Un Suisse sur six prévoit de faire des économies sur les produits de santé

En 2026, 16% de la population suisse a l'intention de réduire ses dépenses en produits de santé tels que les médicaments en vente libre, les compléments alimentaires ou les dispositifs médicaux. C'est ce que révèle un sondage représentatif réalisé par Yougov Suisse auprès de 1046 personnes du 18 au 23 février 2026.

Renoncement et génériques comme mesures d'économie les plus fréquentes

Parmi les personnes interrogées qui prévoient de faire des économies, 94 pour cent indiquent qu'elles renonceront probablement à des produits qui ne sont pas absolument nécessaires. 80 % prévoient de miser davantage sur les produits en promotion. 76 % achèteraient probablement des produits génériques moins chers dans les pharmacies ou les parapharmacies.

L'achat de produits comparables dans le commerce de détail, par exemple chez Migros, Coop ou Müller, plutôt que dans les pharmacies ou les drogueries, est cité par 68% comme une mesure probable. L'achat de produits moins chers à l'étranger entre en ligne de compte pour 47%.

Différences selon les groupes d'âge

La volonté de faire des économies diminue avec l'âge : chez les 18-29 ans, 23 % prévoient des réductions, soit près d'une personne sur quatre. Dans la tranche d'âge de 45 à 59 ans, la proportion est de 13 pour cent, et chez les 60 à 79 ans, elle n'est plus que de 9 pour cent.

La situation financière en toile de fond

Au début de l'enquête, 34 % des personnes interrogées ont indiqué que leur situation financière, après déduction des frais fixes, s'était détériorée par rapport aux années précédentes. 49 % ne signalent aucun changement, 17 % une amélioration.

«Les données montrent qu'une partie significative de la population suisse cherche activement des moyens d'économiser sur les produits de santé. Les mesures pragmatiques telles que le renoncement aux produits non essentiels et le passage à des alternatives moins chères, notamment par l'achat d'alternatives dans le commerce de détail, sont au premier plan. Il ne faut certes pas s'attendre à un exode massif du canal spécialisé, mais on constate tout de même une érosion insidieuse due à l'abandon de produits à forte marge, au passage aux génériques et à l'exode vers des canaux alternatifs», explique Christian Rieder, Head of Health chez Yougov Suisse.

«La pression concurrentielle dans le commerce spécialisé continue d'augmenter. Il devient de plus en plus important de comprendre exactement les groupes cibles sur le marché et leurs motivations afin de mettre en œuvre une stratégie de marque solide avec des données valides. Notre produit medic*scope offre justement ici une avance décisive en matière d'information. medic*scope suit trimestriellement qui achète quoi et surtout pourquoi, afin de pouvoir réagir à temps aux changements sur le marché. De plus, medic*scope offre des chiffres clés importants pour le Category Management, qui ne représentent pas seulement des KPI incontournables pour tous les adeptes de Byron Sharp («how brands grow»)», ajoute Rieder.

Sur la méthode

Les données de cette enquête se basent sur des interviews en ligne avec des membres du panel Yougov Suisse qui ont accepté au préalable de participer. Pour cette enquête, 1046 personnes au total ont été interrogées en Suisse entre le 18 et le 23 février 2026 dans le cadre d'une étude omnibus de Yougov Suisse. Les enquêtes ont été réparties en quotas selon l'âge, le sexe et la région linguistique et les résultats ont ensuite été pondérés en conséquence, y compris la pondération marginale selon la taille du ménage et l'activité professionnelle. Les résultats sont représentatifs de la population résidente en Suisse âgée de 15 à 79 ans.