Dentsu EMEA baut um: Unter der Leitung von André Andrade, CEO von Dentsu EMEA, werden zum 1. Januar die bisherigen Cluster DACH und CEE zum neuen Cluster Central Europe zusammengeführt und Sławomir Stępniewski zum CEO von Dentsu Central Europe & Poland ernannt. Karin Zimmermann, derzeit CEO Dentsu DACH, übernimmt die neue strategische Rolle als BX (Business Transformation) President für die gesamte EMEA-Region.

Damit möchte man strategisch besser positioniert sein und Kunden durch ein stärker integriertes Modell einen einfacheren Zugang zu  multidisziplinären Kompetenzen und Talenten ermöglichen.

Stępniewski leitete in den letzten fünf Jahren das Cluster Central Eastern Europe, das acht Märkte, darunter Polen, umfasst. Zimmermann bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in Markenführung, Beratung und kundenorientierter Transformation in ihre neue Position ein. Sie soll die regionale BX-Community in EMEA aufbauen, bereichsübergreifende Kompetenzen und Lösungen definieren und sich auf die wichtigsten strategischen Herausforderungen der Kunden konzentrieren. Stepniewski und Zimmermann haben 2024 eine enge partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen ihren beiden Clustern eingeleitet. Die neuen Ernennungen markieren die finale Zusammenführung der beiden Cluster, heisst es in einer Mitteilung.

Um die junge Zielgruppe anzusprechen, setzt der Kaugummi-Brand Stimorol bereits seit Jahren auf Aktivierungen an Festivals oder Kollaborationen mit Musiker:innen. Bei der Pitch-Vergabe konnten die WPP-Agenturen mit kombinierter Kreativkraft überzeugen: Ogilvy Schweiz mit einem erfrischendem Kampagnenkonzept, GroupM und Mstudio Österreich mit ihrer Erfahrung aus der Musikbranche. So verantworteten sie bereits verschiedene 360-Grad-Aktivierungsmassnahmen für Stimorol bei den Swiss Music Awards oder auch bei Masked Singer Switzerland. «Wir freuen uns, dass die Zahnräder bei der Zusammenarbeit alle optimal ineinandergegriffen haben, und richtig viel Traktion generiert werden konnte», so Martin Distl, Managing Director von Mstudio.

Die Kampagne geht Mitte 2025 live und wird schweizweit ausgerollt. Dazu meint Bruce Roberts, Executive Creative Director von Ogilvy Schweiz: «Zeit, Stimorol auch 2025 wieder zum Love Brand des Musik-Sommers 2025 zu machen».

Digitale Wettbewerbsvorteile in der Praxis

Wie Sie erfolgreich digitale Strategien planen, umsetzen und verankern.

• Bramwell Kaltenrieder, Marc K. Peter und Kai Reinhardt
• Verlag: Schäffer-Poeschel
• Publikationsjahr: 2024
• Seiten: 220
• ISBN: 9783791060606

Akademisch präzise gegliedert gibt dieses Buch den aktuellen Erkenntnisstand zum Thema digitale Transformation wieder. Einige Beispiele illustrieren die überwiegend theoretischen Ausführungen. Der Vorzug des Buchs liegt vor allem in seiner Systematik. Wer Transformationsmanagement in der Praxis betreibt, findet hier einen Leitfaden für die Strategiefindung und eine Orientierungshilfe, wenn es im Alltagsgeschäft hakt. Denn das ist der Regelfall – die meisten Transformationsprojekte erreichen ihre Ziele nicht. Wer es besser machen will, findet hier Hilfestellung.

Autokorrektur

Mobilität für eine lebenswerte Welt.

• Katja Diehl
• Verlag: Fischer Taschenbuch Verlag
• Publikationsjahr: 2022
• Seiten: 272
• ISBN: 9783103971422

Warum kommt die Verkehrswende in Deutschland einfach nicht in die Gänge? Vordergründig ist die Antwort einfach: Viel zu lange haben Stadt- und Verkehrsplanung sich allein am Autoverkehr orientiert. Doch warum lässt sich das so schwer ändern? Katja Diehl schaut genau hin und schlüsselt detailliert auf, inwiefern die Autozentrierung in unserer Gesellschaft in ganz anderen Problemen wurzelt: in Armut, Diskriminierungen und mangelnder Diversität. Sie positioniert sich klar für eine gesunde Mobilität für alle und zeigt verschiedenste Wege auf, wie sie zu erreichen wäre.

Klimaneutrale Unternehmen

Management, Steuerung, Technologien.

• Ulrich Sailer
• Verlag: UVK
• Publikationsjahr: 2024
• Seiten: 130
• ISBN: 9783381113415

Bis 2045 will Deutschland klimaneutral werden. Ein auch für Unternehmen hoch relevantes Ziel. Viele haben denn auch begonnen, sich an den Zielen des Pariser Abkommens zu orientieren. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Ulrich Sailer liefert einen Überblick, wie Unternehmen strategisch und operativ den Weg zur Klimaneutralität gehen können. Er erläutert kompakt, wie sich Nachhaltigkeit messen und steuern lässt und wie man das Nachhaltigkeitsreporting auf eine solide Basis stellt. Keine einfache Lektüre, aber eine hilfreiche und fundierte Einführung ins unternehmerische Klimamanagement.

Weniger tun, mehr bewirken!

Wie Sie sich als Führungskraft entlasten und gleichzeitig mehr erreichen.

• Alfred Faustenhammer
• Verlag: Wiley-VCH
• Publikationsjahr: 2023
• Seiten: 288
• ISBN: 9783527511662

Sollen Führungskräfte offen und direkt sein? Ja. Müssen sie lügen können? Ebenfalls ja. Was sich nach einem unauflösbaren Widerspruch anhört, leuchtet ein, sobald man sich diesen gut geschriebenen Ratgeber zu Gemüte führt. Alfred Faustenhammer erläutert auf erfrischende, bisweilen kontroverse, aber immer konstruktive Weise, was sich erfolgreiche Leader aufbürden müssen – und was nicht. Seine praxisnahen Beispiele haben hohen Wiedererkennungswert, und wer seine klaren Ansagen beherzigt, wird typische Fehler vermeiden. Das gilt für gestandene, aber gestresste Manager ebenso wie für (über)eifrige Neulinge.

Priska Schoch hat die Beschaffungsplattform für KMU Gryps 2010 als Co-Founderin gegründet und mit aufgebaut. 2021 wurde das Unternehmen an die damalige Ringier Axel Springer Schweiz AG verkauft. Nach 14 Jahren hat sich Schoch nun entschieden, per Ende Jahr ihre aktive Tätigkeit für Gryps zu beenden und den Ruhestand anzutreten.

Im Zuge dieser Veränderung wird Co-CEO Urs Gysling per 1. Januar 2025 als CEO die alleinige Führung von Gryps mit 20 Mitarbeitenden übernehmen. Urs Gysling trat in Folge der Firmenübernahme durch Ringier Axel Springer Schweiz im Herbst 2021 als Chief Content Officer in die Geschäftsleitung des KMU-Portals ein und baute zusammen mit dem Team das Content-Angebot aus.

2023 übernahm Gysling zusätzlich die Verantwortung für den Bereich Sales und entwickelte das Partnergeschäft erfolgreich weiter. Seit März 2024 führt Urs Gysling zusammen mit Priska Schoch das Unternehmen als Co-CEO. Vor seiner Tätigkeit bei Gryps leitete er verschiedene Verlage, unter anderem die Beobachter- sowie die LandLiebe-Edition aus dem Hause Ringier.

Die Zürcher Traditionsmarke Confiserie Sprüngli arbeitet erstmals mit Jung von Matt Limit zusammen, um ihren visuellen Auftritt zur Weihnachtszeit neu zu gestalten. Ziel ist es, die Hochwertigkeit der ikonischen Produkte durch kontrastreiche Lichtgebung und eine kanalgerechte Inszenierung über alle Touchpoints stärker hervorzuheben.

Der Claim «Genau wie ich es liebe» spiegelt die kompromisslose Ausrichtung auf die individuellen Wünsche der Kundschaft wider und schafft eine emotionale Verbindung zu den Produkten. Cyrill Hauser, Managing Partner bei Jung von Matt Limmat, sagt: «Als Zürcher Agentur ist es uns eine grosse Freude und Ehre, die Kultmarke Confiserie Sprüngli in Kommunikationsangelegenheiten begleiten zu dürfen. Die Konstanz, mit welcher das Unternehmen auf höchstem Niveau Spitzenprodukte mit Weltruf herstellt, ist für eine Kreativagentur sehr inspirierend.»

Ein Highlight der Kampagne ist die Wichtelaktion, die erstmals in ausgewählten Filialen (Zürich Paradeplatz, Enge, Stadelhofen, Luzern und Aarau) stattfindet. Kund:innen können dabei Geschenke für ihre Liebsten wichteln, die mit etwas Glück ihren Weg zu den Beschenkten finden.

Kund:in: Confiserie Sprüngli AG Agenturen: Jung von Matt LIMMAT Externe Partner:innen: blish, Studio Dirk Weyer, Production Katja Sluyter, Brogleworks AG

Die Digitalisierung verändert die Finanzwelt tiefgreifend – das zeigt der European Consumer Payment Report. In der Schweiz offenbaren die Ergebnisse ein ambivalentes Bild: Während KI als Chance für Fairness und Effizienz im Inkassoprozess wahrgenommen wird, bleiben Bedenken hinsichtlich Datensicherheit und emotionaler Distanz bestehen.

Zahlungsverhalten und Konsumtrends
Die Mehrheit der Schweizer Bevölkerung begleicht ihre Rechnungen pünktlich, doch Haushalte mit Kindern sind öfter mit Verspätungen konfrontiert (39 % gegenüber 19 % kinderloser Haushalte). Gleichzeitig haben sich die Konsumgewohnheiten verschoben: Online-Shopping und Social Media verleiten 80 % der Millennials und 75 % der Gen Z dazu, mehr auszugeben, als sie sich leisten können. Auch 50 % der Babyboomer sehen sich von digitalen Kanälen beeinflusst.

KI im Finanzwesen: Zwischen Chancen und Skepsis
Die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) im Finanzsektor wird unterschiedlich bewertet. 39 % der Befragten sehen in KI das Potenzial, menschliche Fehler im Inkassoprozess zu reduzieren, während 36 % sich weniger verurteilt fühlen, wenn sie mit einer Maschine statt mit einem Menschen über Zahlungsprobleme sprechen. Dennoch äußern 56 % der Generation X und 50 % der Männer Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit.

Fazit: Balance zwischen Innovation und Vertrauen
Die Studie zeigt, dass die Digitalisierung des Finanzwesens neue Möglichkeiten schafft, aber auch Herausforderungen mit sich bringt. Während jüngere Generationen die Vorteile der digitalen Technologien schätzen, bleibt die Generation X vorsichtiger – insbesondere, wenn es um Datenschutz geht. Die kommenden Jahre werden entscheidend sein, um Vertrauen aufzubauen und die Akzeptanz für KI-gestützte Lösungen weiter zu fördern.

Die promovierte Publizistin und Filmwissenschaftlerin Seraina Rohrer hat Mitte August 2024 ihre Stelle als Leiterin der Fachstelle Kultur des Kantons Zürich angetreten und folgt in dieser Funktion auf ihre Vorgängerin Madeleine Herzog als Abgeordnete des Kantons im Verwaltungsrat der Schauspielhaus Zürich AG. Als profunde Kennerin der hiesigen Kulturlandschaft hat Rohrer für verschiedene Universitäten und Fachhochschulen ein Master-Programm im Bereich Film entwickelt, als Kuratorin, Dozentin, Stiftungsrätin und Kolumnistin gearbeitet, war Direktorin der Solothurner Filmtage und leitete bei der Schweizer Kulturstiftung Pro Helvetia den Bereich Innovation und Gesellschaft.

Als städtischer Abgeordneter und Nachfolger von Urs Spinner tritt David Schärer per 1. Januar 2025 in den Verwaltungsrat ein. Der ehemalige «Werber des Jahres 2021/22» bringt über 25 Jahre Erfahrung in den Bereichen Unternehmensführung und -entwicklung, strategische Kommunikation und Stakeholder Management mit und kennt durch seine frühere Mitarbeit in der Medienstelle des Theaters Basel auch den Blick hinter die Kulissen eines Theaterbetriebs. Nach verschiedenen Führungspositionen sowohl auf Agentur- als auch Unternehmensseite (zuletzt als CMO von Breitling) gründete David Schärer im Herbst 2024 eine eigene Agentur mit Schwerpunkt Campaigning, Reputation Management und Advisory (Markt-kom.com berichtete).

Die Kampagne stellt eine durchorganisierte Kreuzfahrt dem abenteuerlichen Interrail-Reisen gegenüber und soll Reisende dazu ermutigen, Europa auf umweltbewusste Weise zu erkunden. Wegen der gelungenen Umsetzung wurde die SBB von der European Travel Commission ETC und Eurail mit dem Rail Tourism Award ausgezeichnet.

Im aktuellen Spot begeben sich zwei alte Freunde auf eine Kreuzfahrt. Als eine Katze ihre Urlaubspläne durchkreuzt, reagieren die beiden gelassen und steigen auf die komfortable Bahn um.

Für die Umsetzung der Kampagne hat die SBB mit der schwedischen Agentur Sweet zusammengearbeitet. Sie läuft seit Mittwoch und noch bis am 17. Dezember 2024 in diversen Offline- und Onlinemedien.

Pünktlich zum 25-Jahr-Jubiläum der renommierten Berner Werbeagentur und rückwirkend auf den 1. Januar 2024 übernehmen die beiden langjährigen Co-Geschäftsleitenden, Client Service Director Corinne Hert und Creative Director Jeff Gerber, mittels Management-Buyout 100 Prozent der Aktien der Berner LSA-Agentur Komet.

«Es war an der Zeit und der logische nächste Schritt für die Agentur als auch für unsere  persönliche Weiterentwicklung», so Corinne Hert. Jeff Gerber ergänzt: «Komet steht auf einem gesunden Fundament und darf viele aufregende Marken, Dienstleistungen und Produkte kommunikativ begleiten. Aber wir werden nicht stehen bleiben und freuen uns, das nächste Kapitel in der mittlerweile 25-jährigen Erfolgsgeschichte der Agentur aufzuschlagen.»

Castegnaro folgt auf Anastasia Li-Treyer, die nach 18 Jahren an der Spitze des Verbandes in den Ruhestand tritt. Die neue Geschäftsführerin bringe umfangreiche Erfahrung im Marketing- und Verkaufsbereich mit, hiess es.

Zuletzt war Castegnaro acht Jahre lang bei Miele tätig, unter anderem als Senior Vice President Marketing & Brand mit internationaler Markenverantwortung. Zuvor arbeitete sie für Unternehmen wie Wander, Lindt & Sprüngli und Moët Hennessy. (SDA)

«Als langjährige Partner freuen wir uns, den ADC und die jungen Talente in diesem Jahr mit zwei Marken von Ringier Medien Schweiz zu unterstützen», so so Maximilian Börke, Head of Marketing bei Ringier Medien Schweiz. «Zum einen mit dem Blick: Der nicht nur eine ikonische Brand ist, sondern nach umfassendem Refresh in neuem Look erstrahlt – die perfekte Ausgangslage für mutige und inspirierende Ideen. Und zum zweiten haben wir mit Cash, dem meistbesuchten Webportal der Schweiz für umfassende Wirtschafts- und Finanzinformationen, das ideale Match für die Kategorie Cyber.»

Der ADC Young Creatives Award ist der Wettbewerb für junge Kreative unter 30 Jahren. Der Anlass fungiert, in Kooperation mit Weischer.Cinema Schweiz, auch dieses Jahr wieder als Pre-Selection für die Teilnahme an der internationalen Young Lions Competition beim Kreativfestival in Cannes. Deshalb müssen die Teilnehmenden am oder nach dem 20. Juni 1994 geboren sein.

Das ausführliche Briefing zu Blick und Cash erfolgt am Online-Warm-up-Event vom 29. Januar 2025 um 18.30 Uhr. Interessierte können sich auf der Website des ADC anmelden.

Anschliessend haben die Teilnehmenden bis zum 26. Februar 2025 Zeit, ihre Arbeiten einzureichen. Zu gewinnen gibt es die ADC Young Creatives Awards in den Kategorien Film, Outdoor und Cyber. Die Gewinner:innen können zudem Mitglieder des «Young ADC» und somit Teil des ADC Switzerland werden. Auch können die Young Professionals ein beim nächsten ADC-Award mitjurieren und entscheiden somit über die Shortlist- und Bronze-Awards am ersten Jury-Tag.

Neben Blick als Briefing-Partner erhält der Veranstalter ADC Switzerland Unterstützung vom LSA, den langjährigen Sponsoren APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association und Keystone SDA sowie von Weischer.Cinema Schweiz als offizieller Schweizer Cannes-Lions-Repräsentant und ADC-Kooperationspartner. Mediale Unterstützung erhält der Kreativ-Nachwuchswettbewerb von den Fachmedien m&k und Persönlich.

«Der Schweizer Markt verbindet einen hohen Qualitätsanspruch mit einer starken Business-Ethik. Durch die Eröffnung unseres Zürcher Büros verkürzen wir nicht nur die Wege zu unseren Kundinnen und Kunden, sondern können auch noch enger auf deren spezifische Bedürfnisse eingehen», erklärt Geschäftsführer Andreas Milk. Die Agentur betreut Brands wie KitKat, Lion, Ovomaltine oder Rama sowie Start-ups wie Reloadz Protein-Water. Nun bringt Milk ihre Expertise, Kreativität und strategisches Denken auch in die Schweizer Kreativlandschaft.

In der Schweiz möchte die auf die Food-Branche spezialisierte Agentur bestehende Partnerschaften vertiefen sowie auch neue Kund:innen gewinnen. Die Agentur begleitet Marken von der ersten Idee bis zur fertigen Verpackung und hat auch den Anspruch, multisensoriche Erlebnisse zu schaffen, die Konsument:innen emotional ansprechen.