Goldbach cède eisbach.media à Bauer Media Group
Le groupe Goldbach se sépare de sa filiale allemande eisbach.media. La société Bauer Media Group en devient la nouvelle propriétaire et fait ainsi son entrée sur le marché allemand de la publicité numérique hors domicile.
Goldbach cède eisbach.media : dans le cadre de sa réorientation stratégique vers la Suisse, le groupe Goldbach cède au groupe Bauer Media sa filiale munichoise spécialisée dans la commercialisation de la publicité numérique hors domicile. C'est ce qu'a annoncé l'entreprise le 16 octobre 2026. Jusqu'à la finalisation de la transaction, les deux entreprises poursuivront leurs activités sans changement et de manière indépendante. Les parties ont convenu de ne pas divulguer le montant de la transaction. La finalisation de la transaction est soumise à l'approbation des autorités compétentes.
Goldbach cède eisbach.media : les activités de la filiale
Eisbach.media est issue en 2025 de l'ancienne société Goldbach Germany. L'entreprise offre aux annonceurs et aux agences médias l'accès à un réseau en constante expansion d'espaces publicitaires numériques situés dans des lieux très fréquentés à travers toute l'Allemagne. Son portefeuille comprend notamment des espaces publicitaires haut de gamme dans les centres commerciaux ainsi que des DCLP installés sur des bornes de recharge, principalement dans le secteur de la grande distribution et du commerce. Outre la réservation classique, eisbach.media permet également l'achat programmatique de campagnes de publicité numérique hors domicile.
Bauer Media développe son troisième pilier d'activité
Bauer Media Group est un groupe de médias présent dans toute l'Europe, dont le siège social est situé à Hambourg. Cette entreprise familiale, dirigée par la cinquième génération, est active dans les secteurs de l'édition, de l'audio et de la publicité extérieure, et continue de développer son troisième pilier d'activité avec Bauer Media Outdoor. Selon ses propres déclarations, cette acquisition permet à Bauer Media d'accéder au marché allemand de la publicité numérique hors domicile et de renforcer sa présence sur un marché important pour les annonceurs européens.
Réactions concernant la transaction
Christoph Marty, PDG du groupe Goldbach, commente cette vente en ces termes : « Avec Bauer Media, c'est un actionnaire axé sur le long terme qui prend le relais et qui pourra poursuivre le développement des activités d'eisbach.media. Je suis convaincu que Claudia Zayer et son équipe au sein du groupe Bauer Media poursuivront sur la voie du succès et je la remercie pour le travail accompli ces dernières années.»
Claudia Zayer, directrice générale d'eisbach.media, explique : « Au cours des dix-huit derniers mois, eisbach.media s'est implantée avec succès en Allemagne et a noué des relations solides avec ses clients et les agences. Le rachat par le groupe Bauer Media constitue une grande reconnaissance du travail accompli par notre équipe et jette des bases solides pour la poursuite du développement de notre activité. Ensemble, nous mettrons à profit notre expertise dans le domaine du DOOH et continuerons à développer nos réseaux de manière ciblée. »
Les sociétés de la marque Goldbach commercialisent et gèrent des espaces publicitaires dans les domaines de la vidéo, de l'audio et de la publicité extérieure. Le groupe Goldbach, dont le siège se trouve à Küsnacht, fait partie du groupe TX.
