La marque employeur de Sayhey : un storytelling authentique avec «Faces of Metro»
Avec le nouveau film d'employer branding «Faces of Metro», l'agence biennoise Sayhey montre, en collaboration avec Metro Boutique, comment fonctionne aujourd'hui un storytelling authentique dans l'employer branding.
De vraies personnes, de vraies histoires, une vraie marque : le film met en scène les collaborateurs de Metro Boutique - de l'apprenti à la direction de la filiale. Tourné dans un hall industriel brut, il en résulte une esthétique qui allie mode et authenticité. «Faces of Metro» combine des voix sincères, une énergie palpable et un langage visuel moderne - brut, stylé et avec un soupçon de charme rétro.
«L'employer branding est souvent confondu avec la publicité ennuyeuse», dit Svenja Tschannen, Creative Director chez Sayhey, «alors qu'il s'agit de bien plus : les gens veulent aujourd'hui sentir qui se trouve derrière une marque - et s'ils y ont leur place. C'est pourquoi l'Employer Branding est si important - il montre ce qu'une marque représente vraiment - comment elle pense, comment elle ressent, comment elle agit. Avec «Faces of Metro», nous voulions justement capturer ce sentiment - authentique, vivant et typique de la boutique Metro».»
Courage, personnalité et cohésion
Le film montre à quoi peut ressembler une marque employeur moderne : courageuse, humaine et visuellement marquante. Au lieu de l'esthétique typique du recrutement, il en résulte des images qui véhiculent l'attitude, la diversité et la cohésion. «Il était important pour nous de montrer que Metro Boutique est un lieu où les personnes ayant une personnalité peuvent suivre leur voie“, explique Kevin Brunner, Marketing Manager chez Metro Boutique AG. «Nos collaborateurs font vivre la marque - et c'est précisément ce sentiment que nous voulions rendre perceptible dans le film : honnête, plein d'énergie et proche des gens».»
La vidéo Employer Branding Faces of Metro est visible sur le site carrière et les canaux de médias sociaux de Metro Boutique.
Responsable chez Sayhey : Svenja Tschannen (Directrice de la création). Responsable chez Metro Boutique : Kevin Brunner (directeur du marketing).
