Media Focus e Swissfundraising avviano la cooperazione

La visibilità comunicativa e promozionale delle organizzazioni di raccolta fondi nel mercato svizzero è al centro dello studio. L'INKA del mercato svizzero delle NPO esamina tutte le aree controllabili della comunicazione. A tal fine, la presenza pubblicitaria (paid media), la presenza sui motori di ricerca (paid e owned media) e la presenza sui media (earned media) vengono esaminate in termini quantitativi e qualitativi e contestualizzate con l'aiuto di dati di mercato.

Viene esaminata la comunicazione delle ONP

Un'attenzione particolare è rivolta anche al contenuto della comunicazione. Quali argomenti vengono trattati in relazione alle organizzazioni? Quali mezzi visivi vengono utilizzati? Esistono fattori di visibilità e dove si annidano i pericoli per la reputazione delle organizzazioni? I risultati dello studio saranno disponibili per le organizzazioni donatrici partecipanti in un cruscotto online a partire da settembre. Una valutazione complessiva sarà effettuata nell'aprile 2023, dopo un anno di monitoraggio dei media.