Raphael Werner von Denner è il «CMO dell’anno 2026»

Per la quinta volta, il «CMO of the Year Award» ha premiato una figura di spicco del marketing che, con particolare impegno, plasma e sviluppa il proprio marchio, rafforzandone l’impatto in modo duraturo. In questo anno giubilare, il premio va a Raphael Werner, responsabile presso Denner dei settori Marketing, Promozioni, Digital Business e Customer Insights.

Carriera e ruolo presso Denner

Raphael Werner ha iniziato la sua carriera presso Lidl in Svizzera e in Belgio, prima di passare a Denner. Nel suo attuale ruolo, contribuisce in modo determinante allo sviluppo strategico del marchio, fungendo da punto di contatto centrale con il cliente. Grazie al suo intuito per la rilevanza culturale, alla gestione dei clienti basata sui dati e a una comunicazione di marca audace, negli ultimi anni ha dato a Denner importanti impulsi per la crescita e la differenziazione, si legge nel comunicato.

Tra gli esempi più recenti del suo lavoro figurano l’impegno come sponsor della Nazionale svizzera di hockey su ghiaccio e il cortometraggio sui Mondiali di calcio «The Socceritos», che ha riscosso grande successo, con Terence Hill e numerose stelle della Nazionale. A ciò si aggiunge lo spettacolare «furto» della croce svizzera dal logo Lidl – un logo che Werner stesso aveva contribuito a ideare anni prima. Secondo il comunicato, tutti questi progetti dimostrano in modo esemplare come, sotto la sua guida, Denner crei momenti di marca in grado di attirare l’attenzione della società e di andare oltre la pubblicità tradizionale.

Processo di selezione in più fasi per il titolo di «CMO of the Year»

Il riconoscimento è stato preceduto da un processo di selezione in più fasi. La giuria è composta da 18 esponenti di spicco del mondo dell’economia, del marketing, dei media e della ricerca. La valutazione si è basata su dossier dettagliati elaborati dall’Istituto di Marketing & Customer Insight dell’Università di San Gallo. Sono stati valutati non solo i successi commerciali, ma anche la personalità, la capacità innovativa, l’orientamento al cliente, la sostenibilità, la visione e la capacità di influenzare in modo duraturo un’organizzazione. A tal proposito, non è determinante solo ciò che un responsabile del marketing ha realizzato, ma anche il modo in cui questa persona guida, fornisce orientamento e produce un impatto a lungo termine.

Oltre a Raphael Werner, erano state nominate per il premio «CMO of the Year 2026» altre cinque personalità che, in modi diversi, stanno plasmando la moderna gestione del marketing in Svizzera: Veronika Elsener (Victorinox), Andrea Hänggi (Lindt & Sprüngli), Antonia Lepore (AXA), Jens Plath (TWINT) e Roman Reichelt (Brack).

Edizione speciale per l’anniversario al LaSalle dello Schiffbau di Zurigo

La cerimonia di premiazione si è tenuta giovedì 20 agosto 2026, per la prima volta presso il LaSalle dello Schiffbau di Zurigo. Con questa edizione giubilare, l’evento ha dato un nuovo tocco anche dal punto di vista della location: l’atmosfera speciale dello Schiffbau ha unito il carattere industriale all’eleganza urbana, offrendo la cornice ideale per incontri, networking e la premiazione dei sei candidati. A condurre la serata è stata, per la quarta volta, la presentatrice Vanessa Meier. Un momento speciale del programma è stata la Spotlight Session con Baschi, uno dei musicisti svizzeri più popolari; a chiudere la serata in musica è stata la DJ Carol Fernandez.

Proprio nell’anno dell’anniversario, il premio sottolinea quanto sia cambiato il profilo professionale del CMO: oggi i responsabili del marketing moderni sono al tempo stesso leader di marca, manager della trasformazione, esperti di dati, promotori dell’innovazione e strateghi aziendali. Il premio «CMO of the Year Switzerland» mette in luce il ruolo che una leadership eccellente nel marketing riveste per le aziende e la società.

Il premio «CMO of the Year» è un’iniziativa del Serviceplan Group Switzerland (Serviceplan Suisse, Mediaplus Suisse e Plan.Net Suisse) in collaborazione con Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing e l’Istituto di Marketing & Customer Insight dell’Università di San Gallo. Dal suo lancio, il premio è diventato un’importante piattaforma di scambio tra i responsabili del marketing, il mondo economico, i media e il mondo accademico.

Ulteriori informazioni sul vincitore, su tutti i candidati, sulla giuria e sul processo di selezione sono disponibili all’indirizzo: https://www.cmo-of-the-year.ch