Warc Creative 100 : Ogilvy et Heineken en tête du classement mondial de la créativité

Le Warc Rankings 2026 a récompensé les campagnes et les entreprises les plus performantes au monde dans le domaine de la créativité. Publié le 10 mars 2026, le classement est établi chaque année par Warc et agrège les résultats des principaux prix créatifs mondiaux et régionaux de l'année 2025. Les concours sélectionnés sont déterminés en collaboration avec le Warc Rankings Advisory Board et par le biais d'un sondage annuel auprès d'un panel mondial.

Trois tendances clés caractérisent les industries créatives

Amy Rodgers, responsable du contenu chez Warc Creative, explique : «Le Warc Creative 100 célèbre les campagnes et les entreprises maintes fois récompensées qui façonnent l'avenir de l'industrie du marketing en utilisant le pouvoir de la créativité comme moteur de différenciation et de changement». Trois thèmes principaux se dégagent du classement de cette année : La créativité à travers les différents canaux médiatiques, l'advocacy par la créativité et le marketing B2B créatif comme facteur de différenciation.

Les campagnes les plus réussies démontrent l'innovation créative à travers divers types de médias. Fait particulièrement remarquable : deux campagnes B2B se sont hissées dans le top 10 du classement Creative 100 - «Spreadbeats» pour Spotify et la promotion des ventes de surfaces publicitaires extérieures pour JCDecaux. Cela souligne l'importance croissante de la créativité comme facteur de différenciation dans le marketing B2B.

«Three Words» récompensé comme campagne la plus créative

La campagne la plus primée en 2025 a été «Three Words» pour la marque d'assurance AXA, développée par Publicis Conseil Paris. AXA a ajouté trois mots - «and domestic violence» - à ses polices d'assurance en France pour permettre aux victimes de violence domestique d'accéder immédiatement à une couverture d'assurance déménagement dans le cadre de leur police.

Marco Venturelli, CEO et Chief Creative Officer de Publicis Conseil, explique ce succès : «Je pense que la raison pour laquelle cette idée a trouvé un écho chez tant de personnes est le contraste entre sa simplicité et son impact exponentiel. En trois mots seulement, nous changeons des millions de polices d'assurance habitation pour les rendre plus inclusives face à un risque qui touche davantage les femmes que les incendies ou les inondations».»

La campagne B2B «Spreadbeats» de FCB New York pour Spotify arrive en deuxième position. Le service de streaming musical a ainsi modifié la perception de ses possibilités publicitaires parmi les planificateurs médias. La troisième place est occupée par «Lap of Legends» de FCB New York et 160over90 New York pour Michelob Ultra, dans le cadre duquel la marque de bière a collaboré avec la Formule 1 en mettant en scène une course de F1 réelle contre une course virtuelle.

LePub Milan prend la tête des agences

LePub Milan remonte de la deuxième place de l'année précédente et prend pour la première fois la tête du classement créatif. L'agence a placé deux campagnes pour Heineken dans le top 100, ainsi que de nombreuses autres campagnes qui ont contribué au résultat global. Bruno Bertelli, CEO et Chief Creative Officer de LePub Worldwide, commente : «LePub Milan est honorée d'être classée à la première place du Warc Creative 100. Cette distinction rend hommage à nos clients visionnaires et à notre équipe exceptionnelle, qui inspirent des idées audacieuses et culturellement pertinentes».»

L'agence indépendante Serviceplan Munich passe de la septième place de l'année précédente à la deuxième place. Publicis Conseil Paris occupe la troisième place grâce à une nouvelle année solide. Serviceplan Munich est également en tête du classement des agences indépendantes, suivie par Rethink Toronto et Klick Health Toronto.

Ogilvy défend sa position de leader du réseau

Pour la sixième année consécutive, Ogilvy est le réseau le plus récompensé. Le réseau compte 15 campagnes dans le top 100, sept bureaux du monde entier ayant contribué au classement : Ogilvy New York, Singapour, Mumbai, Ogilvy Health New York, David Madrid, New York et Circus Grey Lima.

Liz Taylor, Global Chief Creative Officer d'Ogilvy, déclare : «Six ans à la tête du Warc Creative 100 sont plus qu'une étape importante - c'est une preuve de la façon dont notre réseau se présente. Le meilleur travail, pour les plus grandes marques, sur chaque marché dans le monde entier». DDB Worldwide, qui sera bientôt dissous, arrive en deuxième position pour son travail en 2025, suivi de VML en troisième position.

Pour la deuxième année consécutive, Serviceplan est en tête du classement des réseaux indépendants. Alexander Schill, Global Chief Creative Officer et partenaire du Serviceplan Group, explique : «Je pense que dans notre secteur compétitif et axé sur la technologie, la créativité reste le véritable facteur de différenciation. C'est pourquoi cela signifie tant pour nous d'être à nouveau classés à la première place du Warc Creative 100, à la fois en tant que réseau indépendant et en tant qu'agence».»

WPP reste la principale société holding

WPP a défendu sa position en tête du classement des holdings pour la quatrième année consécutive. Trois réseaux figurent dans le top 50 : Ogilvy et VML aux première et troisième places, et AKQA à la 28e place. Rob Reilly, Global Chief Creative Officer de WPP, commente : «Notre reconnaissance continue dans le Warc Creative 100 témoigne de l'incroyable talent de WPP et du travail acharné de nos équipes dévouées dans le monde entier».»

Omnicom Group se classe à la deuxième place et Interpublic Group à la troisième pour ses performances d'entreprise avant la fusion.

Heineken pour la première fois marque la plus créative

Après avoir figuré dans le top 10 des marques au cours des quatre dernières années et s'être classée deuxième l'année dernière, Heineken atteint pour la première fois la position de marque la plus créative. Heineken compte deux campagnes dans le Top 100 et 19 autres campagnes dans la base de données complète Creative 100, provenant de 12 pays différents dans le monde entier, ce qui souligne la portée mondiale de la marque.

Nabil Nasser, Head of Global Heineken Brand, a déclaré : «Nous sommes incroyablement humbles et fiers que Heineken soit reconnue comme la marque mondiale numéro un dans le Warc Creative 100 pour la première fois de notre histoire. Les classements Warc sont l'un des repères les plus respectés du secteur et reconnaissent les travaux qui génèrent des résultats commerciaux et un impact culturel».»

Apple occupe la deuxième place et McDonald's grimpe à la troisième. Vaseline fait une nouvelle entrée dans le top 50 cette année, poussée par les campagnes «Vaseline Verified» et «Transition Body Lotion» en Asie.

Unilever prend la tête chez les annonceurs

Unilever atteint pour la première fois la position d'annonceur leader dans le classement Creative 100. Le géant des produits de grande consommation est représenté par 15 marques différentes dans la base de données complète Creative 100, Vaseline et Dove atteignant le top 50 des marques aux neuvième et dixième places.

Leandro Barreto, Chief Marketing Officer d'Unilever et de Beauty & Wellbeing, explique : «Cette reconnaissance est une puissante confirmation du travail audacieux et culturellement pertinent que nos équipes apportent au monde - un travail qui inspire, rassemble et a un impact réel. La créativité est l'un de nos plus puissants avantages concurrentiels».»

Anheuser-Busch InBev recule à la deuxième place, Heineken progresse à la troisième.

Les États-Unis défendent leur classement par pays

Les Etats-Unis conservent leur première place - une position qu'ils occupent depuis 2006. 30 des 100 premières campagnes proviennent des Etats-Unis, soit le même nombre qu'en 2025. La Grande-Bretagne, en deuxième position, a généré 11 des 100 premières campagnes. Le Brésil gagne une place et s'assure la troisième position.

Le Warc Creative 100 a été établi en appliquant une méthodologie rigoureuse, impartiale et transparente. Le classement complet comprend les 100 campagnes de créativité les plus récompensées, le top 50 des agences créatives, des réseaux d'agences, des marques, des annonceurs, des pays et des holdings leaders. Les études de cas et le rapport de synthèse sont à la disposition des membres de Warc. Le Warc Media 100 sera annoncé le 13 mars et le Warc Effective 100 le 18 mars.

Pour plus d'informations, voir https://www.warc.com/creative/rankings/creative-100