises qui citent ce thème comme défi est supérieure de 7,8 points de pourcentage à la moyenne.

Source : www.zkb.ch