Le società svizzere di Siemens stanno registrando una crescita significativa. Lo dimostrano gli ultimi dati trimestrali. Secondo la dichiarazione, questa crescita è in gran parte guidata dalla digitalizzazione. "Stiamo assistendo a una forte crescita del business del software in tutti i settori. Con le nostre soluzioni digitali, stiamo accelerando la trasformazione digitale della Svizzera nei settori dell'edilizia, dell'industria, della mobilità e della sanità", afferma Gerd Scheller, Country CEO di Siemens Svizzera. "Il settore Mobilità, in particolare, sta registrando un andamento positivo delle vendite. In particolare, le locomotive Vectron continuano a godere di grande popolarità in Svizzera".

Realizzazione di diversi progetti importanti

Nell'anno finanziario in corso, Siemens è riuscita a realizzare un gran numero di progetti lungimiranti per i clienti in Svizzera, come riferisce l'azienda. Ad esempio, alla fine di febbraio è stato inaugurato l'ospedale cantonale di Baden (KSB). KSB collabora con Siemens. Grazie a soluzioni quali una piattaforma IoT aperta del portafoglio Siemens Xcelerator, un sistema di navigazione basato su app e la tecnologia edilizia all'avanguardia di Siemens, KSB è diventato uno degli ospedali più moderni della Svizzera e dell'Europa. Siemens ha anche messo in funzione l'ultimo sistema di media tensione GIS blu a Davos nel gennaio 2025. Il quadro elettrico è completamente privo di esafluoruro di zolfo (SF6), dannoso per il clima, e garantisce un'alimentazione sicura, pulita e affidabile a circa 40.000 persone.

Crescita superiore alla media nelle infrastrutture intelligenti

Anche l'unità aziendale globale Siemens Smart Infrastructure, con sede a Zug, che impiega circa 78.500 persone in tutto il mondo, ha riportato cifre positive. Il fatturato è aumentato di 11 % a 11,030 miliardi di euro nella prima metà dell'anno fiscale in corso e il margine di profitto è passato da 17,4 % a 20,6 %. "Siamo riusciti ad aumentare la nostra redditività a livello globale per 18 trimestri consecutivi. Anche in Svizzera abbiamo ottenuto una crescita superiore alla media e ci siamo aggiudicati numerosi ordini di grandi dimensioni da parte di data center e clienti del settore energetico e industriale", afferma Matthias Rebellius, Global CEO di Siemens Smart Infrastructure e membro del Consiglio di Amministrazione di Siemens AG. "Abbiamo ricevuto molti feedback positivi su Siemens Xcelerator in occasione del nostro evento per i clienti Transform 2025 tenutosi a Zurigo a marzo. Questa piattaforma digitale aperta aiuta le aziende svizzere a ottimizzare l'efficienza operativa e la qualità complessiva e ad affrontare con successo sfide come la sostenibilità, la sicurezza informatica e l'aumento della competitività."

Leader in molti settori

In Svizzera, le società Siemens detengono una forte posizione di mercato nella tecnologia degli edifici e della distribuzione dell'energia (Smart Infrastructure), nonché nella tecnologia industriale e degli azionamenti (Digital Industries e Siemens Industry Software). L'azienda detiene inoltre una posizione di leadership nella tecnologia ferroviaria (Siemens Mobility). Siemens è anche il proprietario di maggioranza di Siemens Healthineers, fornitore leader di tecnologia medica con una forte presenza in Svizzera. Siemens Energy è una società a gestione separata che si occupa di trasmissione e generazione di energia e che opera anche in Svizzera. Siemens detiene una partecipazione di minoranza in Siemens Energy.

Fonte: Siemens

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/siemens-gesellschaften-wachsen-in-der-schweiz-deutlich/

La carenza di manodopera qualificata ha messo alle strette la Svizzera. Una risposta a questo problema viene da un angolo forse inaspettato: dai pensionati. Da diversi anni ormai Affitto di un pensionato una piattaforma su cui pensionati esperti possono offrire i loro servizi per piccoli lavori. Quello che era iniziato come un progetto pionieristico si è ora trasformato in una tendenza. Il lavoro in pensione non è solo socialmente accettato, ma anche richiesto.

Con la nuova piattaforma di lavoro "Assumere un pensionato", le opportunità di lavoro per i pensionati si stanno ampliando in modo significativo. Le aziende possono assumere pensionati non solo per piccoli lavori, ma anche per mansioni impegnative e progetti temporanei, ad esempio come sostituti durante il congedo di maternità o il servizio militare.

"Stiamo prendendo due piccioni con una fava", spiega l'amministratore delegato Reto Dürrenberger, che ha fondato l'azienda insieme a Sarah Hiltebrand. "Le nostre piattaforme aiutano a combattere la carenza di manodopera qualificata - e allo stesso tempo sosteniamo i pensionati che vogliono rimanere attivi o far quadrare i conti". In Svizzera, circa il 20% delle persone in età pensionabile con un reddito inferiore a 2.506 franchi al mese è a rischio di povertà o è considerato povero. Questa situazione finanziaria fa sì che molti di loro debbano continuare a lavorare anche dopo la pensione per garantirsi il sostentamento. Inoltre, circa il 10% dei pensionati dipende da prestazioni integrative per raggiungere il livello minimo di sussistenza.

Poiché tutto ruota intorno alla generazione dei Boomer, gli operatori hanno cambiato il nome della loro società per azioni in "Boomer AG". Ora non solo come società che gestisce le piattaforme, ma anche come agenzia di marketing specializzata che si concentra sul gruppo target dei baby boomer. "Tutti parlano solo della generazione GenZ, ma quasi per niente dei baby boomer, che rappresentano il 20% della popolazione. Noi vogliamo cambiare questa situazione", afferma Sarah Hiltebrand.

Dürrenberger e Hiltebrand e la loro agenzia creativa Die Antwort sono anche responsabili dell'aspetto generale, dei loghi, del branding e della realizzazione delle varie piattaforme.

Il fornitore svizzero di servizi di navigazione aerea Skyguide è stato riconosciuto per il suo impegno nei confronti dell'ambiente: È il primo fornitore di servizi di navigazione aerea al mondo ad aver raggiunto il cosiddetto livello di maturità 3 del programma ambientale internazionale "GreenATM" (per saperne di più). Skyguide vuole così sottolineare che la consapevolezza ambientale è parte integrante della sua cultura aziendale. Questa valutazione è stata assegnata dall'organizzazione internazionale dei servizi di navigazione aerea CANSO. Riconosce il ruolo guida di skyguide nello sviluppo sostenibile dei servizi di navigazione aerea, sia in Svizzera che al di fuori dei suoi confini. "Questo riconoscimento è la prova che l'innovazione e la responsabilità ambientale possono andare di pari passo nell'aviazione", afferma Alex Bristol, CEO di Skyguide.

Le rotte di volo giocano un ruolo importante

Nel 2023, skyguide è stato il primo fornitore di servizi di navigazione aerea a ricevere il riconoscimento GreenATM. Le rotte di traffico su cui i controllori del traffico aereo guidano quotidianamente gli aerei svolgono un ruolo importante. Mentre in passato i cieli svizzeri erano attraversati da una rete di grandi vie aeree, sulle quali i controllori di volo guidavano gli aerei, oggi i piloti hanno una scelta di rotte molto più libera. "Per le compagnie aeree, questo significa che possono optare per rotte più dirette e quindi devono fare meno rifornimento di carburante", spiega Bristol. Questo ha un doppio effetto sulle emissioni di CO2: Le rotte più brevi richiedono meno energia. Inoltre, un aereo che trasporta meno carburante è più leggero e quindi necessita di meno paraffina.

Skyguide ha ottenuto questo primo riconoscimento ecologico dell'epoca anche grazie alle sue infrastrutture ad alta efficienza energetica e alla consapevolezza ambientale dei suoi dipendenti nelle rispettive attività. Altri esempi dell'impegno ecologico di skyguide sono

• partecipazione all'iniziativa del governo federale "Exemplary Energy and Climate",
• la promozione di una selezione diretta e più libera delle rotte nel traffico aereo
• il coinvolgimento attivo dei dipendenti e dei partner nei progetti ambientali

"Il premio 2023 è stato solo l'inizio per noi", afferma Bristol. Dopo essere stati classificati, i fornitori di servizi di navigazione aerea devono dimostrare per un periodo di due anni che stanno rafforzando in modo sostenibile il loro impegno nei confronti dell'ambiente. Solo così potranno ottenere il pieno riconoscimento del rispettivo livello di maturità ecologica.

I droni al posto degli aerei rilevano i sistemi di navigazione

Dal 2023 Skyguide ha intensificato ulteriormente i suoi sforzi e ha assunto un ruolo pionieristico, ad esempio per quanto riguarda i voli di controllo regolarmente richiesti. Si tratta di calibrare
tecnici, ad esempio gli strumenti dei sistemi di atterraggio negli aeroporti. "Laddove possibile, non utilizziamo più un aereo per i rilievi, ma ci affidiamo a un drone", spiega il capo di Skyguide. Si tratta di una misura che ha un impatto sull'impronta ecologica.

Questo ha portato CANSO a confermare il livello di maturità ecologica 3 dei servizi di navigazione aerea svizzeri dopo aver completato con successo diversi audit - qualcosa che nessun altro fornitore di servizi di navigazione aerea ha ancora raggiunto, come annuncia con orgoglio Skyguide. Per il CEO Alex Bristol, tuttavia, è chiaro: "Questo riconoscimento è senza dubbio un passo importante per noi e riflette il nostro impegno per la sostenibilità. Tuttavia, non lo vediamo come un obiettivo finale, ma piuttosto come una fase del riconoscimento di noi stessi e del nostro lavoro pionieristico".
di svilupparsi ulteriormente". Skyguide intende rafforzare ulteriormente il suo impegno per tragitti di volo più rispettosi del clima. Bristol vede un potenziale di miglioramento, ad esempio, negli arrivi e nelle partenze. "Invece di far salire o scendere gli aerei come una scala, come fanno oggi, vogliamo guidarli sempre più su una rotta in continua salita o discesa", dice Bristol. Questo avrà un effetto positivo sul consumo di carburante".

Fonte e ulteriori informazioni: Skyguide

GreenATM, uno standard ambientale per i servizi di navigazione aerea

Il programma GreenATM è stato lanciato dalla CANSO nel 2022 per rendere comparabili a livello mondiale le prestazioni ambientali dei fornitori di servizi di navigazione aerea e per migliorarle in modo mirato attraverso lo scambio di informazioni tra i fornitori di servizi di navigazione aerea. Il programma valuta il modo in cui i fornitori di servizi di navigazione aerea operano nel rispetto dell'ambiente, sia nei propri processi che nella gestione del traffico aereo. Il programma esamina 24 aree, tra cui le infrastrutture, le operazioni, il consumo energetico, gli appalti e la governance. Revisori indipendenti valutano i fornitori di servizi di navigazione aerea partecipanti e classificano le loro prestazioni ambientali in uno dei cinque livelli di maturità del programma. Ulteriori informazioni: Programma di accreditamento ambientale Green ATM - CANSO

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/skyguide-setzt-neue-standards-fuer-umweltbewusste-flugsicherung/

Control 2025 si è conclusa con successo a Stoccarda il 9 maggio. Molti espositori soddisfatti hanno riassunto i quattro giorni di fiera in quattro padiglioni espositivi pieni: "Control è uno dei più importanti incontri del settore", ha detto ad esempio Nadeem Sawani, vicepresidente vendite EMEA di Mahr. Ha sottolineato che Control è la piattaforma ideale per presentare le innovazioni e scambiare idee con i clienti. Anche Manuel Müller, Senior Product Marketing Manager di Hexagon Manufacturing Intelligence Germany, ha sottolineato: "Per noi Control è il luogo di incontro più importante per l'industria delle tecnologie di misura". I visitatori professionali possono non solo ispezionare i sistemi, ma anche testarli dal vivo. Anche il dottor Raoul Christoph, vice direttore generale di Werth Messtechnik, ha espresso la sua soddisfazione: "Control rimane la fiera più importante per l'assicurazione della qualità". Anche Florian Schwarz, CEO di CAQ AG Factory Systems ed espositore di lunga data di Control, ha elogiato Control come un "super evento di team building".

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/control-2025-vermeldet-erfolgreichen-messe-abschluss/

Con il roadshow, Electrolux vuole presentare i suoi prodotti di punta ai consumatori dei centri urbani e mostrare le tecnologie innovative in azione. La lavatrice walk-in funge da spazio di esperienza mobile e accattivante.

"Con il roadshow nazionale vogliamo raggiungere direttamente i consumatori ed entrare in contatto con loro. Le nostre tecnologie innovative si dimostrano al meglio sul posto, attraverso un'esperienza interattiva e divertente", spiega Roland Bienz, Direttore Marketing di Electrolux Svizzera. L'attivazione della comunicazione dal vivo si basa sulla campagna pubblicitaria con l'ambasciatore del marchio Marco Odermatt dei mesi precedenti.

Oltre alla presentazione della tecnologia, l'evento prevede anche una ruota della fortuna con premi per un totale di oltre 100.000 franchi svizzeri e un meet & greet con Marco Odermatt. Il roadshow farà tappa in un totale di sei città svizzere: Losanna, Zurigo, Winterthur, Basilea, Lucerna e, più recentemente, al Festival di lotta svizzera di Mollis alla fine di agosto 2025.

Il Colloquio di logistica di Zurigo ha festeggiato quest'anno il suo 40° anniversario! L'evento è stato fondato 45 anni fa da Peter Rupper. Egli è stato l'ospite d'onore dell'evento di quest'anno nel Foyer dei docenti dell'ETH. 71 ospiti dell'industria e del commercio hanno potuto seguire con grande interesse tre presentazioni pratiche.

Logistica intelligente per le macchine utensili

Dopo il benvenuto all'edizione dell'anniversario dell'evento da parte dei due presidenti Peter Acél e Prof. Dr. Konrad Wegener, il Dr. Fabian Stoop, Direttore Tecnico di Lestoprex AG, ha dato il via alla serie di conferenze con la sua presentazione "Altamente complesso, costoso, indispensabile". Si è concentrato sulla logistica intelligente nell'industria della fornitura di macchine utensili. La macchina utensile (WZM) è una tecnologia chiave. La Svizzera svolge un ruolo di primo piano tra centinaia di produttori in tutto il mondo: precisione, innovazione e affidabilità le hanno permesso di affermarsi come leader di nicchia del mercato con una quota di esportazione di oltre 80 %.

Le macchine utensili sono beni strumentali a lungo termine con cicli di vita fino a 30 anni e oltre. Il dott. Stoop ha sottolineato l'importanza di servizi logistici efficienti per l'intero ciclo di vita delle macchine, dalla produzione alla logistica dei ricambi fino al riciclaggio. La pressione competitiva richiede costantemente innovazione da parte dei fornitori, ma allo stesso tempo richiede lotti di dimensioni ridotte e requisiti normativi rigorosi (ad esempio, ESG). Stoop ha illustrato questo aspetto con due casi di studio: I sistemi di serraggio, componenti di sicurezza ad alta precisione, e i tubi modulari per il refrigerante, i cosiddetti C-parts con un'ampia varietà di combinazioni; la standardizzazione è la chiave.

Economia circolare per gli elettrodomestici

Pasqual Zopp, amministratore delegato di SENS eRecycling, ha tenuto una conferenza dal titolo "Economia circolare in azione" sull'importanza del ritiro e del riciclaggio efficiente degli apparecchi elettrici. Ha mostrato come un'economia circolare volontaria ed efficace funzioni con successo. Ha inoltre menzionato un concetto innovativo di raccolta e di tariffazione sviluppato insieme alla Dr. Acél & Partner AG.

In Europa, una famiglia media possiede 74 apparecchi elettrici, di cui circa undici sono rotti o inutilizzati. I rifiuti elettronici sono un tipo di rifiuto complesso. In tutto il mondo, solo 23% vengono riciclati professionalmente. Grazie alla SENS e alla Swico, la Svizzera è un pioniere nel reinserimento dei materiali riciclabili nel ciclo. Qui il tasso è di 95%. Il sistema è finanziato dalla tassa di riciclaggio anticipata, che copre tutti i costi di raccolta, logistica, riciclaggio e amministrazione.

È necessario intervenire per educare il pubblico. Molti consumatori non sanno cosa si intende per elettrodomestico - una questione che è stata sollevata anche nella discussione successiva. Manca anche un'opzione di restituzione conveniente. Zopp ha presentato la "Electro Recycling Bag" come soluzione. Ispirata al concetto di restituzione delle capsule Nespresso usate, la borsa è stata realizzata in collaborazione con la Posta Svizzera.

Il riciclo inizia alla fonte

Nicolai Solenthaler, COO di soRec AG, ha concluso il ciclo di conferenze con la presentazione "Il riciclaggio inizia alla fonte" sulle funzioni chiave dell'informazione e della logistica. soRec è specializzata nel recupero fisico di materiali riciclabili da rottami elettronici, rifiuti metallici industriali e materiali urbani (ad es. vetro, alluminio). Considera il riciclaggio come un processo industriale che dovrebbe iniziare alla fonte, cioè al punto di smaltimento. Un riciclaggio di alta qualità è possibile solo se i materiali vengono raccolti, selezionati e consegnati in modo corretto. Il motto "Leading in Closing Circles" riassume questa filosofia. Informazioni precise sulla composizione, l'origine e la forma del materiale lungo l'intera catena di produzione consentono di decidere direttamente se un materiale può essere frantumato, tranciato o fornito direttamente come acciaio speciale. In assenza di informazioni, è necessaria una lunga selezione. Solenthaler dimostra che il successo di una gestione del riciclaggio di alta qualità dipende in larga misura dall'installazione di concetti di raccolta, sistemi informativi e soluzioni logistiche sensati fin dall'inizio. Il riciclaggio di alta qualità non inizia alla fine, ma all'inizio della catena.

Il male della società dell'usa e getta

Nella discussione che ne è seguita, una delle frustrazioni espresse è stata che le strategie di riciclaggio intelligente stanno combattendo solo i sintomi del vero male della società dell'usa e getta: componenti non sostituibili o separabili e mancanza di opzioni di riparazione. È stata anche affrontata la situazione del settore a causa degli sviluppi negli Stati Uniti. Le incertezze rendono più difficile la pianificazione e la Cina sta diventando sempre più importante per noi.

Dopo un breve bilancio e le osservazioni conclusive sul colloquio logistico dell'anniversario da parte del Prof. Dr. Konrad Wegener, gli ospiti hanno continuato a discutere con i relatori e gli organizzatori durante un aperitivo ricco di una magnifica vista sul lago e sul mare di luci della città di Zurigo.

Fonte e ulteriori informazioni: Dr. Acél & Partner

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/zukunftsgerichtete-impulse-am-40-zuercher-logistik-kolloquium/

L'ultimo podcast sull'AI della Textakademie ha accolto questa volta due ospiti. Yariv Adan è stato co-sviluppatore di Google Assistant, Google Cloud e Google Lens, mentre Murièle Solange Bolay è co-organizzatrice dell'evento "L'intelligenza artificiale". "L'esperienza del futuro dell'umanità" - un evento parallelo ad Art Basel. È anche un'investitrice e fondatrice di MSB & Partners, dove ha lavorato come esperta di trasformazione e coach esecutivo per 18 anni. La discussione è stata moderata ancora una volta dal giornalista Christoph Soltmannowski.

Yariv Adan, oggi General Partner della società di venture capital Ellipsis di Zug, fa un paragone con gli albori dell'umanità quando si parla di intelligenza artificiale: "Al momento siamo come uomini delle caverne che hanno appena scoperto il fuoco e stanno cercando di immaginare cosa possono fare con esso". Il potenziale va ben oltre la nostra attuale comprensione e immaginazione".

Egli descrive come le interfacce vocali facilitino l'accesso alla tecnologia per tutti, indipendentemente dall'età, dal background o dalle competenze tecniche. "Improvvisamente tutti possono usarla: chi ha tre anni, chi ha 100 anni, chi è ricco, chi è povero. Indipendentemente dal fatto che siano esperti di tecnologia o meno".

Il futuro dell'esperienza umana: l'arte come laboratorio sociale

L'ex product manager di Google parteciperà come esperto alla "Future of Humanity Experience", co-organizzata da Murièle Solange Bolay. L'evento si propone come una piattaforma di dialogo interdisciplinare e riunisce rappresentanti dei settori dell'arte, dell'economia e della scienza, nonché futuristi e visionari. L'obiettivo comune: integrare la creatività nella vita quotidiana e nei processi decisionali e generare nuove prospettive per il futuro dell'umanità. "Abbiamo bisogno di liberare e riscoprire noi stessi. Le persone devono prendere coscienza del loro nuovo ruolo e scoprire il potenziale e le prospettive che si aprono nel nuovo mondo", afferma Bolay.

Ad aprile, il consulente di rischio e broker di assicurazioni industriali Willis, una divisione di WTW, ha organizzato il suo Risk Summit in Svizzera insieme alla Swiss Association of Insurance and Risk Managers (SIRM). In un'area di tensione - e nella stessa settimana in cui i nuovi dazi statunitensi del presidente Donald Trump mettono sotto pressione l'economia globale - l'obiettivo dell'evento era offrire ai partecipanti un orientamento concreto al mercato e l'opportunità di scambiare idee. Kilian Manz, Head of Corporate Risk & Broking Switzerland di Willis, lo ha chiarito nel suo discorso di apertura. Questo è più importante che mai in tempi di incertezza globale, perché: "Non si sa mai quanto velocemente il mondo stia girando", ha detto Kilian Manz.

Portare i rischi sul mercato in modo strategico, invece di assicurarli e basta

Fin dall'inizio, Hugo Wegbrans, Head of Corporate Risk & Broking Western Europe di Willis, ha dato un tono chiaro: "Vendete il vostro rischio agli assicuratori - adattatelo alle vostre esigenze e non viceversa". In un mercato attualmente caratterizzato, tra l'altro, da una maggiore propensione al rischio da parte di riassicuratori disciplinati e da una capacità sufficiente, le compagnie hanno un nuovo margine di manovra. I rischi devono essere strutturati in modo mirato e le soluzioni individuali devono essere negoziate. Nella sua panoramica sul mercato globale, Wegbrans ha sottolineato che il panorama dei rischi sta diventando sempre più complesso a causa di fattori quali le catastrofi naturali, l'incertezza politica - in particolare, ma non solo, negli Stati Uniti - e l'inflazione sociale. In questo contesto, sono necessarie soluzioni su misura e un dialogo strategico con gli assicuratori.

L'intelligenza artificiale per il processo decisionale nella gestione del rischio: pensare come Sherlock Holmes

Un altro aspetto dell'evento è stato l'uso dell'intelligenza artificiale per il processo decisionale nella gestione del rischio. Il Prof. Dr. Andreas J. Zimmermann del Politecnico di Zurigo, con cui Willis collabora da diversi anni, ha introdotto un nuovo approccio nella sua presentazione: Le aziende devono adottare un approccio da detective, come Sherlock Holmes, senza sperare in previsioni precise, ma analizzando le probabilità ed escludendo sistematicamente l'improbabile. Zimmermann ha mostrato come l'IA aiuti a prendere decisioni affidabili anche con informazioni incomplete attraverso la modellazione di scenari e la valutazione strutturata dei rischi.

Oltre ai rischi geopolitici e all'uso dell'IA, erano in agenda anche temi specifici specialistici: il dottor Benjamin Schumacher dello studio legale "Nater Dallafior" ha evidenziato gli aspetti del diritto della responsabilità civile e l'importanza di precise formulazioni contrattuali in caso di danni in un caso di studio. Arne Jägers-Weinberg, responsabile di interRisk Consulting & Engineering di Willis, ha affrontato il tema della gestione proattiva del rischio con particolare attenzione alle analisi di interruzione dell'attività e alla pianificazione di emergenza. Il programma si è concluso con la presentazione di Martin Hotz e Yann Krattiger di Swiss Re Corporate Solutions, che hanno fornito indicazioni pratiche sull'uso di soluzioni assicurative parametriche e strutturate.

Fonte: wtwco.com

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/willis-risk-summit-2025-risikomanagement-in-zeiten-globaler-unsicherheiten/

Il content marketing è fondamentale per le aziende svizzere. Il 66% delle aziende intervistate utilizza attivamente il content marketing, come dimostra un recente sondaggio della ZHAW. Anche la maggior parte delle aziende che non utilizzano ancora il content marketing sta pianificando di introdurlo. Ciò si riflette anche nei budget: le aziende investono quasi il 40% del loro budget totale in misure di content marketing. "Stiamo assistendo a una crescente professionalizzazione del content marketing. Ciò significa, ad esempio: strategie chiaramente definite, analisi dei gruppi target e utilizzo di strumenti di gestione dei contenuti per la loro pianificazione, creazione e distribuzione", spiega Nadine Stahl della ZHAW, responsabile dello studio.

L'intelligenza artificiale aumenta l'efficienza

Secondo lo studio, soprattutto le aziende più grandi utilizzano sempre più spesso l'intelligenza artificiale nei loro processi di produzione dei contenuti. L'intelligenza artificiale viene utilizzata principalmente nella creazione automatica di testi, nell'ottimizzazione dei contenuti e nelle analisi per misurare il successo. Gli strumenti supportati dall'intelligenza artificiale per la personalizzazione dei contenuti e la distribuzione automatica dei contenuti stanno diventando sempre più importanti. Le aziende che hanno già acquisito esperienza con l'IA nel content marketing segnalano un aumento dell'efficienza e un miglioramento del targeting.

Allo stesso tempo, secondo lo studio, la mancanza di competenze, l'inadeguatezza delle strutture interne e le incertezze sulla qualità e sulla credibilità dei contenuti generati dall'IA ne rallentano l'adozione diffusa. "Il nostro studio fornisce per la prima volta informazioni sull'uso dell'IA nel content marketing. Abbiamo scoperto che l'influenza dell'IA sulla creatività e sull'autenticità è oggetto di un dibattito controverso. Mentre alcune aziende vedono l'IA come uno strumento di supporto che integra la creatività umana, altre vedono i rischi di un'eccessiva automazione", spiega Stahl. Nonostante queste sfide, tuttavia, molte aziende si aspettano che l'IA svolga un ruolo chiave nel content marketing dei prossimi anni.

I dati diventano sempre più importanti

Le aziende utilizzano i dati soprattutto per comprendere meglio il comportamento e gli interessi dei loro gruppi target e per analizzare l'efficacia dei formati di contenuto. Tuttavia, molte non stanno ancora sfruttando il potenziale dei loro dati. "C'è un potenziale di sviluppo, in particolare nell'area dell'ottimizzazione e della personalizzazione dei contenuti basata sui dati", spiega Nadine Stahl.

Varietà di formati di contenuto

I post sui social media e gli articoli sul sito web aziendale vengono creati con maggiore frequenza. Podcast, white paper e studi sulle best practice sono considerati particolarmente efficaci dagli intervistati, ma richiedono molto tempo per essere prodotti. La scelta dei canali di distribuzione è sempre più specifica per i gruppi target. Il sito web dell'azienda e i social media, in particolare LinkedIn e Instagram, sono considerati canali particolarmente rilevanti. "È interessante notare che le aziende che lavorano in base ai dati investono nella distribuzione dei contenuti in modo molto più mirato, concentrandosi in particolare sui 'owned media' e sui 'shared media'", afferma Nadine Stahl.

Per il Studio sul marketing dei contenuti 2025 l'Istituto di Marketing Management della ZHAW School of Management and Law ha analizzato per la quarta volta l'uso e la diffusione del content marketing in Svizzera. 924 aziende svizzere di diverse dimensioni e di diversi settori hanno partecipato a un sondaggio online nel gennaio 2025. Cliccare qui per il intero studio.

L'agenzia ha colpito per il suo concetto strategico di sviluppo del marchio. "Rembrand ci ha colpito per la sua profonda comprensione del nostro marchio, oltre che per la passione e l'impegno tangibili di tutto il team", spiega Evelyn Kafka, responsabile del Brand Management di Ramseier Suisse.

L'agenzia sangallese è entusiasta: "Ramseier è un marchio svizzero iconico, siamo orgogliosi e felici di poter contribuire al suo ulteriore sviluppo", afferma Andreas Felder, CEO di Rembrand.

Con Ramseier, Rembrand espande il suo pluripremiato polo del food & beverage, che già comprende marchi nazionali come Minor (Maestrani), Brewbee (Appenzeller Bier) e Green Mountain (Hilcona).

Fonte e ulteriori informazioni

Il 7 maggio 2025 è una data speciale: segna l'"Earth Overshoot Day", il giorno in cui la Svizzera consuma più risorse rinnovabili di quante ne possa riprodurre la Terra. In altre parole, stiamo vivendo "a credito". Non si sarebbe potuta scegliere una data più simbolica per l'edizione di quest'anno. Forum sulla leadership futura Il Premio svizzero di etica 2025 non è quindi una scelta.

Rendere visibile il comportamento etico negli affari

Il Premio svizzero di etica premia i progetti etici nel mondo degli affari. L'attenzione è rivolta ai risultati eccezionali di organizzazioni e aziende che si assumono la responsabilità in modo particolare e si impegnano per una gestione aziendale sostenibile e orientata al valore. Secondo Werner von Allmen e Ruth Buholzer del Forum Svizzero dell'Eccellenza, che hanno istituito il premio nel 2005, l'obiettivo del premio è quello di rendere visibile il comportamento etico negli affari.

Quest'anno, una giuria di sei membri, presieduta dal Dr. Christoph Weber-Berg, etico aziendale e presidente della Chiesa riformata di Argovia, ha valutato cinque progetti provenienti da diversi settori. I candidati al Premio Etico Svizzero 2025 erano 1001 Organic, E. Schellenberg Textildruck AG, Lonza Group AG, Max Felchlin AG e mymyio GmbH. Questa volta si è trattato di una scelta molto combattuta, come ha rivelato Christoph Weber-Berg durante la cerimonia di premiazione. I cinque progetti sono stati in grado di dimostrare che esistono molti modi per introdurre l'etica e la sostenibilità nella pratica aziendale senza dover sacrificare il profitto. E infine, ma non meno importante, tutti contribuiscono a ritardare l'Earth Overshoot Day in futuro.

Premio per Max Felchlin AG

Alla fine, Max Felchlin AG, fornitore leader di prodotti di cioccolato e cacao di alta qualità, ha avuto la meglio. L'azienda è stata premiata con lo Swiss Ethics Award 2025 per il suo progetto "Healthcare in the cocoa origin". Con questo impegno, Felchlin stabilisce nuovi standard di responsabilità aziendale sostenibile e sociale e dimostra in modo esemplare come sia possibile conciliare comportamento etico e successo economico.

L'impegno di Felchlin garantisce ai produttori di cacao e alle loro famiglie l'accesso alle cure mediche di base. Dal 2021 sono state avviate iniziative mirate in Ghana, Ecuador, Venezuela e Madagascar, tra cui l'introduzione di un'assicurazione sanitaria, l'assunzione dei costi delle cure e la fornitura di risorse mediche. La stretta collaborazione con i partner locali e le strutture sanitarie sta creando strutture sostenibili che combattono efficacemente la povertà e il lavoro minorile, migliorano in modo sostenibile la salute e la qualità della vita, aumentano la produttività e il reddito, garantendo così il sostentamento dei coltivatori di cacao nel lungo periodo.

Contributo decisivo alla lotta alla povertà

Il progetto si rivolge a una leva decisiva per migliorare la qualità della vita e garantire il sostentamento delle persone all'inizio della catena di approvvigionamento di Felchlin. Felchlin dà così un contributo significativo alla lotta contro la povertà nelle regioni di origine delle sue materie prime e pone costantemente il benessere delle persone al centro delle sue azioni. La giuria ha riconosciuto in particolare il fatto che il progetto è di notevole portata, date le dimensioni dell'azienda - un chiaro segno della serietà e della coerenza dell'impegno. Felchlin fornisce così una prova esemplare di come il successo aziendale e la responsabilità sociale possano andare di pari passo. Il progetto è inoltre trasferibile ad altre filiere nei Paesi del Sud globale e fa di Felchlin un modello di riferimento per le aziende dei più diversi settori. Questi aspetti sono stati decisivi per la giuria nell'assegnare a Max Felchlin AG il Premio Etico Svizzero 2025.

Ulteriori informazioni: Forum svizzero d'eccellenza

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/gesundheitsprojekt-fuer-kakao-bauern-gewinnt-swiss-ethics-award-2025/

L'OMR Festival di quest'anno comprendeva cinque palchi, 270 masterclass, 200 visite guidate e 125 eventi collaterali. La conferenza si è concentrata sullo sviluppo e sull'applicazione dell'IA. Il responsabile di prodotto di ChatGPT Nick Turley ha presentato i progressi dell'IA in Germania e ha sottolineato che questo mercato è molto importante per OpenAI. Altri contributi di rilievo sono arrivati da aziende come Zalando e Booking.com, che hanno presentato le loro attuali applicazioni di IA.

Anche la futurologa statunitense Amy Webb ha parlato dell'impatto dell'IA sul marketing, delineando uno scenario in cui gli agenti dell'IA potrebbero occuparsi della ricerca di prodotti per i consumatori ed essere influenzati da altri agenti dell'IA stessa. "Dovete costruire sistemi per vendere cose agli agenti di IA", è stato il suo appello agli esperti di marketing presenti in sala.

Oltre all'IA, sono stati discussi anche temi politici come le relazioni tra Europa e Stati Uniti e la situazione geopolitica. Tra questi, Scott Galloway, che ha criticato la politica degli Stati Uniti, e il presidente del consiglio di sorveglianza di Airbus René Obermann, che ha auspicato un'Europa sicura di sé e sovrana, in vista degli Stati Uniti e di una Cina in fase di riarmo.

Anche quest'anno i temi sportivi sono stati molto presenti. Il campione mondiale ed europeo Gerard Piqué ha parlato della Kings League, il formato a campo ridotto da lui creato, e ha lanciato una sfida ai concorrenti tedeschi: "La Kings League è l'originale, ed è per questo che vogliamo essere i leader del mercato". Inoltre, l'olimpionica da record Isabell Werth (dressage) e la medaglia d'oro Lisa Buckwitz (bob) hanno discusso del finanziamento dello sport di alto livello in Germania, mentre la leggenda del basket Dirk Nowitzki ha ripercorso la sua carriera in un'intervista sul palco della conferenza.

Un altro momento saliente dell'OMR Festival 2025 è stato Ryan Reynolds. La star e investitore di Hollywood ha parlato delle sue aziende, del marketing e della creatività. Oltre a molto denaro e molto tempo, una caratteristica umana in particolare è un ostacolo: "Il perfezionismo è una dannata malattia. Per essere bravi bisogna essere pronti a fallire". Il Wrexham A.F.C., club di quinta divisione che Reynolds ha rilevato insieme all'attore Rob McElhenney nel 2020, è stato un argomento di conversazione attuale: la squadra di calcio gallese è stata seguita per un documentario ed è appena stata promossa nella seconda divisione inglese. Da quando Reynolds fa il tifo in tribuna, il valore del club è passato da due a 150 milioni di sterline. Si potrebbe ripetere in qualsiasi paese e con qualsiasi sport, ha spiegato Reynolds. Tuttavia, lui stesso non comprerebbe una seconda squadra di calcio. "Vorrei rimanere sposato".

La vendita dei biglietti per l'OMR Festival 2026 è già iniziata, con una prevendita esclusiva fino al 23 maggio 2025.