Recul du marché publicitaire classique - le numérique et la radio progressent, la presse et le cinéma reculent
Rapport de tendance de Media Focus : après deux mois de croissance, le marché publicitaire suisse chute de 4,2 pour cent en septembre. La radio est le seul groupe de médias à progresser, tandis que la presse écrite et le cinéma perdent nettement du terrain. Seuls 8 secteurs sur 21 affichent des tendances positives.
Après deux mois d'évolution positive, le marché publicitaire «classique» enregistre à nouveau un recul en septembre. Avec une pression publicitaire brute de 376,7 millions de CHF, le résultat est inférieur de -4,2 % au même mois de l'année précédente. Le marché perd ainsi une partie de la dynamique haussière acquise en juillet et en août.
Le marché publicitaire classique Trend se situe jusqu'à présent dans le courant de l'année YTD à 2 747,3 millions de francs bruts et enregistre ainsi un recul en pourcentage de 2,5 pour cent par rapport à l'année précédente 2024.
Au sein des groupes de médias, l'image est mitigée en septembre. La radio est le seul groupe à se maintenir en hausse avec une croissance de +3,6 %. Tous les autres groupes de médias enregistrent des baisses : la presse écrite est la plus touchée avec -7,2 %, suivie par le cinéma (-6,4%), l'out-of-home (-6,0%) et la télévision (-1,1%).
En septembre, la pression publicitaire numérique est nettement supérieure au niveau de l'année précédente. Le moteur est Search. Le canal a pu clôturer sur un bilan nettement positif, tandis que Display (-3,5%) et YouTube (-3,8%) ont enregistré de légers reculs*.
Moins de la moitié des secteurs convainquent
Au total, seules 8 branches sur 21 ont pu se soustraire à la tendance négative en septembre. Le commerce de détail est certes encore en tête pour l'YTD et affiche une croissance de 14,4 %, mais il est dépassé en termes de dépenses de septembre (35,0 millions de CHF) par la branche alimentaire (44,5 millions de CHF). En pourcentage, c'est la branche des médias qui a enregistré la croissance la plus nette, alors qu'elle se situe toujours dans le tiers inférieur du classement. Parmi les autres gagnants, on trouve le tabac (+35.2%), le numérique et la maison (+17.0%), les services (+14.4%) et les événements (+7.8%).
Le secteur automobile s'effondre
En septembre, 13 secteurs affichent des tendances à la baisse. Parmi les plus grands perdants, on trouve le secteur automobile (-27,8%), les entreprises de transport (-19,9%) et la mode et le sport (-19,4%). Les secteurs de la finance et des télécommunications affichent également des baisses (respectivement -6,9% et -0,5%), mais se situent au-dessus du niveau de l'année précédente en comparaison annuelle cumulée. Les initiatives et campagnes (-1,4%) ainsi que les boissons (-0,9%) se situent tout juste dans la zone négative.
Le rapport complet sur mediafocus.ch
