EnergieUri è il leader della reputazione nel 2026
Il nuovo studio sulla reputazione mediatica delle aziende energetiche svizzere 2026 indica energieUri come il vincitore in termini di reputazione, davanti a AEW ed ewz. Grandi aziende di servizi pubblici come Axpo e BKW soffrono di critiche.
energieUri assume la guida della reputazione delle aziende energetiche svizzere
Lo studio sulla reputazione mediatica 2026 di swissreputation.group riserva una sorpresa: l'azienda centrale svizzera energieUri si aggiudica il primo posto tra i 30 fornitori di energia svizzeri analizzati, scalzando dal podio le precedenti Axpo e BKW. Lo studio misura la reputazione delle aziende energetiche svizzere nelle fonti mediatiche svizzere nel periodo compreso tra aprile 2025 e marzo 2026, elaborato da swissreputation.group in collaborazione con pressrelations Svizzera e con il supporto di KI-Analyse.
Il secondo posto è andato alla società argoviese AEW Energie, mentre il terzo posto è andato alla società zurighese ewz, che ha confermato la sua posizione dell'anno precedente.
I progetti positivi come chiave per il successo reputazionale
Il successo di energieUri si basa su una serie di progetti che hanno ottenuto una copertura mediatica positiva in tutta la Svizzera: tra questi, la costruzione di uno dei più grandi impianti di accumulo di batterie in Svizzera in collaborazione con Axpo, il primo impianto solare alpino nella Svizzera centrale e turbine eoliche a oltre 2300 metri di altitudine. Il tono positivo delle relazioni ha più che compensato la minore presenza sui media rispetto alle grandi utility. energieUri guida anche la classifica dei migliori valori di tonalità, seguita dalle due aziende turgoviesi EKT e Thurplus.
Axpo e BKW: grande presenza, reputazione offuscata
Come negli anni precedenti, Axpo e BKW hanno registrato la presenza mediatica di gran lunga più elevata tra tutte le aziende analizzate. Tuttavia, questa volta l'elevato livello di notorietà non si è tradotto in un forte risultato in termini di reputazione. Secondo lo studio, negli ultimi anni è aumentata la percentuale di articoli critici dei media su entrambe le aziende.
Per BKW, soprattutto i temi delle aree «Posto di lavoro» e «ESG & Sostenibilità» hanno avuto un impatto negativo sull'immagine mediatica: le notizie di accuse di discriminazione e di progetti di sostenibilità annullati hanno portato a punteggi di tonalità bassi. Per Axpo, i problemi con le centrali nucleari e il ricorrente dibattito sugli stipendi dei dirigenti hanno pesato sull'immagine mediatica.
Dimensioni della reputazione: Focus sui prodotti, ESG fortemente rappresentato
L'analisi suddivide la copertura mediatica in diverse dimensioni della reputazione. Con una quota del 38%, gli argomenti relativi a prodotti e servizi hanno dominato la cronaca; Axpo ha ottenuto il miglior punteggio di reputazione in questa dimensione. I «risultati economici», ossia i resoconti sui dati aziendali, hanno ottenuto una quota del 20%, ma hanno avuto il livello di tonalità più basso, in quanto si dice che diverse grandi aziende abbiano deluso le aspettative. AEW Energie si è assicurata il miglior punteggio in questo ambito.
Gli argomenti relativi alla gestione e alla leadership hanno rappresentato il 15% delle segnalazioni, anch'esse con un tono basso. Anche AEW Energie ha ottenuto i migliori risultati in questa categoria. I temi ESG e di sostenibilità hanno rappresentato un elevato 17% dei contributi. In questo caso, energieUri ha beneficiato della risposta positiva ai suoi progetti energetici e ha registrato il miglior punteggio di reputazione in questa dimensione. L'area «Posto di lavoro» ha rappresentato il 6% di tutti i contributi dei media; la CKW di Lucerna ha ottenuto il miglior risultato in questa categoria. I temi dell'innovazione sono stati meno rappresentati con il quattro per cento, ma hanno raggiunto il livello più alto con un valore di tonalità di 0,54 - BKW è in testa a questa dimensione.
La reputazione dei media acquista un'importanza strategica
Secondo lo studio, una reputazione mediatica intatta non solo influenza la fiducia dei clienti, ma ha anche un impatto su dipendenti, investitori, condizioni politiche e percezione pubblica. In tempi di crescente trasparenza digitale, requisiti normativi e aspettative ESG, la copertura mediatica sta diventando ancora più rilevante.
Anche la reputazione dei media assume una nuova dimensione strategica: gli strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT danno priorità alle fonti giornalistiche quando richiedono informazioni sulle aziende. Secondo lo studio, le notizie positive o negative dei media influenzano direttamente anche le richieste di informazioni supportate dall'IA, un aspetto che sta diventando sempre più importante per la gestione strategica della comunicazione.
Ulteriori informazioni sullo studio e sulla metodologia: https://www.swissreputation.group
