6,12 milliards de francs - c'est le chiffre d'affaires réalisé en 2024 sur le marché publicitaire suisse. C'est ce qu'annonce Media Focus dans le résumé annuel qu'il vient de publier. Les 6,12 milliards de francs correspondent à une augmentation d'un pour cent par rapport à 2023.

L'augmentation de la pression publicitaire globale est due en premier lieu au marché numérique. En effet, le marché publicitaire dit classique - dont font partie les médias imprimés, le cinéma ou l'out-of-home - s'est globalement contracté de 0,9 %. Seule exception : l'out-of-home (+4,9 pour cent) et le cinéma (+4,4 pour cent) ont profité d'une hausse modérée, écrit Media Focus.

En revanche, les chiffres d'affaires du marché publicitaire numérique ont augmenté de 4,6% et s'élèvent à 2,1 milliards de francs en 2024. La majeure partie de ce chiffre (66%) - soit plus de 1,4 milliard de francs - a été réalisée par la branche avec la publicité sur les moteurs de recherche (segment "Search"). Elle est suivie par la publicité display avec une part de 25,7 pour cent (547 millions de francs). Le dernier et plus petit segment est Youtube - avec une part de 8,2 pour cent et un chiffre d'affaires de 175,1 millions de francs.

Le rapport entre les trois segments est resté globalement stable par rapport à l'année précédente. En pourcentage, c'est Youtube qui a connu la plus forte progression, avec une augmentation de 9 pour cent. Dans le segment Search, l'augmentation est de 5,5 pour cent et de 1 pour cent pour la publicité display.

Les produits FMCG (Fast Moving Consumer Goods) et les détaillants dominent dans les classements des marques et produits les plus promus, selon Media Focus. L'iPhone 16 Pro d'Apple a été le nouveau produit le plus sollicité. L'opérateur Swisscom s'est assuré une place dans le top 10 des marques les plus promues dans le domaine des publicités display, mais son rival Sunrise apparaît en troisième position dans la liste du domaine des publicités de recherche. Temu, la boutique en ligne chinoise, fait également partie des marques les plus sollicitées et se place dans le top 10 des annonces Display et Youtube. (René Jaun/dwi)

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

La direction de l'université a nommé Martin Nellen au poste de responsable de la communication. Âgé de 59 ans, il quitte Hochdorf Swiss Nutrition, où il était conseiller senior et responsable de la communication externe et interne ainsi que des relations avec les investisseurs. Auparavant, il a dirigé pendant environ quatre ans la direction de la communication et des médias de la FCM, après avoir dirigé pendant deux ans la communication d'entreprise de la Suva.

Martin Nellen a débuté sa carrière professionnelle au Credit Suisse, où il a occupé différentes fonctions dans la communication et le marketing. En 2007, il a rejoint le groupe Helvetia où il a dirigé le secteur Corporate Communications and Brand Management jusqu'en 2017. Cet expert en communication a étudié l'économie politique, les sciences politiques et les sciences des médias à l'Université de Berne. Il est marié et père de deux fils.

Le pitch a été mené dans le cadre d'une collaboration intensive entre le département médias international du groupe Deichmann à Essen et l'équipe Dosenbach en Suisse, accompagnée par Imediag de Hambourg. Au siège de Deichmann à Essen, Mediaschneider a su convaincre avec une stratégie multicanaux visant à positionner Dosenbach en tant que marque de chaussures en Suisse.

Focalisation sur la planification média axée sur les données

Zanet Zabarac, responsable marketing de Dosenbach-Ochsner AG, souligne l'importance d'une stratégie flexible et adaptée au marché : "Il était important pour nous de travailler avec une agence média qui non seulement comprend parfaitement le marché suisse, mais qui est également capable de répondre à nos besoins individuels de manière flexible et innovante".

Le CEO Moritz Schneider met en avant les solutions basées sur les données de Mediaschneider : "Nos solutions de tableaux de bord sur mesure ainsi que notre outil de planification média moderne et basé sur le cloud ont touché une corde sensible".

Arcidiacono avait pris ses fonctions le 1er octobre 2024. Il quitte désormais la Chancellerie fédérale de sa propre initiative. Il ne s'exprime pas sur les raisons exactes de son départ, mais évoque des raisons privées, selon un communiqué.

Solution transitoire et processus de succession

L'actuelle responsable de la communication de la Chancellerie fédérale, Ursula Eggenberger, assumera cette fonction par intérim à partir du 1er avril 2025. Elle n'est pas disponible pour le poste définitif.

Le poste sera officiellement mis au concours en février 2025. Le chancelier Viktor Rossi met en place une commission de recherche afin de désigner un successeur.

Maks Giordano : L'IA comme technologie de transformation et sparring-partner

Maks Giordano, fondateur du studio d'innovation juuman'okudo, réfléchit dans son interview à l'extraordinaire dynamique que déploie actuellement l'intelligence artificielle. Il attribue cette évolution accélérée à l'action conjuguée d'ordinateurs puissants, d'énormes quantités de données et d'investissements se chiffrant en milliards. Des technologies comme ChatGPT ont montré à quelle vitesse l'IA peut établir de nouveaux standards. En l'espace de deux ans seulement, l'IA est passée du statut de domaine émergent à celui d'élément incontournable dans de nombreux secteurs.

Giordano explique ce que l'on appelle le "hype-cycle" : les technologies sont d'abord massivement surestimées avant qu'une phase de désenchantement n'intervienne. Mais à long terme, un niveau d'utilisation réaliste et durable se stabilise. Il met en garde contre le fait de considérer l'IA comme une solution universelle aux problèmes, qui remplacerait complètement l'expertise humaine. Il illustre son propos par des exemples tels que les outils d'IA qui peuvent certes créer des présentations PowerPoint ou des textes juridiques, mais qui, dans de nombreux cas, n'atteignent pas la précision et l'intuition humaines.

Néanmoins, il voit dans l'IA un énorme enrichissement en termes de créativité et d'efficacité. Elle permet de concevoir des campagnes multilingues et de créer rapidement de grandes quantités de contenus - une dimension qui était impensable auparavant. Mais il reste clair pour lui que le rôle de l'homme est décisif. Les processus créatifs, les décisions stratégiques et le storytelling émotionnel ne peuvent pas réussir sans la sensibilité humaine.

Un exemple est le spot publicitaire de Coca-Cola, qui a été produit à l'aide de l'IA. Bien que techniquement de haut niveau, le spot manquait de profondeur et de connexion émotionnelle que seule la créativité humaine peut atteindre. Giordano voit donc l'IA plutôt comme un sparring-partner qui soutient plutôt que de remplacer.

En conclusion, il appelle le secteur créatif à considérer l'IA comme une chance, à se familiariser avec les outils et à les intégrer activement dans le travail quotidien. Ce n'est qu'en essayant les possibilités que l'on peut vraiment évaluer l'utilité de la technologie et l'utiliser avec succès.

Pascal Winkler : L'opérationnalisation de l'IA comme objectif pour 2025

Pascal Winkler, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe, se concentre dans son interview sur la mise en œuvre pratique des technologies d'IA dans le secteur publicitaire. Pour lui, 2025 est placé sous le signe de l'opérationnalisation : les expériences menées jusqu'à présent avec l'IA doivent être transformées en applications concrètes qui créent une valeur ajoutée mesurable, tant pour les clients que pour les processus internes.

Winkler souligne qu'à Zurich, Publicis Groupe bénéficie de son réseau mondial qui donne accès à des outils d'IA éprouvés. Ces outils permettent à l'agence de développer des solutions sur mesure pour ses clients. L'accent est mis sur l'identification de cas d'utilisation spécifiques qui permettent d'exploiter le potentiel de la technologie pour différents secteurs.

Un aspect important est la collaboration avec les clients. Winkler décrit le fait que ceux-ci se trouvent à différents points dans leur approche de l'IA. Alors que certaines entreprises sont déjà en train d'expérimenter activement, d'autres en sont encore aux premiers stades de la réflexion. Pour les deux groupes, il est essentiel de créer des exemples d'application concrets qui montrent comment l'IA peut augmenter l'efficacité, soutenir les processus créatifs et permettre de nouveaux modèles commerciaux.

Le développement de normes communes et de cadres juridiques pour l'utilisation de l'IA est également un thème central. Les questions relatives aux droits d'auteur et à la protection des données jouent ici un rôle décisif. Winkler souligne que la branche a encore beaucoup à apprendre dans ce domaine, mais que de grands progrès sont possibles grâce à des efforts communs.

Sa conclusion : le secteur de la publicité se trouve à un tournant. La technologie est prête à être utilisée de manière productive et c'est aux agences de développer les bonnes stratégies. Cela exige de l'ouverture, du pragmatisme et la volonté d'apprendre en permanence. Winkler considère l'industrie créative comme le moteur central de l'intégration réussie de l'IA dans la vie quotidienne.

Le fabricant suisse de boissons Rivella SA mise sur une technologie d'IA innovante pour promouvoir sa marque d'eau vitaminée Focuswater. En collaboration avec Teads, une campagne vidéo et display a été développée qui, grâce à des optimisations ciblées, a atteint un Attention-Uplift de 85 pour cent. L'objectif était d'augmenter la notoriété de la marque et de s'adresser plus efficacement aux consommateurs orientés vers la santé et le bien-être.

Les optimisations étaient basées sur le Predictive AI Testing et l'Eye-Tracking, qui ont été réalisés en coopération avec Neurons. L'analyse a fourni des informations importantes sur la manière dont les contenus visuels sont perçus et sur les adaptations qui maximisent l'attention. Cyril Hänggi, Strategic Account Director de Teads, explique : "L'utilisation d'une carte de départ a pour effet de cadrer immédiatement et correctement le spectateur. Dans les deux premières secondes de la vidéo, nous avons pu obtenir un formidable Attention-Uplift de 187 pour cent".

De plus, des publicités display ont été développées à partir de scènes clés de la vidéo, spécialement adaptées à leurs plateformes respectives. Ces mesures ont permis d'augmenter le temps d'affichage de 15 % et la visibilité de 4 %. Claudio Lumbiarres, Managing Director CH, AT & Nordics de Teads, souligne : "Attention était le KPI décisif pour nous et l'équipe de Focuswater. Grâce à l'optimisation ciblée, nous avons obtenu des résultats impressionnants".

Une étude Brand Lift de Kantar prouve le succès de la campagne : 29% de personnes en plus se sont souvenues de la marque après la vidéo, et l'association entre la campagne et Focuswater a pu être augmentée de 24%. Marianna Länsitalo, Head Brand Management Communication & Digital chez Rivella SA, se montre satisfaite : "L'attention, qui est la métrique la plus précieuse, nous a permis de distinguer davantage Focuswater de la concurrence et de favoriser l'attachement à la marque".

En première instance, le tribunal cantonal de Zoug a majoritairement accepté la plainte de Jolanda Spiess-Hegglin contre Ringier pour remise de bénéfices. Le jugement prévoit que Ringier verse à la plaignante CHF 309'531 sur les CHF 431'527 réclamés. Ringier déplore toutefois que la décision ait largement ignoré les chiffres d'affaires publiés et une expertise de PwC. Selon Ringier, le bénéfice effectivement réalisé s'élèverait à une fraction de la somme allouée.

Ladina Heimgartner, Head Media et CEO de Ringier Médias Suisse, s'exprime comme suit : "La couverture des événements concernant Jolanda Spiess-Hegglin et la fête du Landammann 2014 ne compte pas parmi les grandes heures journalistiques de ce pays et du Blick. La manière dont les faits ont été rapportés à l'époque est l'expression d'un style de boulevard dur que le Blick ne pratique plus depuis longtemps, et c'est une bonne chose".

En 2020 déjà, le tribunal cantonal de Zoug avait confirmé que le Blick avait violé les droits de la personnalité de l'ancienne députée cantonale avec son reportage de l'époque - un jugement que Ringier avait accepté. Du point de vue de l'entreprise de médias, le jugement qui vient d'être rendu sur la restitution des bénéfices est dangereux : "Ce jugement met en danger la liberté des médias dans notre pays", affirme Heimgartner. "Si le journalisme est menacé de telles amendes, la volonté de faire des reportages critiques sera fortement limitée".

Ringier a annoncé son intention de faire appel de ce jugement auprès de la Cour suprême du canton de Zoug, car il est, selon l'entreprise, dénué de tout fondement factuel et envoie un signal dangereux pour la liberté des médias en Suisse.

Le concours "Meilleur marketing de contenu" (BCM) démarre la saison 2025. À partir du 1er février, les projets de marketing de contenu de toutes sortes pourront être soumis sur la plateforme bestofcontentmarketing.com. Le BCM-Award est considéré comme le plus grand concours de ce type dans l'espace germanophone et place systématiquement les contenus au centre de l'évaluation.

Peter Matz, chargé du BCM au sein du comité directeur de l'organisateur Content Marketing Forum e.V. (CMF), explique : "Tout comme le marketing de contenu évolue constamment, notre prix reçoit lui aussi un petit rafraîchissement chaque année". La nouveauté de cette année est la distinction entre la communication régulière et les campagnes. Olaf Wolff, président du CMF, souligne : "Une campagne fonctionne tout simplement différemment de la communication régulière. Les deux sont indispensables dans le marketing mix, et grâce à cette nouvelle différenciation, nous donnons aux deux la scène qu'elles méritent".

Les nouvelles catégories reflètent les tendances actuelles : "Art of Storytelling - Tech-driven Storytelling" remplace le prix spécial "Best of KI" de l'année dernière et se concentre sur les applications créatives des technologies génératives. En outre, la catégorie "Content Operations / Newsroom" met en lumière l'organisation et les outils qui se cachent derrière les stratégies de marketing de contenu réussies. Un nouveau prix spécial, "Best of efficient Creation Excellence", récompense les projets qui allient excellence et efficacité - un signal important en ces temps économiquement difficiles.

Les catégories B2B seront particulièrement renforcées grâce à la collaboration avec le Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Les candidatures pour le BCM-Award peuvent être déposées jusqu'au 30 avril. D'autres concours de la famille BCM sont organisés en parallèle, notamment le BCP et le BICC-Award. La remise des prix aura lieu le 9 octobre à Munich.

Procap est la plus grande association de membres de et pour personnes avec handicap en Suisse, avec environ 24'000 membres répartis dans quelque 40 sections régionales et 30 groupes sportifs. Procap Voyages aide spécialement les personnes avec handicap à réaliser leurs rêves de vacances.

Dans le catalogue de vacances de Procap Voyages & Sport, on trouve des voyages pour les personnes avec handicap, mais aussi pour les personnes âgées à mobilité réduite. "Nous vérifions toutes nos offres pour voir si elles sont adaptées aux personnes avec handicap", explique Helena Bigler, responsable du secteur Voyages et Sport chez Procap. De plus, des voyages en groupe encadrés sont proposés, au cours desquels des personnes avec différents handicaps voyagent ensemble - en Suisse et dans le monde entier. Des formations pour des voyages sans barrières - par exemple dans des écoles de tourisme - font également partie du mandat de Procap.

"Procap Voyages est toujours à la recherche de personnes motivées qui souhaitent s'engager comme accompagnateurs de vacances ou pour des camps de sport, et bien sûr aussi de donateurs. Nous espérons donc vivement qu'une plus grande présence médiatique nous permettra d'attirer davantage l'attention du public sur ce thème important", explique Sabine Biedermann, directrice adjointe de Primcom, qui s'occupe du mandat en tant que conseillère en relations publiques. "Comme Procap Voyages fêtera ses 30 ans en 2025 et que Procap Sport aura même 65 ans, le moment est bien choisi".

WPP Open est une solution d'IA spécialement conçue pour le secteur de la communication, qui allie données, créativité et technologie. Outre les données générales, la plateforme a recours à des études WPP telles que le "BrandAsset Valuator" ou le "Media Use Index". De plus, des "agents" virtuels permettent de simuler des scénarios et de prendre des décisions basées sur des données, par exemple sur la stratégie de marque ou le ciblage.

L'IA aide également à trouver des idées en générant des titres ou en créant des propositions visuelles basées sur les préférences du groupe cible. Des fonctionnalités telles que "Shower Thoughts" permettent un échange créatif entre l'homme et la machine afin de développer des approches innovantes.

Optimisation de bout en bout tout au long du processus
WPP Open va au-delà du travail créatif : il optimise la planification, l'allocation des ressources et la mesure du succès des projets. La plateforme intègre les processus de création, de média et de production au sein du réseau WPP et doit ainsi permettre des gains d'efficacité et une meilleure performance des campagnes.

"L'IA n'est pas seulement une tendance, mais une transformation que nous organisons activement afin d'atteindre les objectifs de communication de nos clients de manière encore plus efficace et efficiente", déclare Martin Keller, CEO d'Ogilvy Suisse.

Pour Swen Morath, CEO d'Ingo Zurich, WPP Open est plus qu'un simple outil : "C'est un partenaire créatif. Il élargit nos horizons, pousse notre imagination et nous permet de réaliser des idées qui étaient impensables jusqu'à présent. L'IA nous libère des tâches répétitives et nous donne la liberté de nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux : Enthousiasmer les gens avec de grandes histoires".

Dans le cadre de la procédure de pitch, l'agence a pu s'imposer face à trois concurrents, comme l'indique un communiqué. Le mandat s'étend sur quatre ans et comprend la gestion des campagnes de recherche internationales sur 13 marchés - de l'Europe à l'Asie du Sud-Est en passant par les Etats-Unis.

Jung von Matt Impact s'est positionné ces dernières années dans le secteur du tourisme, notamment par le biais de partenariats avec Cervo Zermatt, la Tschuggen Collection et des agences de marketing de destinations régionales comme Zermatt Tourismus et Engadin Scuol Zernez. En tant que Google Premium Partner, l'agence propose des données spécifiques au tourisme, par exemple à l'aide de "Google Travel Analytics", qui évalue et met à disposition les données de voyage des utilisateurs dans le monde entier.

Marco Bertoli apporte plus de 20 ans d'expérience dans l'industrie du recrutement numérique, notamment à différents postes de direction chez Monster, dont le dernier était celui de Regional Senior Vice President Central Europe. Avant de rejoindre JobCloud en 2021 en tant que Head of Sales Operations, il a soutenu le groupe en tant que consultant dans l'intégration de l'activité Pay-Performance dans son portefeuille principal.

A partir de février 2025, Davide Villa assumera la fonction de président du conseil d'administration (VRP) de JobCloud. Il succède dans cette fonction à Axel Konjack, Head International Marketplaces et membre de la direction du groupe Ringier, qui rejoint le comité des actionnaires du groupe JobCloud en tant que vice-président du conseil d'administration avec Daniel Mönch, Chief Portfolio Officer et membre de la direction du groupe TX.
Villa dispose d'une longue expérience dans le secteur de la gestion du recrutement et des plateformes d'emploi. Il a notamment été président du conseil d'administration de Jobs.ch, CEO de Monster Europe centrale et orientale, Chief Revenue Officer et Senior Vice President B2B de Xing, directeur marketing et business development d'Idealjob et COO de Jobpilot.