Quatre livres qui pourraient vous intéresser

En collaboration avec GetAbstract, nous vous présentons quatre livres dans le domaine du marketing et de la communication. Cette fois-ci : «Les 10 thèmes d'avenir les plus importants en marketing», «Négocier train par train», «L'auto-organisation a du sens», «Le marketing guidé par les données».

Les 10 thèmes d'avenir les plus importants en marketing

Marcus Stumpf

Maison d'édition : Vahlen

Année de publication : 2025

Pages : 287

ISBN : 9783800677825

Intelligence artificielle, agilité, influenceurs et campagnes virales : Le monde du marketing tourne de plus en plus vite. En collaboration avec une équipe de près de 20 experts, le chercheur en marketing Marcus Stumpf a réalisé une méta-étude sur les évolutions actuelles du marketing et a identifié les dix plus importantes. Les personnes intéressées par le marketing et les responsables de ce domaine y trouveront leur compte s'ils recherchent un aperçu complet. Le livre est également compréhensible pour ceux qui n'ont pas encore d'expérience dans tous les domaines.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Complète
• Systématiquement
• Aperçu

Négocier au coup par coup

Obtenir de meilleurs résultats mesurables.

Alain Lempereur, Aurélien Colson et Andreas Winheller

Maison d'édition : Frankfurter Allgemeine Buch

Année de publication : 2025

Pages : 368

ISBN : 9783962512170

De nombreux cadres se lancent dans des négociations sans y être préparés, déplorent les auteurs, tous experts en négociation. Dans leur guide, ils fournissent bien plus que de simples conseils rhétoriques. Il s'agit plutôt d'un manuel stratégique qui conçoit la négociation comme un processus contrôlable. Plutôt que de se baser sur l'intuition, les auteurs misent sur les „trois P“ : personnes, problème et processus. Le lien entre la théorie classique de Harvard et les techniques opérationnelles de la négociation policière et de la négociation des otages est particulièrement précieux. Grâce à de nombreux exemples pratiques et listes de contrôle, le livre est immédiatement applicable.

Note getAbstract : 9

Qualités :

• Complète
• Réalisable
• Exemples pratiques

L'auto-organisation a du sens

Un guide sur la collaboration moderne dans les PME.

Adrian Dätwyler, Andreas Enz, Stefan Lenz et Markus Sulzberger éd.

Maison d'édition : Versus

Année de publication : 2025

Pages : 256

ISBN : 9783039093403

Pour réussir dans un environnement de plus en plus complexe et dynamique, de nombreuses entreprises misent sur des équipes auto-organisées et agiles. Elles promettent flexibilité et résilience. Dans la pratique, de nombreuses approches échouent toutefois, car les conditions nécessaires ne sont pas réunies. Le présent recueil se penche précisément sur ces défis. Il explique quels sont les avantages de l'auto-organisation, mais discute également des pièges qui menacent dans le quotidien de l'entreprise. Dix exemples pratiques d'auto-organisation dans les PME complètent ces considérations plutôt théoriques.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Basé sur la science
• Aperçu
• Exemples pratiques

Marketing axé sur les données

Relever et utiliser les cinq grands traits de personnalité avec le modèle OCEAN.

Matthias Weber

Maison d'édition : Haufe

Année de publication : 2025

Pages : 256

ISBN : 9783648192832

Le marketing repose sur la connaissance de la clientèle. Ce n'est qu'en sachant comment fonctionne une cliente ou comment un client aimerait être abordé qu'il est possible de créer des offres sur mesure. Ce livre combine de manière innovante deux leviers décisifs : la collecte systématique de données pertinentes et le développement de profils psychographiques. Ensemble, ils ouvrent de nouvelles possibilités d'approche des clients et de gestion des contacts. Un guide clairement structuré et accessible à tous ceux qui souhaitent donner une base solide à leur stratégie marketing.

Évaluation getAbstract : 8

Qualités :

• Innovant
• Réalisable
• Systématiquement