Strategia Mach: utilizzo record tra le agenzie media
La Mach Strategy di Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari consente alle agenzie media svizzere di pianificare le proprie campagne in modo efficiente e basato sui dati. Lo studio intermedia più completo della Svizzera viene costantemente ampliato per includere nuovi tipi di media. Questo lo rende uno strumento indispensabile per la pianificazione dei media, come dimostrano i dati di utilizzo attuali.
Con la pubblicazione odierna delle nuove cifre, sono state pubblicate per la prima volta le categorie gaming (compresi i generi di gioco) e POS (point of sale). Sono stati inoltre integrati nuovi servizi di messaggistica, ulteriori piattaforme di social media, una rete di streaming e generi di podcast ampliati. Questi completano i precedenti generi dello studio: stampa, cinema, TV, streaming, radio, podcast, siti web / app, social media, servizi di messaggeria, out-of-home / digital out-of-home, segnaletica digitale, trasporto pubblico, direct mail ed e-mail marketing.
La continua espansione della Strategia Mach si riflette in cifre record di utilizzo da parte delle agenzie di media e sottolinea la sua crescente importanza per il mercato pubblicitario svizzero. Negli ultimi quattro anni, l'accesso al portale dati «Next>Level» è aumentato in modo significativo. Nel settembre 2025 è stato raggiunto un nuovo record con oltre 8.000 accessi da parte delle agenzie (totale annuale) (vedi grafico).
Valérie Goridis, Co-Head of Media Strategy di Webrepublic AG, commenta così lo studio: «La Mach Strategy è indispensabile per noi. Costituisce la base delle nostre strategie mediatiche integrate e ci aiuta a ottimizzare i budget di marketing».»
La Mach Strategy di Wemf è lo strumento centrale per la pianificazione delle campagne e la valutazione delle strategie mediatiche. Tutte le agenzie di comunicazione svizzere utilizzano lo studio come base per la pianificazione strategica dei media. Lo studio nazionale sui media combina informazioni socio-demografiche e dati di consumo con i dati di utilizzo dei media. In questo modo è possibile analizzare con precisione quali canali o combinazioni di canali hanno il più alto potenziale di raggiungimento per un gruppo target.
Vantaggi per il mercato pubblicitario e per il mercato dei media Per il mercato pubblicitario, la Strategia MACH offre la possibilità di creare scenari di portata trasversali ai generi per la pianificazione pubblicitaria e supporta quindi l'ottimizzazione della strategia di marketing, la pianificazione dei media e l'impiego del budget. Per il mercato dei media, la Strategia MACH consente di visualizzare i marchi dei media multimediali e i loro profili d'uso trasversali, nonché di localizzarli nel mercato pubblicitario al di là dei confini di genere.
