Mobiliar e Bagels of Berkeley lanciano «Suissepartout» per il 200° anniversario
In occasione del suo 200° compleanno, la Mobiliare regala a tutta la Svizzera «Suissepartout», una piattaforma di esperienze digitali con 80 itinerari curati. Dall'idea alla produzione, il progetto è stato realizzato dalla Mobiliare e dall'agenzia di social media Bagels of Berkeley nell'ambito di Equipe Rouge.
Con «Suissepartout», la più antica compagnia assicurativa privata del Paese lancia una piattaforma di esperienze digitali e una campagna insieme alle sue 80 agenzie generali per celebrare il suo 200° compleanno. https://www.suissepartout.ch è liberamente accessibile a tutta la popolazione. 80 mete e percorsi escursionistici curati - da Bellinzona all'Emmental e al Lavaux - invitano a vivere la Svizzera come la Mobiliare la conosce e la apprezza da 200 anni.
Scopriamo meglio la Svizzera insieme
Suissepartout propone itinerari tematici per famiglie, ciclisti, amanti della cultura, buongustai ed esploratori. Ogni percorso è stato sviluppato dai dipendenti della rispettiva agenzia generale in loco; sono loro a sapere quale vigneto merita una deviazione in primavera e quale piazza del villaggio invita a soffermarsi. La piattaforma è accessibile a tutti. I clienti della Mobiliare beneficiano inoltre di circa 180 offerte esclusive presso le tappe selezionate: dai momenti di piacere agli ingressi gratuiti.
Suissepartout fa parte della seconda fase della comunicazione per l'anniversario della Mobiliare e si basa sul motto della campagna «Meglio insieme», con cui la Mobiliare ha lanciato a gennaio le sue attività per i 200 anni. Mentre nella prima fase della campagna l'idea cooperativa era ancorata emotivamente, Suissepartout la rende tangibile, come offerta concreta e fruibile.
Yassin Sebai, responsabile del progetto Anniversario, spiega: «Da 200 anni la Mobiliare è sinonimo di vicinanza, fiducia e comunità. E non vogliamo solo festeggiare questo anniversario, ma anche viverlo insieme. Suissepartout è la dimostrazione di ciò che la Mobiliare è: diversità regionale, radici locali, impegno locale e, soprattutto, unione. Fedeli al nostro motto: meglio insieme».»
80 agenzie generali nel cuore della piattaforma
La spina dorsale di Suissepartout è la rete di 80 agenzie generali della Mobiliare, ancorate in tutte le regioni della Svizzera. Ciascuna agenzia generale ha contribuito a plasmare il proprio itinerario, in quanto ancoraggio locale che conosce le caratteristiche reali di una regione, al di là degli opuscoli turistici patinati. Questa prospettiva da insider non è replicabile e fa di Suissepartout un'autentica espressione della promessa della Mobiliare: umana, vicina e responsabile.
Grande produzione dal panificio contenuto
Dietro la piattaforma c'è una produzione di contenuti grande come il 200° anniversario merita. Nell'ambito di Equipe Rouge, i consulenti sociali e i creatori di contenuti di Bagels of Berkeley hanno trascorso quattro mesi a documentare con fotografie e filmati tutti gli 80 itinerari della Svizzera, dalla pianificazione e realizzazione delle riprese alla post-produzione. Lo stesso team ha creato tutti i contenuti editoriali per la piattaforma, nonché le immagini e i video per la campagna «Must-see».
Per Tatjana Streit, responsabile del progetto sociale, Suissepartout è stata una prima speciale: «Sedici settimane, 80 percorsi, oltre 400 fermate - e la cosa più bella è che l'entusiasmo del team non si è mai spento fino all'avvio. Ora che la Svizzera può finalmente scartare il regalo di compleanno della Mobiliare, tutto quello che abbiamo investito insieme sta dando i suoi frutti».»
«Dovete vederlo con i vostri occhi».»
La campagna mediatica di accompagnamento «Must-see» comprende video online di 15 secondi che presentano le località svizzere delle regioni delle agenzie generali, oltre a misure pubblicitarie display specifiche per i gruppi target con targeting meteorologico e stagionale. Pubblicità a mezza pagina e a pagina intera completano la presenza offline. Tutte le misure sono collegate a suissepartout.ch.
La presenza digitale sarà ampliata da una campagna di influencer ideata e sostenuta da Bagels of Berkeley in collaborazione con Mobiliar da maggio a settembre 2026. Cinque influencer della Svizzera tedesca e francese percorreranno personalmente alcuni itinerari selezionati di Suissepartout e condivideranno in modo autentico le loro esperienze sui social network. Voci reali della comunità mostreranno ciò che la Svizzera ha da offrire al di fuori dei sentieri battuti. In questo modo, porteranno sui social media il fulcro di Suissepartout: le prospettive curate degli insider delle agenzie generali, che è meglio vivere insieme.
Responsabile presso la Mobiliare: Michel Gicot (Responsabile dell'Anniversario), Yassin Sebai, Rahel Schumacher (Gestione del progetto Anniversario), Silvia Siffert, Carmen Broger (Responsabili del tema Anniversario), Angéline Willisch (Responsabile della comunicazione di marketing), Angela Bönzli, Annina Pfisterer (Specialista dei contenuti digitali), Isabelle Fischer, Yves-Emmanuel Hayoz (Responsabile dell'esperienza del cliente), Evelyne Ruchti (Responsabile dell'automazione di marketing). Responsabile presso Bagels of Berkeley e Equipe Rouge: Tatjana Streit, Miriam Beck, Julianna Stricker, Marie-Theres Ott (consulenza, gestione del progetto), Ramona Gyr (responsabile editoriale, testo), Aita Lucia Hasagic (testo), Kevin Hy, Monia Rosenow, Patrick Richner, Rommel Felder, Joël Stähli (film e fotografia), Marco Klein, Aurore von Oppersdorff, Matteo Attanasio (post-produzione, motion design), Tanja Stierli (montaggio immagini), Luciano Hagge Dias, Türi Cengiz (client lead), Pascal Winkler (strategia). Partner esterni: Gabriel Jackson, cxg (sviluppo web), Diction (traduzioni e correzione di bozze), Mediatonic (media).
