Oltre 500 partecipanti alla conferenza AI in Marketing a Zurigo

La seconda conferenza sull'intelligenza artificiale nel marketing ha fatto seguito al successo della sua prima edizione nel 2025. Più di 500 professionisti del marketing, della comunicazione e della tecnologia hanno partecipato all'evento di un giorno presso il The Circle dell'aeroporto di Zurigo. Su quattro palchi paralleli, 12 keynote, 11 masterclass e un panel hanno offerto approfondimenti di grande attualità sugli ultimi sviluppi dell'intelligenza artificiale nel marketing.

41 esperti, quattro fasi, un tema

Nelle varie sessioni, un totale di 41 esperti ha condiviso le proprie conoscenze su temi quali l'IA generativa, gli agenti, l'automazione dei processi di marketing, le questioni legali legate all'IA e l'uso pratico di strumenti per la creazione di testi, immagini e video. Sono stati richiesti in particolare contributi che mostrassero come i team di marketing possano lavorare in modo più efficiente e ottimizzare le strategie basate sui dati con l'aiuto dell'IA.

Sono intervenuti Daniela Nyarko di Canva, Claudio Mirti di Microsoft, Anna Habighorst di Meta e il dottor Valerio Stallone dell'HWZ. Aziende come Helvetia e Syngenta e agenzie come Hase und Igel, Unic, Kuble e Jung von Matt hanno fornito informazioni sui loro processi di IA e hanno condiviso con il pubblico i loro insegnamenti e le loro best practice.

Gli studi mostrano un effetto ambivalente dell'IA

Sono stati presentati anche diversi studi dell'Università di Berna, Unic in collaborazione con HWZ e Feinheit. I risultati hanno mostrato come l'uso dell'IA stia già cambiando la cultura, l'uguaglianza e i processi di lavoro, e non sempre a vantaggio delle persone coinvolte.

«La conferenza offre un'opportunità unica di dialogo con le parti interessate della pratica, della legislazione e della ricerca. Prospettive e priorità diverse si incontrano qui ad altezza d'uomo e portano a discussioni che hanno una certa risonanza», afferma Tanja Herrmann, fondatrice e direttrice della conferenza AI in Marketing.

Mostra d'arte sull'AI e cena SkAI

La conferenza si è conclusa con una mostra d'arte sull'intelligenza artificiale, in cui sono state esposte le opere di cinque artisti svizzeri. Nel panel «Is this art or can it go away?» si è svolta un'accesa discussione su quando qualcosa sia arte e su come debba essere definita la creatività. La giornata della conferenza si è conclusa con la nuova cena SkAI al nono piano con vista sull'aeroporto di Zurigo.

Fonte e ulteriori informazioni: ai-in-marketing.ch