Dentsu firma il codice dell’UE sulla trasparenza dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale

L'8 settembre 2026, Dentsu ha annunciato di essere stata la prima holding globale di marketing e pubblicità a firmare il Codice di condotta dell'UE sulla trasparenza dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Il codice, entrato in vigore il 2 agosto 2026, impone alle aziende di mettere in pratica i requisiti dell’AI Act dell’UE, un quadro normativo a cui Dentsu aveva già aderito nel 2025. Con questa firma, l’azienda si unisce a un gruppo di primi sostenitori che comprende anche Microsoft, Google, OpenAI e Anthropic.

Standard comuni per una maggiore tracciabilità

Il rapido sviluppo dell’IA generativa ha cambiato radicalmente il modo in cui i contenuti vengono creati, diffusi e consumati. Oggi è possibile generare automaticamente immagini, video e testi di alta qualità, che spesso sono difficilmente distinguibili dai contenuti creati dall’uomo. Questo sviluppo riveste particolare rilevanza soprattutto per i responsabili del marketing e della comunicazione, nonché per i creatori di contenuti: da un lato apre nuove possibilità creative, dall’altro solleva però la questione di come garantire la fiducia e la tracciabilità dell’origine dei contenuti.

Il Codice di condotta dell’UE sulla trasparenza dei contenuti generati dall’IA è attualmente l’unico standard riconosciuto che obbliga le organizzazioni ad attuare le disposizioni dell’articolo 50 dell’AI Act dell’UE e a dimostrarne la conformità. Esso definisce un quadro normativo volto a rendere l’uso dell’IA più trasparente per tutte le parti interessate.

Nuovi processi, formazione e governance

Dentsu definirà, insieme a clienti e partner, dei processi per contrassegnare in modo univoco i contenuti rilevanti generati o elaborati dall’IA. Ciò comprenderà nuovi flussi di lavoro, soluzioni tecniche e programmi di formazione mirati per i dipendenti. L’obiettivo è quello di integrare in modo duraturo tali standard nella routine lavorativa quotidiana e di incorporare sistematicamente l’uso dell’IA nei processi, nelle decisioni e nei contenuti, senza considerarla esclusivamente dal punto di vista normativo. Inoltre, Dentsu intende intensificare la collaborazione con le autorità di regolamentazione, i partner tecnologici, i clienti e i rappresentanti del settore, al fine di contribuire attivamente alla definizione di linee guida comuni per l’utilizzo dell’IA.

L'intelligenza artificiale come motore strategico di crescita

La firma del codice rappresenta un’altra pietra miliare nella strategia di Dentsu in materia di intelligenza artificiale, denominata «AI for Growth». L’azienda non considera l’intelligenza artificiale solo uno strumento per aumentare l’efficienza, ma anche un motore di innovazione, crescita e successo aziendale sostenibile. La convinzione fondamentale alla base di tutto ciò è che innovazione e responsabilità debbano andare di pari passo.

Lara Jelinski, CEO di Media Switzerland presso Dentsu, commenta: «La trasformazione ha successo solo quando innovazione e fiducia vanno di pari passo – ed è proprio questo il fulcro di questa firma. Con questo impegno a livello globale, Dentsu stabilisce uno standard uniforme per il gruppo, di cui beneficiano anche i nostri clienti in Svizzera: identificazione univoca, processi chiari e team qualificati nella gestione dei contenuti basati sull’intelligenza artificiale. In questo modo garantiamo che ogni campagna proveniente dalla Svizzera soddisfi lo stesso standard applicato in tutta la rete Dentsu.»

Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions presso Dentsu, aggiunge: «Il futuro del marketing sarà fortemente influenzato dall’intelligenza artificiale. È quindi ancora più importante disporre di standard chiari che promuovano la trasparenza e la responsabilità. Con la firma del Codice dell’UE ribadiamo il nostro impegno a contribuire attivamente allo sviluppo e all’applicazione dell’IA. Insieme ai nostri clienti e partner, vogliamo creare le condizioni affinché l’innovazione possa essere promossa non solo più rapidamente, ma anche in modo responsabile.»

Fonte: www.dentsu.com