Il tradizionale Colloquio sulla logistica di Zurigo festeggia la sua 40a edizione: l'8 maggio 2025, tre personalità di spicco presenteranno le soluzioni creative e l'abile utilizzo del potenziale individuale che hanno portato le loro aziende a nuovi successi in emozionanti interventi sul campo. I partecipanti potranno beneficiare degli impulsi innovativi e delle idee pionieristiche di questi progetti faro.

Quest'anno gli esperti parleranno all'insegna del motto "Valore aggiunto attraverso la logistica". Gli argomenti in dettaglio:

Le presentazioni forniranno nuovi spunti di riflessione, potenzialità e idee. L'aperitivo successivo sarà l'occasione per un vivace scambio con i relatori, gli altri esperti e gli ospiti.

Ulteriori informazioni: www.acel.ch

I fatti più importanti in breve

Data: Giovedì 8 maggio 2025, ore 17:15

Posto: Foyer dei docenti del Politecnico di Zurigo, Rämistrasse 101, 8092 Zurigo

Partecipazione: CHF 120.-

L'iscrizione - rapida, facile e conveniente - avviene tramite codice QR, all'indirizzo www.acel.ch/aktuelles/veranstaltungen/ o via e-mail a info@acel.ch

Termine di iscrizione: giovedì 1 maggio 2025

Il numero di partecipanti è limitato.

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/leuchtturmprojekte-mehrwert-durch-logistik/

Come già nell'anno precedente Twint è in testa alla classifica della reputazione delle aziende svizzere. L'azienda è particolarmente apprezzata nella Svizzera francese e tra le donne e i giovani sotto i 30 anni. "Twint è vista come un'azienda assolutamente al top, che offre servizi migliori di altre aziende del settore e si distingue positivamente", spiega Anja Reimer di NIQ GfK. "Nessun'altra azienda gode di una così forte identificazione tra la popolazione svizzera".

Il CMO di Twint, Jens Plath, è entusiasta del risultato: "La fiducia dei nostri oltre cinque milioni di utenti è di fondamentale importanza per noi. Siamo particolarmente lieti di essere stati riconosciuti insieme ad altri Swiss Love Brands".

Cambiamenti nella classifica

Zweifel rimane al secondo posto, con punteggi particolarmente elevati nella Svizzera tedesca e tra i consumatori più giovani. Ricola sale al terzo posto, facendo scendere Migros al quarto. Lindt & Sprüngli sale di quattro posizioni e si posiziona al quinto posto, seguito da Coop, che sale di due posizioni e, come Zweifel, è particolarmente apprezzato dai consumatori giovani.

Digitec Galaxus entra per la prima volta nella top 10 dopo essere entrata a far parte delle 50 aziende svizzere più importanti grazie alla sua maggiore visibilità. Le banche cantonali sono salite di cinque posizioni all'ottavo posto, mentre le FFS sono scese di quattro posizioni al nono posto, pur avendo ottenuto il miglior punteggio in termini di sostenibilità ambientale. Geberit rimane invariata al decimo posto.

Differenze demografiche nella classifica

I risultati mostrano chiare differenze regionali e demografiche. Nella Svizzera francese, Migros è al secondo posto, seguita da Lindt & Sprüngli. Rolex, Nespresso e Logitech sono tra le dieci aziende più apprezzate.

Tra le donne, Migros è appena davanti a Ricola, al terzo posto, mentre anche Landi rientra nella top 10. Gli uomini valutano al meglio Ricola, seguita da Zweifel e Migros. Mobiliar e Logitech sono tra le aziende più valutate.

In termini di età, Twint è chiaramente in testa alla classifica dei giovani sotto i 30 anni, seguita da Zweifel, Coop e Migros. Ricola, Zweifel e Lindt & Sprüngli occupano i primi tre posti tra gli ultracinquantenni.

La Rega domina la classifica delle ONP per l'ottava volta consecutiva

La Guardia aerea svizzera di soccorso Rega rimane il leader indiscusso tra le organizzazioni no-profit. "Questo premio è merito delle nostre collaboratrici e dei nostri collaboratori, che danno il massimo 24 ore su 24 per aiutare le persone in difficoltà", afferma il CEO della Rega Ernst Kohler.

La Fondazione svizzera per paraplegici e la Croce Rossa Svizzera seguono al secondo e terzo posto. Seguono Medici senza frontiere, Spitex Svizzera, Fairtrade Max Havelaar e WWF Svizzera, che salgono di tre posizioni. La Lega contro il cancro, l'Aiuto svizzero alla montagna e Bio Suisse completano la top 10.

Il NIQ Riflettore d'affari GfK misura la reputazione delle 50 principali aziende svizzere e delle 20 più note organizzazioni non profit. L'indagine rappresentativa si basa su 3.800 interviste condotte tra metà gennaio e metà febbraio 2025. L'obiettivo dello studio è fornire un monitoraggio preciso della reputazione delle aziende e delle ONP.

L'economia digitale sta attraversando un processo di trasformazione, caratterizzato da intelligenza artificiale, incertezze geopolitiche e condizioni di mercato in continua evoluzione. Con il tema guida di quest'anno, Dmexco 2025 intende incoraggiare le aziende a investire nell'innovazione e a plasmare attivamente il futuro. La fiera si terrà a Colonia il 17 e 18 settembre 2025.

"Sii audace. Move Forward. è più di un motto. È un atteggiamento e una sfida", afferma Verena Gründel, Brand & Communications Director della Dmexco. "Gli studi dimostrano che le aziende che investono con decisione e guidano l'innovazione durante le fasi di crisi economica crescono più velocemente dei loro concorrenti nel lungo periodo". La Dmexco vuole riunire questi protagonisti per definire le tendenze e sviluppare soluzioni orientate al futuro", continua Gründel.

Anche l'Associazione tedesca dell'industria digitale (BVDW), sponsor concettuale della fiera, sottolinea l'importanza della disponibilità a correre rischi: "Le nuove tecnologie offrono opportunità rivoluzionarie. L'economia digitale è sempre stata un'industria di creatori e costruttori di ponti", afferma il presidente Dirk Freytag.

Confermati i primi relatori ed espositori

A Colonia, i visitatori potranno assistere alle presentazioni di esperti internazionali, tra cui Carsten Maschmeyer (Maschmeyer Group), Jean-Remy von Matt (Jung von Matt), Vanessa Stützle (Luqom), Alma Lipa (L'Oréal DACH), Sir Martin Sorrell (S4 Capital), Rezo (Nindo) e Dora Osinde (Ogilvy Group Germany).

Numerose aziende hanno già confermato la loro partecipazione. Tra queste, Shopware, Otto Advertising, Disney, Criteo, HubSpot, Douglas Marketing Solutions, United Internet Media, Media Impact e IQ Digital.

Espansione in Asia

Quest'anno la Dmexco sarà presente per la prima volta anche sul mercato asiatico. L'eCommerce Expo | Dmexco Asia celebrerà la sua prima edizione a Singapore l'8 e il 9 ottobre 2025 e mira a dare nuovo impulso all'economia digitale nella regione del sud-est asiatico.

L'HWZ offre esclusivamente corsi di laurea part-time nel campo dell'economia. Per affinare il suo posizionamento, l'agenzia zurighese June sta supportando l'HWZ come sparring partner nella comunicazione strategica. Oltre al lavoro sui media, allo screening dei media, al monitoraggio dei temi rilevanti e alla pianificazione dei contenuti, nei prossimi mesi verranno posizionati la direzione dell'università, i direttori di dipartimento e altri esperti.

Concentrarsi sul posizionamento e sulla visibilità expert:inside

Un'attenzione particolare è rivolta al posizionamento del nuovo Rettore, il Prof. Dr. Brian P. Rüeger, che guiderà l'HWZ dall'ottobre 2024. June sostiene il posizionamento mirato della sua visione dell'università e il relativo ulteriore sviluppo dell'HWZ.

"June ha una profonda conoscenza della comunicazione strategica aziendale. Sa come individuare gli argomenti rilevanti e posizionare la direzione dell'università e gli altri esperti in modo mirato, al fine di rafforzare la HWZ come scuola di business leader nel lungo periodo", è convinta Laura Oderbolz, responsabile della comunicazione della HWZ.

m&k: Philipp Skrabal, congratulazioni per la sua Titolo di "Inserzionista dell'anno" 2025. Come ha vissuto la serata di premiazione e il passaggio del testimone?

Philipp Skrabal: Grazie mille, è stata una grande serata! L'anno scorso ero molto felice per Andrea Bison. Che cosa fa con Alex, Gordon e il resto della squadra? [da Thjnk Zurigo, n.d.t.]. merita il massimo rispetto e fa bene all'intero settore. Anche alla presunta concorrenza. Perché alla fine si tratta di dimostrare con il maggior numero possibile di campagne che una strategia intelligente e l'eccellenza creativa fanno la differenza. Sono doppiamente onorato di aver preso il suo posto alla guida di "Egon". Non mi ero reso conto che sarei stato io prima della sua premiazione e quindi ero abbastanza rilassato fino a poco prima. Poi il mio nervosismo è aumentato a ogni frase.

Trova che il termine "inserzionista" dell'anno sia appropriato per lei?

Anche se utilizzo le mie capacità creative non solo nella pubblicità, ma anche in tutti gli altri settori della comunicazione, posso convivere benissimo con questo termine. La pubblicità è cultura e zeitgeist e ha anche ispirato l'arte: dobbiamo esserne orgogliosi.

Negli ultimi anni, il Team Farner ha continuato a scalare le classifiche creative. Dal 10° posto nel 2020 al 1° posto nel 2024.

È stato un lavoro duro e un po' fortunato, perché per noi è importante brillare con lavori pertinenti e retribuiti e non con lavori specifici per la "vetrina". Con campagne come "Islam Alijaj in Consiglio Nazionale", varie campagne per le FFS, Arosa Turismo e il nostro film per Greenpeace, siamo riusciti a produrre diversi lavori che hanno vinto anche premi internazionali. A ciò si aggiunge l'ampia competenza di Yoveo in materia di AI, che ci permette di creare nuovi ed entusiasmanti spazi creativi.

Ora avete una "doppia pole position". Come intende sfruttare questo momento?

Per me si tratta di due cose: il primo posto nella classifica dei creativi si spera faccia capire a tutti e a tutti i CMO che vale la pena guardare al Team Farner. La nostra competenza è unica sul mercato svizzero e il successo che otteniamo insieme ai nostri clienti è dimostrabile. D'altra parte, non vedo il titolo di "Advertiser of the Year" come un'opportunità di autopromozione. Credo davvero che il nostro settore e il nostro prodotto creativo meritino più rispetto. Per questo motivo voglio difendere il settore, in particolare tutti coloro che puntano sulla qualità.

L'industria pubblicitaria ha bisogno di maggiore fiducia in se stessa - lei lo ha già sottolineato più volte. Cosa c'è che non va e come si può cambiare?

Il fatto è che, come dimostrano numerosi studi condotti da varie società di consulenza, la creatività aumenta il successo delle aziende. Quindi, se la creatività ci rende più efficaci, perché dovrebbe sempre costare meno? La pressione esistenziale, causata anche dalle Big Tech, ci spinge nella direzione sbagliata. È una trappola, perché a medio e lungo termine non sono gli strumenti a fare la differenza, ma ciò che si crea per il marchio nel lungo periodo. Inoltre, la comunicazione non ha mai avuto così tanta influenza come oggi. Prendiamo ad esempio la politica post-fattuale, in cui le emozioni e le narrazioni sono più importanti dei fatti oggettivi. Come società, siamo quindi chiamati a prestare maggiore attenzione al tema della comunicazione.

In che direzione è cambiato il settore della pubblicità, del marketing e della comunicazione da quando ha intrapreso questo percorso?

In passato, esistevano la comunicazione di marketing e la comunicazione aziendale. La prima occupava spazi a pagamento, la seconda si svolgeva nella sezione editoriale dei media. Anche se questi silos esistono ancora, non corrispondono più alla realtà che viviamo oggi, poiché entrambi condividono gli stessi canali e profili e sono difficilmente differenziati nella percezione delle persone. Per avere successo a lungo termine, le aziende e i marchi hanno bisogno di un linguaggio coerente, di un atteggiamento, di una personalità, di un'anima. Non fa differenza che a parlare sia l'azienda o il prodotto. Inoltre, una gestione di successo del marchio sta diventando più impegnativa, non più facile, a causa della crescente automazione della comunicazione.

Vietare la pubblicità dal paesaggio urbano che Il dibattito politico è attualmente in corso. Qual è la sua opinione in merito?

Lo trovo semplicemente assurdo. Come ho appena detto, la pubblicità fa parte della nostra cultura ed è un pilastro centrale della nostra economia. Uno dei valori della nostra democrazia è che ci fidiamo di noi stessi per formare le nostre opinioni. Anche questo richiede la pubblicità. La pubblicità esterna crea anche pubblicità, che è importante per avviare un dibattito sociale.

Sono fortemente impegnati nei confronti dei giovani talenti. Allo stesso tempo, il settore - come altri - sta lottando con molte sfide. Un'indicazione in tal senso è l'attuale mercato del lavoro. Il settore è ancora abbastanza attraente per i giovani talenti o ha bisogno di un ripensamento?

Il settore deve evolversi, deve imparare e capire come affrontare tutti i cambiamenti e dove si trovano le opportunità. Ciò richiede idee e decisioni coraggiose. La vecchia stabilità e prevedibilità difficilmente tornerà, quindi dobbiamo diventare più agili, senza perdere il nostro profilo. La comunicazione è e rimane attraente per i giovani talenti e la creatività è un moltiplicatore per una comunicazione efficace.

Quali campagne della sua carriera le sono rimaste impresse nel cervello e nel cuore? Di quali è particolarmente orgoglioso?

Mi viene spontaneo pensare alla nostra campagna per la sicurezza stradale. "Reso visibile" mi viene in mente. Invece di seguire il messaggio originale "Vestitevi in modo brillante per non essere trascurati". abbiamo fondato il marchio di streetwear "Made Visible". La campagna ha avuto un successo misurabile per sette anni, collaboriamo con oltre 40 marchi di moda e lifestyle e con l'industria tessile, abbiamo creato una nostra collezione di moda, impieghiamo numerosi influencer e produciamo costantemente i nostri formati di contenuti di marca. Insieme al TCS, abbiamo creato la campagna di prevenzione di maggior successo in Svizzera, che è stata persino premiata dalla FIA con il "Road Safety Innovation Award". Tuttavia, la campagna della Mobiliare, in particolare il film "Liebe Mobiliar" con Didier Cuche, o più precisamente la versione virale, mi è rimasta più impressa nel cuore.

La ricetta era perfetta: Didier come celebrità, il suo leggendario ski flip come causa del danno e lo storico duello tra Svizzera e Austria nello sci alpino. Nel giro di una settimana abbiamo ottenuto un milione di visualizzazioni organiche e una copertura mediatica su Blick, SRF e anche su numerosi giornali scandalistici austriaci e su ORF. Solo allora abbiamo lanciato lo spot televisivo vero e proprio. Ad oggi, il filmato conta oltre 20 milioni di visualizzazioni e centinaia di migliaia di like e commenti, anche grazie a TikTok e Instagram. Le riprese a Sölden con Didier Cuche, il regista Tobi Fueter e il cameraman Filip Zumbrunn sono indimenticabili.

Mano sul cuore: qual è stato il suo più grande errore creativo e cosa ha imparato da esso?

Mi viene in mente un evento sulla Waisenhausplatz di Berna. L'abbiamo organizzato nell'ambito di una campagna per una Svizzera diversificata. Attimi di grande spettacolo, ma purtroppo poco budget per la campagna vera e propria e quindi pochi ospiti in loco. Una simpatica donna anziana, che ballava in modo appassionato e sperimentale, e un'orda di adolescenti alcolizzati dominavano la scena. Grazie alle lezioni di fotografia impartite durante la mia formazione, sono riuscita a scattare qualche foto di quella che sembrava una folla decente, sufficiente per il comunicato stampa. Cosa ho imparato da questo: Anche una buona causa ha bisogno di soldi.

La conferma all'unanimità di Michael Burkard ed Etienne Coquoz come nuovi co-direttori segna l'inizio di un nuovo capitolo per Impressum. I due ex segretari centrali succedono a Urs Thalmann, che ha guidato l'associazione per due decenni. Le co-presidenti di Impressum, Caroline Gebhard e Fabienne Sennhauser, hanno reso omaggio all'impegno di Thalmann e si sono rallegrate del fatto che, con Burkard e Coquoz, un team di gestione bilingue prenda le redini dell'associazione.

Sfide per il giornalismo

L'attuale situazione dell'industria mediatica svizzera è stata uno dei temi principali dell'incontro con i delegati. Gebhard ha fatto riferimento alle numerose ondate di licenziamenti dell'ultimo anno - Ringier, ESH Medias, SRG, Le Temps, La Liberté, Tamedia, EMH e CH Media sono stati tra quelli colpiti. "Impressum è stata al fianco dei suoi membri e dei dipendenti interessati durante ognuno di questi licenziamenti", ha sottolineato. C'è anche una forte richiesta di consulenza legale individuale: circa 220 membri hanno utilizzato il servizio legale dell'associazione nel 2024.

Il Segretariato centrale si è inoltre battuto per l'armonizzazione della carta stampa, per misure contro le cause SLAPP (Strategic Lawsuits Against Public Participation) e per la conservazione del CCT RRR.

In attivo per la prima volta dopo anni

Dopo diversi anni di bilanci negativi, Impressum è riuscita a presentare un bilancio in pareggio per il 2025. Ciò è stato possibile grazie a diverse "decisioni difficili", come si suol dire. Sono state adottate misure di riduzione dei costi, come la riduzione dei contributi a organizzazioni come il Consiglio svizzero della stampa, Edito e Maz, e la rinuncia a coprire i posti vacanti.

Tuttavia, secondo Fabienne Sennhauser, il semplice risparmio non è sufficiente: "Stiamo anche lavorando per migliorare il nostro modello di finanziamento, ad esempio semplificando il processo di ammissione per i membri delle RI. Stiamo anche investendo nella comunicazione e nel reclutamento dei membri". Un primo successo: una fondazione sostiene il servizio legale di Impressum nella lotta contro le SLAPP.

Sentenza del tribunale contro Impressum nella controversia con la SRG

Dal 2019 Impressum si batte per l'inclusione come parte sociale nel contratto collettivo di lavoro (CCL) della SSR - ora il tribunale ha respinto l'associazione. Le motivazioni sono ancora in sospeso, ma la decisione ha scatenato una discussione controversa durante l'assemblea, non da ultimo a causa degli elevati costi del procedimento. I delegati hanno discusso su come mobilitare maggiormente i membri di Impressum della SSR per ottenere una migliore collaborazione con le parti sociali esistenti.

Dichiarazione di AI e dibattito sul giornalismo locale

I delegati hanno sostenuto a larga maggioranza una dichiarazione congiunta sull'uso dell'IA generativa, elaborata da diverse organizzazioni associate al Consiglio svizzero della stampa.

Infine, i caporedattori Reto Stifel (Engadiner Post/Posta Ladina) e Tommaso Manzin (Appenzeller Volksfreund) hanno discusso con i delegati il futuro del giornalismo locale. Stifel ha sottolineato che "nel giornalismo locale non esistono fake news. Vengono corrette immediatamente dai lettori". Manzin ha aggiunto che "la conduzione regionale richiede una certa forma di coraggio e di etica", perché si incontrano per strada le persone di cui si scrive. Nonostante il calo delle vendite, la stampa rimane un elemento centrale per i giornali locali. "Le lettere al direttore a volte svolgono ancora il ruolo di social network nelle nostre regioni", afferma Manzin.

Lo studio condotto dalla Prof.ssa Claudia Bünte dell'Università di Scienze Applicate SRH di Berlino mostra una chiara tendenza: 73 % dei responsabili marketing della regione DACH utilizzano l'IA, ma solo una parte ne sfrutta appieno il potenziale. Mentre alcuni leader di mercato ottengono vantaggi competitivi grazie all'uso mirato dell'IA, circa 20 % degli effetti potenziali rimangono inutilizzati in molte aziende. Nella quinta ondata dello studio a lungo termine, i responsabili marketing sono stati interrogati sull'importanza e sull'utilizzo attuale e futuro dell'IA nel marketing, nonché sull'impatto dell'IA sul successo aziendale e sulla composizione del team nel marketing.

Mancanza di competenze

La sfida più grande è la mancanza di formazione. Il 60 % degli intervistati dichiara la mancanza di formazione, mentre il 58 % si sente sopraffatto dalla moltitudine di strumenti di IA. Esiste anche un notevole divario di conoscenze a livello manageriale: i manager sono 21 % meno esperti di strumenti di IA rispetto ai loro team e hanno una visione meno ampia del panorama degli strumenti, il che rallenta la potenziale trasformazione. Il 79 % delle aziende conferma che i propri reparti marketing non sono sufficientemente formati per l'uso dell'IA.

L'IA come fattore di successo, ma solo con le competenze necessarie

Lo studio mostra anche che le aziende che utilizzano l'IA in modo sistematico hanno spesso più successo. Più di due terzi degli intervistati considerano l'IA un fattore di successo decisivo. Secondo gli intervistati, l'IA determinerà anche il futuro delle aziende.

"Ma senza un'ulteriore formazione mirata e un'integrazione strategica, il potenziale rimane limitato", afferma la direttrice dello studio, la prof.ssa Claudia Bünte. "Le aziende devono investire subito nella conoscenza dell'IA per rimanere competitive a lungo termine".

Lo studio si basa su un'indagine condotta su 208 responsabili marketing della regione DACH ed è il più lungo studio continuativo sull'uso dell'IA nel marketing nel mondo di lingua tedesca.

Philipp Skrabal ha battuto i colleghi Gordon Nemitz, Chief Strategy Officer di Thjnk Zurich, e Lorenz Clormann, Executive Creative Director di Wirz, nella corsa al titolo di "Advertiser of the Year" 2025. Si tratta della quarta candidatura al più prestigioso premio personale dell'industria della comunicazione svizzera. Andrea Bison, fondatore e co-CEO di Thjnk Zurich e "Advertiser of the Year" 2024, ha consegnato a Skrabal l'"Egon" durante la serata di premiazione tenutasi giovedì sera al ristorante Razzia di Zurigo.

Nel suo discorso elogiativo, Bison ha sottolineato che il titolo di "Advertiser:in of the Year" è più di un semplice premio: è anche una promessa. "Alla creatività, al coraggio di aprire nuovi orizzonti e alla responsabilità che tutti noi abbiamo quando raccontiamo le storie che danno forma al nostro mondo", ha detto il "Pubblicitario dell'Anno" 2024 agli oltre 100 invitati sul palco della Razzia. "Philipp Skrabal ha dimostrato negli anni che la creatività non è una questione di budget, ma di atteggiamento", ha continuato Bison. "Una buona pubblicità non si limita a vendere, ma ha anche qualcosa da dire".

Skrabal ha iniziato la sua carriera come artista di graffiti. Dopo aver lavorato in agenzie come Publicis, Advico Young & Rubicam e Wirz, da oltre un decennio plasma la direzione creativa di Farner. In qualità di Chief Creative Officer, ha trasformato Farner in una delle agenzie di comunicazione più creative della Svizzera, che ha anche recentemente vinto lo Swiss Creative Ranking 2024.

La sua firma creativa caratterizza numerose campagne per aziende come FFS, Arosa Turismo, Greenpeace e il Consigliere nazionale Islam Alijaj. Il suo lavoro è stato premiato più volte - tra cui due Cannes Lions - e ha anche suscitato dibattiti e stabilito nuovi standard. Philipp Skrabal è anche fortemente impegnato nella promozione dei giovani talenti del settore: è vicepresidente dell'Art Directors Club Switzerland, membro del consiglio di amministrazione di Ad School e membro di ADC Europe e del Creative Club Austria CCA.

Leggi qui l'intervista sulla nomina di Philipp Skrabal.

"La giovane scena creativa ha dimostrato ancora una volta il suo potenziale", afferma Maximilian Börke, responsabile marketing di Ringier Media Svizzera. "La giuria dell'ADC Switzerland Young Creatives Award 2025 è stata un vero e proprio momento clou, ricco di idee fresche e concetti audaci. Con i loro concetti creativi, i giovani talenti hanno dimostrato come un marchio di notizie possa far parte della vita di una giovane generazione in modo nuovo e accattivante e hanno dimostrato in modo impressionante che il consumo dei media del futuro sarà plasmato dall'innovazione."

Le opere sono state giudicate la scorsa settimana da rappresentanti del Vedi e gli altri sponsor del concorso per giovani talenti - APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association e Keystone SDA - nonché i membri dell'ADC. m&k-Anche il redattore Beat Hürlimann era sul posto per raccogliere i voti. (Markt-kom.com).

Oltre all'ambito Young Creatives Awards, i vincitori possono aspirare a diventare membri della "Young ADC", entrando così a far parte dell'ADC Svizzera. I giovani membri riceveranno inoltre un "biglietto" per entrare a far parte della giuria in occasione del prossimo ADC e decidere così la rosa dei candidati e i premi di bronzo durante la prima giornata di giuria. Grazie alla collaborazione con Weischer.Cinema Svizzera, i team vincitori rappresenteranno la Svizzera al Concorso Giovani Leoni di Cannes a giugno. Per brindare alla vittoria, tutte le squadre vincitrici sono invitate alla serata di premiazione "Advertiser of the Year", che si terrà giovedì sera, dove potranno fare networking con importanti personalità del settore.

La cerimonia di premiazione è stata nuovamente condotta dalla presentatrice di SRF 3 Céline Werdelis, che ha accolto per la prima volta sul palco anche il team Media, scelto in un processo di selezione separato da Weischer.Cinema. Come le squadre vincitrici dei Giovani Creativi, anche quella dei Media parteciperà al Concorso Giovani Leoni di Cannes.

I vincitori del Premio ADC Giovani Creativi 2025

• Categoria film: "Tutto in vista" di Francesca Kleinstück & Emil Maeder

• Categoria Outdoor: "Clickbaiting con i commenti" di Alex Gubler & Jenna Davis

• Categoria Cyber: "The Blicket" di Josephine Jeanguenin & Patricia Schneider

• Categoria Media (alimentata da Weischer.Cinema Svizzera)Sara Schild e Delia Montagnolo

L'ADC Young Creatives Award è organizzato da ADC Svizzera con il sostegno del main sponsor Vedi nonché APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association, Keystone SDA, Swiss International Air Lines e il partner dell'evento LSA Leading Swiss Agencies. Weischer.Cinema Svizzera partecipa inoltre come rappresentante ufficiale dei Cannes Lions e partner di cooperazione dell'ADC. I media partner sono m&k e personalmente.

Myriam Käser è a capo del dipartimento Group Communications & Corporate Responsibility (GCR) come membro del Comitato esecutivo del Gruppo dal giugno 2024. Insieme al suo team, ha definito nuove priorità in un processo strategico globale. Questo ha portato a uno "sviluppo organizzativo del dipartimento", come si legge in un comunicato stampa. Tra le altre cose, questo include una maggiore integrazione delle comunicazioni aziendali e un'attenzione mirata all'IA e alla trasformazione digitale.

Andrea Meier è la nuova responsabile delle Comunicazioni aziendali. Questo riunirà il team di newsdesk, media service e film con il dipartimento di Corporate Communications. La Meier è stata in precedenza responsabile di Partnerships & Live Experience presso Swisscom e vanta una vasta esperienza nel settore della comunicazione. Le succederà la sua precedente vice, Julia Werner.

Con il nuovo dipartimento "Comm Tech & Transformation", Swisscom si concentra maggiormente sulla comunicazione digitale e sui processi supportati dall'IA. Michèle Westhues Estermann, che ha già lavorato intensamente sull'uso dell'IA nella comunicazione aziendale nel suo precedente ruolo, assumerà la direzione del dipartimento.

"Sono convinta che con il nuovo assetto saremo in grado di sfruttare ancora meglio il nostro potenziale digitale, di fare un uso sensato delle opportunità offerte dall'IA e di gestire la comunicazione e la gestione degli stakeholder in modo complessivamente più strategico e agile", afferma Myriam Käser a proposito del riallineamento.

L'incontro annuale per l'anniversario della SWA si è concentrato sulle tendenze e le sfide del marketing di domani. Nel suo discorso di benvenuto, il presidente della SWA Roger Harlacher ha sottolineato fin dall'inizio quanto sia accaduto nel campo dell'IA dall'anno scorso: "Lo sviluppo è gigantesco - l'IA ha decisamente preso il suo posto. Ora abbiamo bisogno di un'immersione profonda nelle nuove tecnologie e nel marketing del futuro".

Secondo Harlacher, la velocità è la sfida più grande, ma è necessaria anche la riflessione. Perché in un mondo in cui è possibile fare sempre di più e sempre più velocemente, i valori e l'affidabilità diventano sempre più importanti per i marchi e l'orientamento e la fiducia acquistano sempre più importanza. Da qui il suo appello al pubblico: "Lasciamoci ispirare dalle nuove possibilità e tendenze tecnologiche per i marchi, ma prendiamoci anche il tempo necessario per riflettere".

Una SWA forte nell'anno del suo anniversario

La SWA è stata fondata nel 1950 e ora festeggia il suo 75° anniversario. Roger Harlacher si è detto particolarmente soddisfatto del fatto che la SWA sia ancora una voce forte nel mercato pubblicitario svizzero all'età di 75 anni, ancora più forte di prima. Dopo un anno di successo per l'associazione, caratterizzato da numerose attività come webinar, riunioni di gruppi di esperti e varie iniziative, la SWA ha potuto annunciare un nuovo record di 215 aziende associate attive.

Ci sono state cinque uscite dal Consiglio di amministrazione e l'elezione di quattro nuovi membri. Ciò significa che il Consiglio di amministrazione, composto da 11 membri provenienti da diversi settori, è nuovamente al completo.

C'è stato un sorprendente cambiamento nel Comitato esecutivo. Roger Harlacher ha annunciato la sua decisione di dimettersi dalla carica di Presidente. Dopo 16 anni di successi, ha ritenuto che fosse giunto il momento di trovare un successore. Ha portato subito sul palco Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer di Swissquote. (Markt-kom.com). Jan De Schepper ha ringraziato per l'introduzione ed è impaziente di affrontare i temi e le sfide dell'associazione. A nome del Consiglio direttivo, ha inoltre annunciato che Roger Harlacher è stato nominato Presidente onorario per i suoi servizi.

Anche il direttore della SWA Roland Ehrler ha colto l'occasione per salutare degnamente Roger Harlacher. Come speciale regalo d'addio, ha ricevuto un dipinto creato appositamente per l'occasione dal figlio, l'artista freelance Luca Harlacher. Dopo l'emozionante addio a Roger Harlacher, Johannes Hapig ha dato il benvenuto agli ospiti in qualità di padrone di casa e li ha guidati attraverso la serata con umorismo e fascino.

Kemp-Robertson e Polomski: cosa riserva il futuro

Il primo oratore è stato Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer dei Lions, che ha presentato al pubblico impaziente "44 modi per vincere nel 2029". Allo stesso tempo, ha sottolineato che non c'è un solo percorso che porta al successo, ma molti percorsi. Oltre ad alcuni input prevedibili come "Comprendi i tuoi acquirenti emergenti" o "Vinci internet ogni giorno", Kemp-Robertson ha presentato anche alcuni consigli sorprendenti che i marchi possono utilizzare per distinguersi nell'era dell'IA: "Concentrati su ciò che non cambierà" e "Sovraintendi alla fiducia".

Kemp-Robertson ha inoltre sottolineato l'importanza della creatività e della visione. Il suo consiglio al pubblico: "Siate visionari, non creatori". E al management raccomanda: "Non uccidete la creatività in nome dell'efficienza". Perché è certo che qualcosa sarà ancora vero nel 2029: "È la creatività che rende famosi i marchi". Non del tutto ironicamente, ha concluso dicendo agli ospiti: "Ignorate i pronostici sul futuro". Perché ognuno di noi ha in mano il modo in cui affronta il futuro.

Il secondo keynote speaker Jens Polomski, LinkedIn Top Voice for AI e cofondatore di SnipKI di Colonia, è salito sul palco di SWA per la seconda volta consecutiva. Ha ricordato al pubblico che l'IA è più di un semplice generatore di testi e ha mostrato esempi impressionanti di ciò che l'IA può realizzare non solo nel settore audiovisivo, ma anche nella medicina e nella ricerca sui materiali.

Polomski ha sottolineato le opportunità che l'IA ci offre per implementare idee in modo rapido ed economico. Anche senza competenze di programmazione, possiamo costruire e integrare strumenti da soli. E a una velocità quasi incredibile. Polomski ha impiegato poco più di otto minuti per creare il suo generatore di immagini con l'IA. Ha concluso consigliando agli ospiti: "Non ci sono più scuse per non realizzare le idee" e, guardando al futuro, è certo che "c'è ancora molto da fare".

Discussione e aperitivo ricco

Dopo le due presentazioni, Johannes Hapig ha ospitato il "Next Gen Marketing Podium". Jens Polomski è stato affiancato dal "Pubblicitario dell'anno" Andrea Bison (Thjnk), Yaël Meier (Zeam) e Jan De Schepper (Swissqoute).

Al termine, il direttore di SWA Roland Ehrler ha ringraziato il pubblico per la pazienza dimostrata ed è passato rapidamente alla cena celebrativa. Il mix di ospiti provenienti da clienti, agenzie e marketer, nonché il 75° anniversario, hanno permesso di parlare a lungo.

La prossima assemblea annuale della SWA si terrà il 19 marzo 2026 presso StageOne a Zurigo.

L'assemblea annuale della SWA si è svolta martedì a Zurigo-Oerlikon con oltre 400 membri e ospiti del settore pubblicitario. L'associazione ha inoltre celebrato il suo 75° anniversario. Sul tema "Next Gen Marketing", i due relatori principali Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer di Lions da Londra e Jens Polomski, LinkedIn Top Voice for AI & Co-Founder snipKI da Colonia, hanno illustrato come vedono il futuro del marketing e della comunicazione.

L'anno scorso, il presidente di lunga data della SWA Roger Harlacher ha annunciato al Consiglio direttivo che si sarebbe dimesso in occasione della 76ª Assemblea generale di oggi. Harlacher è stato eletto nel Consiglio di amministrazione nel 2006 ed è diventato Presidente dell'Associazione nel 2009. Durante il suo mandato, la SWA si è trasformata in una forte organizzazione di lobby e in un partner prezioso nel mercato pubblicitario, secondo l'associazione. In occasione dell'Assemblea generale, Roger Harlacher è stato nominato Presidente onorario in riconoscimento dei suoi servizi.

Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer di Swissquote Bank, assumerà la carica di Presidente. De Schepper è membro del Consiglio di amministrazione dal 2018. Ha iniziato la sua carriera nel branding presso Feldschlösschen e l'ha proseguita presso Bacardi-Martini, Saatchi & Saatchi e McDonald's. Nel 2015 si è trasferito a Swissquote per dirigere il reparto marketing. Nel 2019 è stato promosso CSMO ed è entrato a far parte del Comitato esecutivo di Swissquote. De Schepper è anche membro del Consiglio di amministrazione di Neobank Yuh e ha conseguito un MBA in International Management presso l'Università di Ginevra.