Moniteur des tendances RP 2026 : L'insécurité de l'emploi augmente dans le secteur de la communication

Les fondations du secteur des RP commencent à se fissurer. Certes, la majorité des professionnels de la communication se sentent toujours en sécurité dans leur travail, mais l'insécurité augmente sensiblement. La raison principale en est la situation économique tendue dans le secteur ou chez l'employeur. Cela se reflète également dans les budgets de communication : près de la moitié des personnes interrogées s'attendent à ce que le budget de communication diminue fortement cette année. Parallèlement, plus d'un tiers s'attend à ce que l'année 2026 soit meilleure sur le plan professionnel. C'est la conclusion de l'étude actuelle Moniteur de tendances PR de News Aktuell, filiale de la dpa, et de P.E.R. Agency. 302 professionnels et cadres des RP de Suisse et d'Allemagne ont participé à l'enquête.

L'insécurité de l'emploi augmente nettement

La grande majorité des professionnels des RP (71 %) considèrent toujours leur travail comme très sûr ou sûr. C'est toutefois nettement moins que l'année précédente : en 2025, cette valeur était encore de 81 pour cent. Parallèlement, l'insécurité augmente : pas moins de 24 % des personnes interrogées indiquent qu'elles considèrent leur travail actuel comme très incertain ou incertain. À titre de comparaison, en 2025, seuls 14 % considéraient leur emploi comme menacé.

La situation économique tendue et les mesures d'économie ont des répercussions

La situation économique est de loin la raison la plus souvent citée pour expliquer l'insécurité de l'emploi, que ce soit dans le secteur en général ou chez l'employeur concerné (63 %). Mais les réductions de budget ou les mesures d'économie (44 %) et les restructurations (42 %) contribuent également à ce que les professionnels des RP se sentent de moins en moins en sécurité.

29 % observent une baisse de l'importance de la communication dans leur entreprise et 25 % estiment que les mesures d'externalisation - également à l'aide d'outils d'IA - pourraient mettre leur emploi en danger. A cela s'ajoutent 23 pour cent qui sont convaincus que des parties de leur domaine d'activité peuvent être remplacées par l'IA. 11 % craignent que leur contrat de travail à durée déterminée ou basé sur un projet soit menacé.

En revanche, ceux qui occupent des postes à durée indéterminée ou qui ont de nombreuses années d'ancienneté dans l'entreprise se sentent en sécurité : à la question de savoir pourquoi ils estiment que leur emploi actuel est sûr, 66 pour cent citent cette raison. En outre, 58 % pensent que leur domaine d'activité est stratégique pour l'entreprise. Un peu plus de deux cinquièmes (42 %) misent sur un profil de travail en constante évolution.

Les raisons supplémentaires d'un sentiment très sûr sont la stabilité économique de l'employeur (37 pour cent), la possibilité limitée d'automatiser les tâches (34 pour cent) ainsi que l'importance accrue du travail médiatique grâce à l'IA et à la désinformation (24 pour cent). 19 pour cent de ceux qui considèrent leur emploi comme sûr estiment en outre que leur secteur résiste à la crise.

Les budgets de communication toujours sous pression

Cette année encore, les budgets de communication n'affichent qu'une faible croissance : seuls 15 % des professionnels des relations publiques des entreprises et des agences s'attendent à une forte augmentation du budget. Plus d'un tiers (37 %) des personnes interrogées s'attendent à ce qu'il reste inchangé par rapport à l'année dernière. Près de la moitié d'entre eux, soit la grande majorité (47 %), s'attendent toutefois à ce que le budget de communication diminue fortement.

La raison la plus souvent invoquée par les communicateurs pour expliquer la baisse de leur budget est la mesure d'économie à l'échelle de l'entreprise (84 %). Viennent ensuite, loin derrière, les transferts de budget vers d'autres secteurs de l'entreprise (37 %), l'augmentation de l'efficacité grâce à des outils techniques comme par exemple les systèmes d'intelligence artificielle (35 %) et les investissements dans des canaux de communication moins coûteux (28 %). 24 pour cent indiquent avoir moins besoin d'un soutien RP externe.

En second lieu, ils citent une mesurabilité insuffisante des RP (16 %), une importance moindre de la communication (12 %) et la réduction des activités de communication en raison d'un besoin de communication moindre (5 %).

Un regard optimiste sur le développement des affaires

Malgré l'incertitude croissante et la baisse des budgets, la majorité des personnes interrogées sont optimistes pour l'exercice 2026. Un petit tiers estime que l'évolution générale des affaires de leur propre entreprise est très bonne ou plutôt bonne (31 %), la majorité (41 %) la juge tout de même satisfaisante. A l'inverse, un petit quart (24%) s'attend à une évolution très ou plutôt mauvaise des affaires.

Perspectives de carrière positives

Les perspectives de carrière personnelles sont également considérées comme majoritairement optimistes : 36% estiment que leur situation professionnelle s'améliorera clairement ou plutôt en 2026. 34 % ne s'attendent à aucun changement. En revanche, 22 % estiment que leurs perspectives professionnelles sont plutôt moins bonnes et 7 % les jugent même nettement moins bonnes.

À propos de PR-Trendmonitor

Le PR-Trendmonitor est un sondage en ligne réalisé par News Aktuell, filiale de la dpa, et l'agence de communication P.E.R. Agency. Des professionnels de la communication d'entreprises, d'organisations et d'agences de RP en Suisse et en Allemagne sont régulièrement interrogés. Les résultats de l'enquête donnent un aperçu fondé des tendances, des défis et des évolutions qui se dessinent dans le secteur de la communication. Les études sont publiées depuis plus de 20 ans et se sont établies comme un indicateur important pour le secteur des RP. Cette année, l'enquête en ligne a eu lieu en février 2026.