La diversità è fissata, l'inclusione una decisione: Questo è stato il Vertice Gisler 2026
Il 26 marzo si è svolto a Zurigo il quarto Vertice Gisler. Circa 120 partecipanti hanno celebrato il 5° anniversario del Protocollo Gisler. Sul palco, l'attivista Markus Theunert, la professoressa Gudrun Sander e altri esperti hanno discusso della rappresentazione delle persone con disabilità nella pubblicità svizzera. Vi mostriamo le migliori immagini del summit.
Giovedì 26 marzo si è svolto a Zurigo il quarto Gisler Summit del Protocollo Gisler. Circa 120 partecipanti hanno riempito il ristorante Daizy fino all'ultimo posto per ispirarsi e festeggiare i 5 anni del Protocollo Gisler. Sul palco, accanto all'attivista e autore Markus Theunert e alla prof.ssa Gudrun Sander dell'HSG, c'erano Senad Gafuri, Annette Häcki e Serafina Kuster, che hanno discusso della rappresentazione delle persone con disabilità nella pubblicità svizzera.
Prima del Vertice Gisler si è svolta anche l'assemblea generale del Protocollo Gisler. Il Consiglio di amministrazione è stato quasi completamente rieletto. Il membro del Consiglio direttivo Flavio dal Din aveva deciso in anticipo di lasciare il Consiglio direttivo dopo quattro anni e di assumere nuove responsabilità. È stato ringraziato da tutta l'associazione per il suo grande e formativo impegno negli ultimi quattro anni.
5 anni, molti ricordi, molti ringraziamenti
Il Summit Gisler è stato inaugurato dalla presidente dell'associazione Nina Bieli. Per celebrare l'anniversario, la presidente ha ripercorso i momenti salienti degli ultimi cinque anni e ha presentato diversi speciali per l'anniversario: «Shift happens», un set di schede di riflessione con 36 domande sul processo di ideazione e creazione, una maglietta per l'anniversario con una pianta in vaso e il nuovo sito web Gislerprotokoll. «Per l'anniversario, volevamo creare qualcosa che catturasse il contenuto del Protocollo Gisler in una forma che potesse essere utilizzata quotidianamente. Volevamo anche creare un ricordo appropriato della nostra ormai quasi iconica pianta in vaso. È così che sono nate le schede di riflessione e la maglietta. Il fatto che oggi possiamo presentare anche il nostro nuovo sito web ci rende naturalmente ancora più felici», afferma Nina Bieli.
Bieli ha anche menzionato in modo particolare la sua co-iniziatrice Annette Häcki, anch'essa presente sul palco durante l'evento. «Il Gislerprotokoll era ed è un progetto che sta molto a cuore ad Annette e a me. Anche se Annette è ora più coinvolta in prima linea - anche come membro della sua agenzia Day Partners - è ancora un'importantissima e preziosa sparring partner per me», afferma Nina Bieli.
Nina Bieli ha poi presentato i risultati dell'Analisi degli Stereotipi 2025, con un risultato particolarmente sorprendente che ha costituito la base per la successiva tavola rotonda: le persone con disabilità sono praticamente invisibili nella pubblicità svizzera.
Disabilità e rappresentazione nella pubblicità svizzera
Alla tavola rotonda hanno partecipato Annette Häcki, creativa con diversi anni di esperienza nella progettazione e nell'implementazione di campagne sul tema della disabilità, Senad Gafuri, direttore generale dell'organizzazione Reporters without Barriers, e Serafina Kuster, esperta di risorse umane in sedia a rotelle dall'età di 12 anni. Insieme hanno discusso di ciò che è necessario per rendere le persone con disabilità più visibili nella comunicazione svizzera, di ciò che deve essere preso in considerazione - non da ultimo in termini di linguaggio - e di ciò che le persone interessate stesse vogliono dalla loro rappresentazione.
Dopo la tavola rotonda, l'attivista e autore Markus Theunert ha offerto una panoramica sulla manosfera e sulla radicalizzazione dell'ideologia della mascolinità. Ha affrontato la simultaneità contraddittoria che i giovani uomini devono affrontare oggi e il fatto che gli uomini sono troppo spesso lasciati soli in questo compito. Secondo Theunert, la destra politica sta capitalizzando sempre più questo vuoto di orientamento.
La diversità è un dato di fatto - l'inclusione è una decisione
La prof.ssa Gudrun Sander, docente di economia aziendale presso la HSG con specializzazione in gestione della diversità, ha concluso l'evento. Sander ha parlato del contraccolpo del woke e dei suoi effetti già evidenti nell'economia svizzera. Tuttavia, ha anche indicato le vie d'uscita da questo contraccolpo e ha sottolineato l'importanza dell'inclusione in questo contesto. «La diversità è un dato di fatto, l'inclusione è una scelta per le culture ad alte prestazioni», ha affermato Sander.
