Congrès suisse des marques : quand l'IA devient un membre de l'équipe de gestion de la marque
Le 10 juin 2026, la branche suisse du marketing se réunira au Dolder Grand à Zurich pour le Congrès suisse des marques. Sous la devise «Jeu d'équipe gestion de la marque - membre de l'équipe IA», plus de 100 intervenants montreront comment les entreprises intègrent judicieusement l'intelligence artificielle dans la gestion de la marque. Le programme comprend 16 forums spécialisés, sept scènes et deux scènes principales.
L'IA modifie fondamentalement le marketing - mais qui dirigera la marque à l'avenir ? C'est précisément à cette question que le Congrès suisse des marques se consacrera le 10 juin 2026 au Dolder Grand Hotel de Zurich. Avec plus de 100 experts, 16 forums spécialisés, sept scènes et deux scènes principales, le congrès offre une plateforme d'échange complète autour de la gestion des marques, des données, de l'IA et de l'expérience client.
La gestion des marques sous le signe de l'intelligence artificielle
Le slogan de cette année, «Jeu d'équipe pour la gestion de la marque - membre de l'équipe IA», résume la question centrale du congrès : comment intégrer judicieusement l'intelligence artificielle dans le travail de la marque sans perdre son attitude, son positionnement et sa pertinence ? Le fil rouge se retrouve sur toutes les scènes : L'IA devient une partie intégrante de la gestion de la marque, mais la responsabilité des décisions stratégiques reste du ressort de l'homme.
Des marques fortes et leurs stratégies
L'après-midi, des marques comme Sixt, Ikea, Kärcher, Zweifel et Brack présenteront les stratégies qui se cachent derrière une gestion de marque réussie. L'accent est mis sur le positionnement, la transformation et la capacité à évoluer en permanence.
Parallèlement, des entreprises comme L'Oréal, Axa et Webrepublic discutent de la manière dont les données et l'intelligence artificielle modifient le travail de marque. L'accent sera mis sur les nouveaux critères de mesure, les décisions basées sur les données et la question de savoir où l'IA apporte son soutien et où l'homme reste indispensable.
Mise en réseau de la pratique et de la science
Le Congrès suisse des marques réunit des décideurs en marketing, des agences, des plateformes et des scientifiques pour un échange. Le vaste programme de 16 forums spécialisés offre aux participants la possibilité de se plonger dans les profondeurs de certains thèmes tout en gardant une vue d'ensemble stratégique.
Plus d'informations sur le Congrès suisse des marques : www.marken-kongress.ch
