Warc Creative 100: Ogilvy und Heineken führen globales Kreativranking an

Die Warc Rankings 2026 haben die weltweit führenden Kampagnen und Unternehmen im Bereich Kreativität ausgezeichnet. Das am 10. März 2026 veröffentlichte Ranking wird jährlich von Warc erstellt und aggregiert die Ergebnisse der wichtigsten globalen und regionalen Kreativpreise des Jahres 2025. Die ausgewählten Wettbewerbe werden in Zusammenarbeit mit dem Warc Rankings Advisory Board und durch eine jährliche weltweite Panelumfrage ermittelt.

Drei zentrale Trends prägen die Kreativbranche

Amy Rodgers, Head of Content bei Warc Creative, erklärt: «Die Warc Creative 100 feiert die vielfach ausgezeichneten Kampagnen und Unternehmen, die die Zukunft der Marketingindustrie gestalten, indem sie die Kraft der Kreativität als Treiber für Differenzierung und Veränderung nutzen.» Drei Hauptthemen zeichnen sich im diesjährigen Ranking ab: Kreativität über verschiedene Medienkanäle hinweg, Advocacy durch Kreativität sowie kreatives B2B-Marketing als Differenzierungsmerkmal.

Die erfolgreichsten Kampagnen demonstrieren kreative Innovation über diverse Medientypen hinweg. Besonders bemerkenswert: Zwei B2B-Kampagnen schafften es in die Top 10 des Creative 100 Rankings – «Spreadbeats» für Spotify und die Verkaufsförderung von Aussenwerbeflächen für JCDecaux. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung von Kreativität als Differenzierungsfaktor im B2B-Marketing.

«Three Words» als kreativste Kampagne ausgezeichnet

Die meistprämierte Kampagne 2025 war «Three Words» für die Versicherungsmarke AXA, entwickelt von Publicis Conseil Paris. AXA fügte drei Worte – «and domestic violence» – zu seinen Versicherungspolicen in Frankreich hinzu, um Opfern häuslicher Gewalt sofortigen Zugang zu Umzugsversicherungsschutz im Rahmen ihrer Police zu gewähren.

Marco Venturelli, CEO und Chief Creative Officer von Publicis Conseil, erklärt den Erfolg: «Ich glaube, der Grund, warum diese Idee bei so vielen Menschen Resonanz fand, ist der Kontrast zwischen ihrer Einfachheit und ihrer exponentiellen Wirkung. Mit nur drei Worten verändern wir Millionen von Hausratversicherungen, um sie inklusiver für ein Risiko zu machen, das Frauen stärker betrifft als Brände oder Überschwemmungen.»

Auf Platz zwei folgt die B2B-Kampagne «Spreadbeats» von FCB New York für Spotify. Der Musikstreaming-Dienst veränderte damit die Wahrnehmung seiner Werbemöglichkeiten unter Mediaplanern. Den dritten Platz belegt «Lap of Legends» von FCB New York und 160over90 New York für Michelob Ultra, bei der die Biermarke mit der Formel 1 zusammenarbeitete und ein reales gegen ein virtuelles F1-Rennen inszenierte.

LePub Milan übernimmt Spitzenposition bei Agenturen

LePub Milan steigt vom zweiten Platz des Vorjahres auf und führt das Kreativranking erstmals an. Die Agentur platzierte zwei Kampagnen für Heineken in den Top 100 sowie zahlreiche weitere Kampagnen, die zum Gesamtergebnis beitrugen. Bruno Bertelli, CEO und Chief Creative Officer von LePub Worldwide, kommentiert: «LePub Milan fühlt sich geehrt, auf Platz 1 der Warc Creative 100 gerankt zu werden. Diese Auszeichnung würdigt unsere visionären Kunden und unser aussergewöhnliches Team, die mutige, kulturell relevante Ideen inspirieren.»

Die unabhängige Agentur Serviceplan München springt vom siebten Platz des Vorjahres auf den zweiten Platz. Publicis Conseil Paris belegt mit einem weiteren starken Jahr den dritten Rang. Serviceplan München führt auch das Ranking der unabhängigen Agenturen an, gefolgt von Rethink Toronto und Klick Health Toronto.

Ogilvy verteidigt Netzwerk-Spitzenposition

Ogilvy ist zum sechsten Mal in Folge das am meisten ausgezeichnete Netzwerk. Das Netzwerk hat 15 Kampagnen in den Top 100, wobei sieben Büros aus aller Welt zum Ranking beitrugen: Ogilvy New York, Singapore, Mumbai, Ogilvy Health New York, David Madrid, New York und Circus Grey Lima.

Liz Taylor, Global Chief Creative Officer von Ogilvy, sagt: «Sechs Jahre an der Spitze der Warc Creative 100 sind mehr als ein Meilenstein – es ist ein Beweis dafür, wie sich unser Netzwerk präsentiert. Die beste Arbeit, für die grössten Marken, in jedem Markt weltweit.» DDB Worldwide, das bald aufgelöst wird, belegt den zweiten Platz für seine Arbeit im Jahr 2025, gefolgt von VML auf Platz drei.

Serviceplan führt zum zweiten Mal in Folge das Ranking der unabhängigen Netzwerke an. Alexander Schill, Global Chief Creative Officer und Partner der Serviceplan Group, erklärt: «Ich glaube, dass in unserer wettbewerbsorientierten, technologiegetriebenen Branche Kreativität der wahre Differenzierungsfaktor bleibt. Deshalb bedeutet es uns so viel, erneut auf Platz eins der Warc Creative 100 gerankt zu werden – sowohl als unabhängiges Netzwerk als auch als Agentur.»

WPP bleibt führende Holdinggesellschaft

WPP hat seine Position an der Spitze des Rankings der Holdinggesellschaften zum vierten Mal in Folge verteidigt. Drei Netzwerke befinden sich in den Top 50: Ogilvy und VML auf den Plätzen eins und drei sowie AKQA auf Platz 28. Rob Reilly, Global Chief Creative Officer von WPP, kommentiert: «Unsere anhaltende Anerkennung in der Warc Creative 100 ist ein Zeugnis für WPPs unglaubliches Talent und die harte Arbeit unserer engagierten Teams weltweit.»

Omnicom Group rangiert auf dem zweiten und Interpublic Group auf dem dritten Platz für ihre Unternehmensleistung vor der Fusion.

Heineken erstmals kreativste Marke

Nachdem Heineken in den letzten vier Jahren zu den Top-Ten-Marken gehörte und im vergangenen Jahr den zweiten Platz belegte, erreicht die Biermarke nun erstmals die Position der kreativsten Marke. Heineken hat zwei Kampagnen in den Top 100 und weitere 19 Kampagnen in der vollständigen Creative-100-Datenbank aus 12 verschiedenen Ländern weltweit, was die globale Reichweite der Marke unterstreicht.

Nabil Nasser, Head of Global Heineken Brand, sagt: «Wir sind unglaublich demütig und stolz, dass Heineken als weltweite Marke Nummer eins in der Warc Creative 100 zum ersten Mal in unserer Geschichte anerkannt wird. Die Warc Rankings sind eine der angesehensten Benchmarks der Branche und würdigen Arbeiten, die Geschäftsergebnisse und kulturelle Wirkung erzielen.»

Apple belegt den zweiten Platz, McDonald’s klettert auf den dritten. Vaseline ist ein neuer Einstieg in die Top 50 in diesem Jahr, getrieben durch die Kampagnen «Vaseline Verified» und «Transition Body Lotion» in Asien.

Unilever übernimmt Spitze bei Werbetreibenden

Unilever erreicht erstmals die Position des führenden Werbetreibenden in der Creative 100. Der FMCG-Riese ist mit 15 verschiedenen Marken in der vollständigen Creative-100-Datenbank vertreten, wobei Vaseline und Dove die Top 50 der Marken auf den Plätzen neun und zehn erreichen.

Leandro Barreto, Chief Marketing Officer von Unilever und Beauty & Wellbeing, erklärt: «Diese Anerkennung ist eine kraftvolle Bestätigung der mutigen, kulturell relevanten Arbeit, die unsere Teams in die Welt bringen – Arbeit, die inspiriert, verbindet und echte Wirkung erzielt. Kreativität ist einer unserer stärksten Wettbewerbsvorteile.»

Anheuser-Busch InBev fällt auf den zweiten Platz zurück, Heineken rückt auf den dritten vor.

USA verteidigt Länderranking

Die USA behalten ihren ersten Platz – eine Position, die sie seit 2006 innehaben. 30 der Top-100-Kampagnen stammten aus den USA, gleich viele wie 2025. Grossbritannien auf dem zweiten Platz generierte 11 der Top-100-Kampagnen. Brasilien steigt um einen Platz auf und sichert sich den dritten Rang.

Die Warc Creative 100 wurde unter Anwendung einer rigorosen, unvoreingenommenen und transparenten Methodik erstellt. Das vollständige Ranking umfasst die 100 meistausgezeichneten Kampagnen für Kreativität, die Top 50 der Kreativagenturen, Agenturnetzwerke, Marken, Werbetreibenden, Länder sowie die führenden Holdinggesellschaften. Die Fallstudien und der zusammenfassende Bericht stehen Warc-Mitgliedern zur Verfügung. Die Warc Media 100 wird am 13. März und die Warc Effective 100 am 18. März bekannt gegeben.

Weitere Informationen unter https://www.warc.com/creative/rankings/creative-100