IAA e Brand Finance lanciano l'Indice di sostenibilità

In una prima edizione Studiare Brand Finance e l'International Advertising Association IAA mostrano il valore finanziario della sostenibilità percepito dai consumatori dei più grandi marchi del mondo. Nell'ambito dell'analisi, Brand Finance ha valutato la percezione di sostenibilità di ciascun marchio e ha assegnato un "Sustainability Perceptions Score" (punteggio di percezione di sostenibilità) - dopo aver sottratto l'impatto delle vendite - per vedere quali marchi i consumatori ritengono più impegnati nella sostenibilità.

Il Brand Finance Sustainability Perceptions Index è stato pubblicato nell'ambito del WEF di Davos e rivela che i principali marchi globali, come Amazon, Tesla, Apple e Alphabet, investono miliardi di dollari per gestire con attenzione la reputazione dei loro impegni di sostenibilità. Ad esempio, il rapporto mostra che Amazon ha l'impegno maggiore, con un valore di percezione della sostenibilità di 19,9 miliardi di dollari. Altri marchi in cima alla classifica sono Tesla con 17,8 miliardi di dollari, Apple con 14,65 miliardi di dollari e Google con 14,6 miliardi di dollari.

Il rapporto mostra anche che i consumatori hanno un livello relativamente alto di fiducia nelle comunicazioni sulla sostenibilità dei marchi, con il 62% che si fida delle affermazioni dei marchi sulla sostenibilità. Tuttavia, il 79% dei consumatori ha anche dichiarato di aver ridotto l'utilizzo di un marchio dopo aver scoperto che non era sostenibile. Ciò evidenzia la necessità per i marchi di comunicare in modo chiaro, autentico e accurato, soprattutto in questo settore.

Tesla, Ikea e Patagonia hanno ottenuto buoni risultati in diversi mercati. Lush e The Body Shop hanno ottenuto ottimi risultati nel Regno Unito. In Francia si sono distinti Yves Rocher e il marchio di pneumatici Michelin, mentre il gigante brasiliano della cosmesi Natura ha ottenuto buoni risultati nel suo mercato nazionale.

"Per la prima volta, le aziende possono riconoscere il valore finanziario associato alla reputazione di essere sostenibili", ha dichiarato Robert Haigh, direttore della strategia e della sostenibilità di Brand Finance. "Che siano visti o meno come campioni di sostenibilità, il valore di centinaia di milioni di dollari dei più grandi marchi del mondo dipende da quanto sono percepiti come sostenibili".

Haigh è anche convinto che il valore del marchio soffra se non c'è una comunicazione chiara sulle questioni ESG: "I consumatori si fidano della comunicazione sulla sostenibilità dei marchi e apprezzano chiaramente il loro impegno". Tuttavia, la comunicazione deve essere autentica e supportata da azioni. "Le affermazioni esagerate o il greenwashing mettono a rischio la reputazione dell'azienda e possono comportare danni per centinaia di milioni di dollari", conclude Haigh.