Il rivenditore online Brack.Alltron torna a crescere
Il rivenditore online svizzero Brack.Alltron ha aumentato le vendite dell'1,9% a 1,16 miliardi di franchi svizzeri nel 2025. Dopo un anno di calo nel 2023 e una stabilizzazione nel 2024, la nuova strategia del CEO Stefan Fraude comincia a dare i suoi frutti. L'EBITDA operativo è aumentato di circa il 20%.
Brack.Alltron ha aumentato significativamente le vendite e l'EBITDA nel 2025. (Fonte: zvg / Brack.Alltron)[/caption]
Brack.Alltron, il più grande rivenditore online indipendente svizzero, ha registrato un fatturato di 1,16 miliardi di franchi svizzeri nel 2025. Ciò corrisponde a un aumento dell'1,9% rispetto all'anno precedente. Dopo il calo delle vendite per la prima volta nella storia dell'azienda nel 2023, le vendite si sono stabilizzate sotto il nuovo team di gestione nel 2024 e la traiettoria di crescita è stata ripresa nel 2025.
«La nuova strategia per il futuro, accompagnata da una riorganizzazione strutturale, ha dato i primi frutti lo scorso anno. Siamo riusciti a confermare la tendenza alla crescita delle vendite», afferma il dottor Stefan Fraude, amministratore delegato di Brack.Alltron. L'azienda è nel mezzo di un importante processo di trasformazione. Fraude è soddisfatto dell'andamento positivo di tutte le cifre rilevanti dopo un solo anno. «Ma siamo ancora all'inizio del nostro viaggio per sviluppare sia Brack che Alltron in aziende di vendita al dettaglio digitale ancora più forti», afferma fiducioso.
Significativo aumento della redditività operativa
Questo dato è particolarmente positivo per l'azienda: L'EBITDA operativo è aumentato di circa il 20% rispetto all'anno precedente. Ciò consente investimenti e innovazioni per il futuro. Questo successo è notevole se si considera che Brack.Alltron ha registrato un calo delle vendite nel 2023 e ha venduto Medidor e le sue vendite a metà del 2024.
Il volume dei pacchi trattati nel centro logistico di Willisau (LU) ha continuato a crescere nel 2025 ed è stato pari a 4,58 milioni. Ciò corrisponde a un aumento dell'1,3% rispetto all'anno precedente. Questo volume può essere gestito grazie all'automazione leader a livello mondiale con i robot di picking basati sull'intelligenza artificiale della start-up NoMagic e gli oltre 500 robot che trasportano i prodotti dal magazzino AutoStore alle stazioni di picking in modo completamente automatico, 24 ore su 24. Brack.Alltron impiega 1292 persone.
L'ambizione di un grande magazzino digitale completo".
Fraude ha un piano chiaro per i prossimi anni: «Amplieremo intensamente le gamme di prodotti per realizzare al meglio l'ambizione di un grande magazzino digitale completo con prodotti ICT e sempre più anche non ICT. Vogliamo inoltre elevare l'esperienza del cliente su tutti i nostri canali di vendita a un nuovo livello e ispirare i nostri clienti». Da un lato, l'obiettivo è diventare uno degli one-stop shop più interessanti della Svizzera per i clienti privati. Dall'altro, l'obiettivo è quello di consolidare ed espandere la propria posizione di leader nel settore della distribuzione e del B2B.
Brack aumenta significativamente l'appeal del marchio
L'appeal del marchio Brack è aumentato del 12% dal lancio della Brack Super League - di gran lunga l'aumento più forte di tutti i marchi di e-commerce, come determinato dall'istituto YouGov nel novembre 2025. La nuova identità del marchio Brack è stata premiata con il German Design Award come uno dei migliori rebranding.
Anche il marketing della Brack Super League si è rivelato un successo: l'inserimento per la prima volta di prodotti calcistici dei marchi Puma, Adidas, Macron e Reusch ha portato a un aumento del 230% delle vendite in questo settore. La nuova app Brack è stata realizzata in soli cinque mesi, ha ottenuto più di 20.000 download nei primi 20 giorni ed è stata immediatamente in cima alle classifiche di download nell'Apple Appstore e nel Google Playstore.
Il fatto che Brack stia diventando un marchio più attraente per i gruppi target giovani e digitali è stato dimostrato anche dalla collaborazione con Red Bull: il produttore di bevande energetiche ha scelto Brack come canale di distribuzione esclusivo in Svizzera per la sua edizione Glacier Ice. Circa 120.000 lattine sono state esaurite in 48 ore.
Il distributore ICT e la consociata Alltron hanno festeggiato il loro 40° anniversario alla fiera CONNECT e continuano ad espandere la loro posizione sul mercato.
Fonte: Brack.Alltron
