PR Trend Monitor 2026: Cresce l'insicurezza del lavoro nel settore della comunicazione

Le fondamenta del settore delle pubbliche relazioni iniziano a incrinarsi. Sebbene la maggior parte dei professionisti della comunicazione si senta ancora sicura del proprio lavoro, l'incertezza sta crescendo sensibilmente. Il motivo principale è la situazione economica tesa nel settore o presso il datore di lavoro. Ciò si riflette anche nei budget per la comunicazione: quasi la metà degli intervistati prevede una riduzione significativa del budget per la comunicazione nell'anno in corso. Allo stesso tempo, oltre un terzo prevede che il 2026 sarà un anno migliore dal punto di vista professionale. Questo è il risultato dell'ultima Monitoraggio delle tendenze PR dalla filiale dpa News Aktuell e dall'agenzia P.E.R.. Al sondaggio hanno partecipato 302 specialisti e manager delle pubbliche relazioni di Svizzera e Germania.

La precarietà del lavoro è in forte aumento

La stragrande maggioranza dei professionisti delle pubbliche relazioni (71%) continua a considerare il proprio lavoro molto sicuro o sicuro. Tuttavia, questo dato è significativamente inferiore a quello dell'anno precedente: nel 2025 la percentuale era dell'81%. Allo stesso tempo, cresce l'incertezza: ben il 24% degli intervistati ha dichiarato di considerare il proprio lavoro attuale molto insicuro o insicuro. In confronto: nel 2025, solo il 14% considerava il proprio lavoro a rischio.

La situazione economica tesa e le misure di riduzione dei costi hanno un impatto

La situazione economica è di gran lunga la ragione più frequentemente citata per l'insicurezza del lavoro, sia nel settore in generale che presso il rispettivo datore di lavoro (63%). Tuttavia, anche i tagli al budget o le misure di riduzione dei costi (44%) e le ristrutturazioni (42%) contribuiscono a far sentire i professionisti delle RP sempre più insicuri.

Il 29% osserva un calo dell'importanza della comunicazione nella propria azienda e il 25% ritiene che le misure di outsourcing - anche con l'aiuto di strumenti di IA - potrebbero mettere a rischio il proprio posto di lavoro. Inoltre, il 23% è convinto che parti della propria area di responsabilità potrebbero essere sostituite dall'IA. L'11% teme che il proprio rapporto di lavoro a tempo determinato o a progetto sia a rischio.

Al contrario, coloro che hanno una posizione permanente o molti anni di servizio si sentono sicuri: quando si chiede loro perché considerano il loro attuale lavoro sicuro, il 66% fornisce questa motivazione. Un altro 58% ritiene che il proprio settore di lavoro sia strategicamente importante per l'azienda. Ben due quinti (42%) contano su un profilo lavorativo in continua evoluzione.

Ulteriori motivi per sentirsi molto sicuri sono la stabilità economica del datore di lavoro (37%), la limitata automazione dei compiti (34%) e la maggiore importanza del lavoro nei media a causa dell'intelligenza artificiale e della disinformazione (24%). Il 19% di coloro che considerano il proprio lavoro sicuro ritiene anche che il proprio settore sia resistente alle crisi.

I budget per la comunicazione restano sotto pressione

Anche quest'anno, la crescita dei budget per la comunicazione è scarsa: solo il 15% dei professionisti delle PR di aziende e agenzie prevede un aumento significativo dei budget. Più di un terzo (37%) degli intervistati prevede che rimarranno invariati rispetto all'anno precedente. Tuttavia, quasi la metà - e quindi la stragrande maggioranza (47%) - prevede che il budget per la comunicazione si ridurrà in modo significativo.

L'84% dei comunicatori cita le misure di riduzione dei costi a livello aziendale come la ragione più comune del calo del budget. Seguono a notevole distanza gli spostamenti di budget verso altre aree dell'azienda (37%), l'aumento dell'efficienza grazie ad ausili tecnici come i sistemi di intelligenza artificiale (35%) e gli investimenti in canali di comunicazione più economici (28%). Il 24% dichiara di avere una minore necessità di supporto esterno per le PR.

I seguenti fattori sono stati citati meno frequentemente: inadeguata misurabilità delle RP (16%), ridotta importanza della comunicazione (12%) e riduzione delle attività di comunicazione a causa di minori esigenze di comunicazione (5%).

Visione ottimistica dello sviluppo del business

Nonostante la crescente incertezza e la riduzione dei budget, la maggior parte degli intervistati è ottimista per l'anno finanziario 2026. Poco meno di un terzo giudica lo sviluppo generale dell'attività della propria azienda molto o abbastanza buono (31%), mentre la maggioranza (41%) lo giudica soddisfacente. Questo dato contrasta con poco meno di un quarto (24%) che prevede una performance aziendale molto o abbastanza scarsa.

Prospettive di carriera positive

Anche le prospettive di carriera personali sono viste in modo prevalentemente ottimistico: il 36% ritiene che la propria situazione professionale migliorerà sicuramente o piuttosto nel 2026. Il 34% non si aspetta alcun cambiamento. In confronto, il 22% ritiene che le proprie prospettive lavorative peggioreranno in qualche modo e il 7% addirittura in modo evidente.

Informazioni sul PR Trend Monitor

Il PR Trend Monitor è un sondaggio online condotto dalla filiale dpa News Aktuell e dall'agenzia di comunicazione P.E.R. Agency. I professionisti della comunicazione di aziende, organizzazioni e agenzie di PR in Svizzera e Germania vengono intervistati regolarmente. I risultati dell'indagine forniscono indicazioni fondate sulle tendenze, le sfide e gli sviluppi che stanno emergendo nel settore della comunicazione. Gli studi vengono pubblicati da oltre 20 anni e si sono affermati come un importante indicatore per il settore delle PR. Il sondaggio online di quest'anno si è svolto nel febbraio 2026.