Future Summit TheNewNow : «Si les marques perdent en pertinence, c'est rarement à cause du matériel».»

Le luxe se trouve dans une phase de profonde réorientation. L'accélération technologique, l'évolution des valeurs des clients et les nouvelles générations remettent en question les hypothèses établies. Le Future Summit crée l'espace nécessaire pour réfléchir ensemble à ces changements - en toute honnêteté, dans toutes les branches et sur un pied d'égalité. Développé à partir du Swiss Deluxe Hotels Media Summit, ce format réunit pour la première fois autour d'une même table l'ensemble de l'industrie suisse du luxe : l'hospitalité, les marques horlogères, les banques privées, le secteur de la santé et le retail de luxe. Quelque 350 décideurs, créatifs et innovateurs organisent leur propre journée - avec plus de 100 sessions dans les domaines des médias, du business, de l'IA et du new work. Cinq keynotes constitueront les points d'ancrage du contenu, complétés par des ateliers, des panels et des formats de discussion ouverts. Le lieu d'organisation reflète le concept : le réseau de quartiers généraux à Zurich offre non seulement une infrastructure, mais aussi une atmosphère. Ce qui doit rester, ce sont de nouveaux liens - avec des personnes, des idées et des prochaines étapes concrètes. Nous avons demandé à l'initiatrice Evelyn Gorgos ce qui se cachait derrière cette idée.

Qu'est-ce qui distingue le Future Summit des conférences classiques dans le domaine du business et de l'innovation ?

Au Future Summit, il n'y a pas de plan directeur que nous annonçons depuis la scène. Au lieu de cela, nous créons un espace dans lequel une véritable rencontre est possible - avec des frictions, des changements de perspectives et un dialogue ouvert. Les participants organisent eux-mêmes leur journée et choisissent parmi plus de 100 sessions ce qui les fait vraiment avancer. Moins de cours frontaux et plus d'intelligence collective en action.

Pourquoi le thème de la „pertinence plutôt que du statut“ est-il au centre du Future Summit ?

Aujourd'hui, le luxe ne se définit plus par le prix mais par la signification, l'authenticité et le lien culturel. Si les marques perdent de leur pertinence, c'est rarement à cause des matériaux. C'est parce qu'elles ont perdu le lien émotionnel avec les gens. C'est précisément la question que nous voulons poser ensemble : Qu'est-ce qui rend une marque vraiment significative aujourd'hui ?

Quel est le rôle concret de l'IA dans le luxe, la gestion des marques et la communication ?

L'IA modifie fondamentalement les processus créatifs. Un bon exemple est Oliver Rust, ancien photographe de stars, qui mise aujourd'hui activement sur l'IA. Et Sébastien Félix (Influence Society) analyse comment l'IA déclenche une disruption créative et ce que cela signifie pour l'attitude et l'état d'esprit des dirigeants. La question décisive n'est pas : que peut faire l'IA ? Mais plutôt : Qu'est-ce qui reste profondément humain et comment pouvons-nous le protéger à l'avenir ?

Comment la définition du luxe évolue-t-elle selon les experts du Future Summit ?

Nous vivons une phase d'introspection dans le segment du luxe. La pertinence naît d'histoires authentiques et d'une véritable connexion. Pour comprendre la notion de «New Luxury», il vaut également la peine de regarder du côté de l'Asie - où ce mouvement a déjà commencé depuis un certain temps - avec une dynamique différente et un lien natif entre technologie, culture et consommation. Nous ne pouvons pas l'ignorer.

Quels secteurs profitent particulièrement de l'échange interdisciplinaire ?

Qu'il s'agisse d'une marque horlogère, d'une banque privée, d'un fournisseur de mobilité, du secteur de la santé ou du retail de luxe, les questions stratégiques sont les mêmes et c'est précisément pour cela que nous les réunissons. Des solutions qui n'auraient jamais vu le jour au sein d'un seul segment voient le jour lorsque des perspectives différentes se rencontrent.

Pourquoi le Future Summit mise-t-il délibérément sur des formats de dialogue plutôt que sur de simples conférences ?

Parce qu'un exposé transmet des connaissances, mais qu'une discussion modifie la pensée. Nous ne voulons pas que les gens repartent avec un carnet rempli d'inputs et retournent ensuite à leur quotidien. Nous voulons des idées et des formats qui laissent la place à ce qui naît de l'interaction humaine. C'est pourquoi nous misons délibérément sur le format atelier : avec Claudio Del Principe, avec un atelier de pâtes pour une expérience de team building, l'artiste de l'emballage Manuela Menzi, qui montre ce que le travail avec les couleurs et les collages déclenche, Gaudenz Looser, qui lance une séance de questions ouvertes et le coach de fitness Stefan Cerny. Artisanat, communauté, action réelle - c'est aussi une forme de dialogue.

À quelles connaissances concrètes et à quelles „étapes suivantes“ les participants peuvent-ils s'attendre ?

Les participants reçoivent des impulsions d'autres secteurs et de personnes qui sont déjà là où beaucoup veulent juste aller. Et en même temps, ils rencontrent des personnes avec lesquelles quelque chose peut naître - un projet, une collaboration, une nouvelle perspective sur leur propre business. Comme le résume Anil Varghese, CEO de Headsquarter : "Il s'agit de trouver la bonne personne au bon moment. C'est exactement ce que nous voulons permettre : des points de contact concrets, des premières ébauches de solutions et le sentiment d'avoir vraiment emporté quelque chose avec soi.

Comment le New Work et le leadership sont-ils traités dans le contexte du changement technologique ?

Il ne s'agit pas de mots clés du New Work, mais de la question suivante : de quoi le leadership a-t-il vraiment besoin lorsque la technologie accélère tout et que la fiabilité doit être redéfinie ? En même temps, nous regardons ce que signifie la culture, comment se créent les espaces et les structures dans lesquels les gens peuvent vraiment bien travailler.

Quelle est l'importance des rencontres personnelles dans un monde numérique ?

TheNewNow est pour moi une déclaration : la connexion bat la portée. Dans un monde de l'information qui tourne rapidement, la pertinence naît de la confiance et la confiance naît de la rencontre personnelle.

Pour qui le Future Summit est-il particulièrement pertinent - et qui ne devrait pas manquer ?

Tous ceux qui ne veulent pas attendre que d'autres formulent les réponses à leur place et qui sont ouverts à des perspectives au-delà de leur propre bulle.

Pour plus d'informations sur le Future Summit TheNewNow, voir www.thenewnow.ch.