Comprensione umana nel mondo della pubblicità: targeting contestuale con approfondimenti psicografici

Adform, la piattaforma di media buying più potente e sicura, e la società AdTech True Relevance, fornitrice di soluzioni di targeting contestuale psicografico, hanno avviato una partnership tecnologica. Per la prima volta, il targeting contestuale psicografico può essere prenotato come opzione di targeting standardizzata e personalizzabile per le campagne attraverso la piattaforma Adform.

Le agenzie e gli inserzionisti hanno così a disposizione segmenti di dati di nuova generazione per la gestione di campagne programmatiche display, moving image e mobile - scalabili, cookieless, psicograficamente precisi e attenti alla privacy.

In futuro, gli inserzionisti potranno accedere ad ampi dati psicografici attraverso la partnership, per rivolgersi a gruppi target rilevanti in modo personalizzato. Ciò consentirà di utilizzare in modo efficiente ed efficace il «traffico no-ID» precedentemente inutilizzato per le campagne. Si stima che il traffico no-ID rappresenti oggi più della metà di tutto il traffico, che può essere affrontato in modo efficace con Psychographic Contextual.

Comprende le motivazioni e gli atteggiamenti umani

L'intelligenza artificiale di True Relevance comprende le motivazioni e gli atteggiamenti umani trasmessi dai contenuti e utilizza questa comprensione per collegare con precisione le campagne con gli ambienti appropriati. Questa collaborazione è particolarmente vantaggiosa per le agenzie e gli inserzionisti che cercano opzioni efficaci di targeting cookieless, nonché per gli editori che vogliono utilizzare in modo efficace il loro inventario non-ID.

Alexander Weißenfels, VP DACH di Adform, spiega: «Integrando True Relevance, stiamo arricchendo la nostra piattaforma con un approccio psicografico innovativo, supportato dall'intelligenza artificiale. Ciò consente un targeting preciso e conforme alla privacy. La protezione dei dati è oggi fondamentale e noi continuiamo a offrire alle agenzie e ai marchi nuove opportunità per realizzare campagne efficaci sul web aperto. Il nostro obiettivo è coniugare l'eccellenza tecnologica con la responsabilità».»

Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer e Managing Partner di True Relevance, aggiunge: «Il nostro obiettivo è quello di offrire ai marchi una rilevanza completa. La nostra partnership con Adform rappresenta un approccio incentrato sulla privacy senza l'utilizzo di ID utente. Nel web aperto che sta cambiando, stiamo creando nuove opportunità derivando la rilevanza dai dati psicografici degli utenti“. Nell'open web in continua evoluzione, creiamo nuove opportunità grazie all'analisi del contesto con informazioni psicografiche, non alla profilazione individuale. Gli sconvolgimenti del marketing online offrono l'opportunità di ridisegnare il sistema pubblicitario. Il futuro della pubblicità digitale risiede in una profonda comprensione dei contenuti, delle situazioni e delle motivazioni umane, che consente ai marchi di connettersi in modo più forte con i loro gruppi target".“

Adform è la piattaforma di media buying più potente e sicura al mondo. Da oltre 20 anni, Adform offre agli inserzionisti un servizio clienti impareggiabile e una tecnologia all'avanguardia. Grandi marchi, agenzie ed editori di tutto il mondo si affidano ad Adform per la loro pubblicità digitale.  http://www.adform.com.

L'azienda di adtech True Relevance, fondata ad Amburgo nel 2024, utilizza le reti neurali per riportare il comportamento umano al centro della pubblicità digitale con l'aiuto dei dati: scalabile, senza cucine, psicograficamente preciso e attento alla privacy. L'approccio riconosce i driver del comportamento umano analizzando contenuti, marchi e gruppi target secondo modelli psicografici. Ulteriori informazioni sono disponibili all'indirizzo www.true-relevance.com