Warc Creative 100: Ogilvy e Heineken in cima alla classifica creativa globale

Il Warc Rankings 2026 ha riconosciuto le campagne e le aziende leader a livello mondiale nel campo della creatività. Pubblicate il 10 marzo 2026, le classifiche sono compilate annualmente da Warc e aggregano i risultati dei principali premi creativi globali e regionali del 2025. Le competizioni selezionate sono determinate in collaborazione con il Warc Rankings Advisory Board e attraverso un sondaggio globale annuale.

Tre tendenze chiave caratterizzano l'industria creativa

Amy Rodgers, Head of Content di Warc Creative, spiega: «La Warc Creative 100 celebra le campagne e le aziende premiate che stanno plasmando il futuro dell'industria del marketing sfruttando il potere della creatività per guidare la differenziazione e il cambiamento». Nella classifica di quest'anno emergono tre temi principali: Creatività attraverso i canali dei media, Advocacy attraverso la creatività e Marketing creativo B2B come elemento di differenziazione.

Le campagne di maggior successo dimostrano l'innovazione creativa attraverso vari tipi di media. In particolare, due campagne B2B sono entrate nella top 10 della classifica Creative 100: «Spreadbeats» per Spotify e la promozione delle vendite di spazi pubblicitari esterni per JCDecaux. Ciò sottolinea la crescente importanza della creatività come fattore di differenziazione nel marketing B2B.

«Tre parole» premiata come campagna più creativa

La campagna più premiata nel 2025 è stata «Three Words» per il marchio assicurativo AXA, sviluppata da Publicis Conseil Paris. AXA ha aggiunto tre parole - «e violenza domestica» - alle sue polizze assicurative in Francia per dare alle vittime di violenza domestica l'accesso immediato alla copertura del trasferimento nell'ambito della loro polizza.

Marco Venturelli, CEO e Chief Creative Officer di Publicis Conseil, spiega il successo: «Credo che il motivo per cui questa idea ha risuonato con così tante persone sia il contrasto tra la sua semplicità e il suo impatto esponenziale. Con sole tre parole, stiamo cambiando milioni di polizze assicurative sulla casa per renderle più inclusive nei confronti di un rischio che colpisce le donne più degli incendi o delle alluvioni».»

Al secondo posto si è classificata la campagna B2B «Spreadbeats» di FCB New York per Spotify. Il servizio di streaming musicale ha cambiato la percezione delle opportunità pubblicitarie tra i media planner. Il terzo posto è andato a «Lap of Legends» di FCB New York e 160over90 New York per Michelob Ultra, in cui il marchio di birra ha collaborato con la Formula 1 e ha messo in scena una gara di F1 reale contro una virtuale.

LePub Milano conquista la prima posizione tra le agenzie

LePub Milano sale dal secondo posto dell'anno precedente e guida per la prima volta la classifica creativa. L'agenzia ha piazzato due campagne per Heineken nella top 100, oltre a numerose altre campagne che hanno contribuito al risultato complessivo. Bruno Bertelli, CEO e Chief Creative Officer di LePub Worldwide, ha commentato: «LePub Milano è onorata di essere al primo posto nella Warc Creative 100. Questo premio riconosce i nostri clienti visionari. Questo premio riconosce i nostri clienti visionari e il nostro eccezionale team che ispira idee audaci e culturalmente rilevanti».»

L'agenzia indipendente Serviceplan Munich è passata dal settimo posto dell'anno precedente al secondo. Publicis Conseil Paris si trova al terzo posto con un altro anno forte. Serviceplan Munich guida anche la classifica delle agenzie indipendenti, seguita da Rethink Toronto e Klick Health Toronto.

Ogilvy difende la posizione di top network

Ogilvy è il network più premiato per il sesto anno consecutivo. Il network ha 15 campagne nella top 100, con sette uffici di tutto il mondo che hanno contribuito alla classifica: Ogilvy New York, Singapore, Mumbai, Ogilvy Health New York, David Madrid, New York e Circus Grey Lima.

Liz Taylor, Global Chief Creative Officer di Ogilvy, afferma: «Sei anni al vertice della Warc Creative 100 sono più di una pietra miliare: sono la testimonianza di come il nostro network si presenta. Il miglior lavoro, per i più grandi marchi, in ogni mercato del mondo». DDB Worldwide, che sarà presto sciolta, si è classificata al secondo posto per il suo lavoro nel 2025, seguita da VML al terzo posto.

Serviceplan guida la classifica dei network indipendenti per la seconda volta consecutiva. Alexander Schill, Global Chief Creative Officer e Partner di Serviceplan Group, spiega: «Credo che nel nostro settore competitivo e guidato dalla tecnologia, la creatività rimanga il vero fattore di differenziazione. Ecco perché significa molto per noi essere di nuovo al primo posto nella Warc Creative 100 - sia come network indipendente che come agenzia».»

WPP rimane la holding leader

WPP ha difeso la sua posizione in cima alla classifica delle holding per il quarto anno consecutivo. Tre network sono presenti nella top 50: Ogilvy e VML al primo e terzo posto e AKQA al 28. Rob Reilly, Global Chief Creative Officer di WPP, commenta: «Il nostro continuo riconoscimento nella Warc Creative 100 è una testimonianza dell'incredibile talento di WPP e del duro lavoro dei nostri team dedicati in tutto il mondo».»

Omnicom Group si è classificato al secondo posto e Interpublic Group al terzo per i risultati ottenuti prima della fusione.

Heineken marchio più creativo per la prima volta

Dopo essere stato uno dei primi dieci marchi negli ultimi quattro anni ed essere arrivato secondo l'anno scorso, Heineken ha raggiunto per la prima volta la posizione di marchio più creativo. Heineken ha due campagne nella top 100 e altre 19 campagne nel database completo dei 100 creativi, provenienti da 12 diversi Paesi del mondo, a sottolineare la portata globale del marchio.

Nabil Nasser, Head of Global Heineken Brand, afferma: «Siamo incredibilmente umiliati e orgogliosi che Heineken sia stato riconosciuto come il marchio globale numero uno nella Warc Creative 100 per la prima volta nella nostra storia». La classifica Warc è uno dei benchmark più rispettati del settore e riconosce il lavoro che produce risultati di business e impatto culturale".»

Apple si piazza al secondo posto, McDonald's sale al terzo. Vaseline è una new entry nella top 50 di quest'anno, grazie alle campagne «Vaseline Verified» e «Transition Body Lotion» in Asia.

Unilever è in testa alla classifica degli inserzionisti

Unilever raggiunge per la prima volta la posizione di principale inserzionista nella Creative 100. Il gigante dei beni di largo consumo presenta 15 diversi marchi nell'intero database della Creative 100, con Vaseline e Dove che entrano nella top 50 rispettivamente al nono e al decimo posto.

Leandro Barreto, Chief Marketing Officer di Unilever e Beauty & Wellbeing, spiega: «Questo riconoscimento è un'importante conferma del lavoro audace e culturalmente rilevante che i nostri team portano nel mondo - un lavoro che ispira, mette in contatto e crea un impatto reale». La creatività è uno dei nostri più forti vantaggi competitivi".»

Anheuser-Busch InBev scende al secondo posto, mentre Heineken sale al terzo.

Gli Stati Uniti difendono la classifica per nazioni

Gli Stati Uniti mantengono il primo posto, una posizione che detengono dal 2006. 30 delle prime 100 campagne provengono dagli Stati Uniti, lo stesso numero del 2025. Il Regno Unito, al secondo posto, ha generato 11 delle prime 100 campagne. Il Brasile sale di una posizione e si assicura il terzo posto.

La Warc Creative 100 è stata compilata utilizzando una metodologia rigorosa, imparziale e trasparente. La classifica completa comprende le 100 campagne creative più premiate, le prime 50 agenzie creative, i network di agenzie, i marchi, gli inserzionisti, i Paesi e le principali holding. I casi di studio e il rapporto riassuntivo sono disponibili per i membri Warc. La Warc Media 100 sarà annunciata il 13 marzo e la Warc Effective 100 il 18 marzo.

Ulteriori informazioni sotto https://www.warc.com/creative/rankings/creative-100