La compréhension humaine dans le monde de la publicité : le ciblage contextuel avec des insights psychographiques

Adform, la plateforme d'achat média la plus puissante et la plus sûre, et l'entreprise AdTech True Relevance, fournisseur de solutions de ciblage contextuel psychographique, concluent un partenariat technologique. Dès à présent, le contextuel psychographique peut être réservé pour la première fois en tant qu'option de ciblage standardisée et personnalisable pour les campagnes via la plateforme Adform.

Les agences et les annonceurs disposent ainsi de segments de données de nouvelle génération dans la gestion des campagnes programmatiques d'affichage, d'images animées et mobiles - évolutives, sans cookies, précises sur le plan psychographique et respectant la vie privée.

Grâce à ce partenariat, les annonceurs pourront à l'avenir accéder à de nombreuses données psychographiques afin de s'adresser avec précision à des groupes cibles pertinents. Cela permet d'utiliser de manière efficace et efficiente le «No-ID-Traffic» jusqu'ici inexploité pour des campagnes. Selon les estimations, plus de la moitié du trafic total provient du trafic No-ID - qui peut être à nouveau adressé efficacement avec Psychographic Contextual.

Comprend les motivations et les attitudes humaines

L'IA de True Relevance comprend les motivations et les attitudes humaines véhiculées par les contenus - et utilise cette compréhension pour associer avec précision les campagnes aux environnements appropriés. Cette coopération est particulièrement avantageuse pour les agences et les annonceurs qui recherchent des options de ciblage „sans cookie“ efficaces, ainsi que pour les éditeurs qui souhaitent utiliser efficacement leur inventaire non-ID.

Alexander Weißenfels, VP DACH chez Adform, explique : «Grâce à l'intégration de True Relevance, nous enrichissons notre plateforme d'une approche psychographique innovante basée sur l'IA. Celle-ci permet un ciblage précis et conforme à la protection des données. La protection des données est aujourd'hui indispensable et nous continuons à offrir aux agences et aux marques de nouvelles possibilités pour réaliser des campagnes efficaces sur l'Open Web. Notre ambition est d'associer l'excellence technologique à la responsabilité».»

Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer et Managing Partner chez True Relevance, ajoute : «Notre objectif est d'offrir aux marques une pertinence de portée globale. Notre partenariat avec Adform représente une approche centrée sur la protection des données sans utiliser les identifiants des utilisateurs. Dans l'Open Web en pleine mutation, nous créons de nouvelles possibilités en déduisant la pertinence de la psychographie des utilisateurs. Dans le Web ouvert en pleine mutation, nous rendons possible la pertinence par l'analyse contextuelle informée par la psychographie, et non par le profilage individuel. Les bouleversements du marketing en ligne offrent l'opportunité de redessiner le système publicitaire. L'avenir de la publicité numérique réside dans la compréhension profonde des contenus, des situations et des motivations humaines, ce qui permet aux marques de renforcer leur lien avec leurs groupes cibles“.“

Adform est la plateforme d'achat média la plus puissante et la plus sûre au monde. Depuis plus de 20 ans, Adform offre aux annonceurs un service client inégalé et des technologies d'avant-garde. De grandes marques, des agences et des éditeurs du monde entier font confiance à Adform pour leur publicité numérique.  http://www.adform.com.

L'entreprise de technologie publicitaire True Relevance, fondée en 2024 à Hambourg, replace le comportement humain au centre de la publicité numérique grâce à des réseaux neuronaux basés sur les données : évolutif, sans cookie, précis sur le plan psychographique et privacy-first. L'approche identifie les moteurs du comportement humain en analysant les contenus, les marques et les groupes cibles selon des modèles psychographiques. Plus d'informations sur www.true-relevance.com