Vier Bücher, die Sie interessieren könnten

In Zusammenarbeit mit GetAbstract stellen wir Ihnen vier Bücher aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich vor. Diesmal: «Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing», «Zug um Zug verhandeln», «Selbstorganisation macht Sinn», «Datengetriebenes Marketing».

Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Marcus Stumpf

Verlag: Vahlen

Publikationsjahr: 2025

Seiten: 287

ISBN: 9783800677825

Künstliche Intelligenz, Agile, Influencer und virale Kampagnen: Die Welt des Marketings dreht sich immer schneller. Gemeinsam mit einem Team aus beinahe 20 Experten hat Marketingforscher Marcus Stumpf eine Metastudie zu aktuellen Entwicklungen im Marketing durchgeführt und die zehn wichtigsten identifiziert. Hier kommen Marketinginteressierte und -verantwortliche auf ihre Kosten, die einen umfassenden Überblick suchen. Das Buch ist auch für diejenigen verständlich, die noch nicht in allen Bereichen Erfahrung haben.

getAbstract-Bewertung: 8

Qualitäten:

• Umfassend
• Systematisch
• Überblick

Zug um Zug verhandeln

Messbar bessere Ergebnisse erzielen.

Alain Lempereur, Aurélien Colson und Andreas Winheller

Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch

Publikationsjahr: 2025

Seiten: 368

ISBN: 9783962512170

Viele Führungskräfte gehen relativ unvorbereitet in Verhandlungen, klagen die Autoren, allesamt Experten für Verhandlungsführung. In ihrem Ratgeber liefern sie weit mehr als bloße Rhetoriktipps. Es ist eher ein strategisches Handbuch, das Verhandeln als steuerbaren Prozess begreift. Statt auf Intuition setzen die Autoren auf die „drei P“: Personen, Problem und Prozess. Besonders wertvoll ist die Verbindung klassischer Harvard-Theorie mit operativen Techniken der Polizei- und Geiselverhandlung. Dank zahlreicher Praxisbeispiele und Checklisten ist das Buch sofort anwendbar.

getAbstract-Bewertung: 9

Qualitäten:

• Umfassend
• Umsetzbar
• Praktische Beispiele

Selbstorganisation macht Sinn

Ein Leitfaden zu zeitgemässer Zusammenarbeit in KMU.

Adrian Dätwyler, Andreas Enz, Stefan Lenz und Markus Sulzberger Hg.

Verlag: Versus

Publikationsjahr: 2025

Seiten: 256

ISBN: 9783039093403

Um in einem zunehmend komplexen und dynamischen Umfeld erfolgreich bestehen zu können, setzen viele Unternehmen auf selbstorganisierte, agile Teams. Sie versprechen Flexibilität und Resilienz. In der Praxis scheitern jedoch viele Ansätze, weil die nötigen Voraussetzungen fehlen. Der vorliegende Sammelband beschäftigt sich mit genau diesen Herausforderungen. Er erläutert, welche Vorteile Selbstorganisation bietet, diskutiert aber auch die drohenden Fallstricke im Unternehmensalltag. Zehn Praxisbeispiele für die Selbstorganisation in KMU runden die eher theoretischen Betrachtungen ab.

getAbstract-Bewertung: 8

Qualitäten:

• Wissenschaftsbasiert
• Überblick
• Praktische Beispiele

Datengetriebenes Marketing

Mit dem OCEAN-Modell die Big-Five-Persönlichkeitsmerkmale erheben und nutzen.

Matthias Weber

Verlag: Haufe

Publikationsjahr: 2025

Seiten: 256

ISBN: 9783648192832

Marketing lebt davon, dass man seine Kundschaft kennt. Nur wer weiß, wie eine Kundin tickt oder wie ein Kunde gern angesprochen werden möchte, kann maßgeschneiderte Angebote erstellen. Dieses Buch kombiniert auf innovative Weise zwei entscheidende Hebel: die systematische Erfassung aussagekräftiger Daten und die Entwicklung psychografischer Profile. Beide zusammen eröffnen neue Möglichkeiten der Kundenansprache und Kontaktpflege. Ein klar strukturierter, verständlicher Leitfaden für alle, die ihrer Marketingstrategie ein stabiles Fundament geben wollen.

getAbstract-Bewertung: 8

Qualitäten:

• Innovativ
• Umsetzbar
• Systematisch