Scentis Summit 2026: Come i profumi rafforzano i marchi

Mercoledì 18 marzo 2026, GoodAir vi invita al terzo Scentis Summit sul Säntis. A 2.502 metri di altitudine, l'attenzione si concentrerà su un senso che è stato a lungo sottovalutato nel design del marchio di molte industrie e che ora è un fattore strategico di successo: l'olfatto. Sotto il tema guida ’Il profumo come stimolo per il vostro marchio«, esperti del settore commerciale, della ricerca e della pratica discuteranno di come il profumo crei orientamento e dia vita ai marchi.

Impatto emotivo oltre la coscienza

Lo Scentis Summit riunisce decisori, responsabili marketing e strateghi del marchio per far luce su un fenomeno che funziona più velocemente della coscienza umana. I profumi non vengono filtrati razionalmente. Sono profondamente ancorati alla nostra memoria e alle nostre emozioni, dove la comunicazione tradizionale sta raggiungendo sempre più i suoi limiti.

L'evento si concentrerà su approfondimenti sull'effetto del profumo sul lavoro del marchio. Benjamin Baumli, responsabile del settore esposizioni e negozi di V-ZUG, mostrerà come il profumo crea orientamento, indirizza i percorsi e rende i marchi tangibili. La Prof.ssa Johanna Gollnhofer dell'Istituto di Marketing e Customer Insight dell'Università di San Gallo classificherà scientificamente l'effetto del profumo e spiegherà perché influenza le nostre decisioni prima che le prendiamo consapevolmente.

Dalla teoria alla pratica

Richard Illi, CEO e proprietario di Escentina, spiega come questo effetto dia origine a specifici profili di marca. Fornisce una panoramica sulla composizione delle fragranze aziendali e mostra perché la riconoscibilità non è solo visibile, ma può anche essere annusata. Marcel Hetzel, CEO e partner di GoodAir, fa un collegamento con la pratica: il marketing del profumo come stimolo preciso che attiva i processi neuronali e posiziona chiaramente i marchi.

L'evento si concluderà con una tavola rotonda con i relatori, aperta alle domande e alle prospettive del pubblico. Il pomeriggio di intrattenimento si concluderà con un momento di networking rilassato, che offrirà l'opportunità di scambiare idee e stabilire contatti preziosi.