Jérôme Rueff è stato recentemente Brand Portfolio Director presso Feldschlösschen Getränke / Carlsberg Breweries. In questo ruolo è stato responsabile dello sviluppo strategico e della leadership di mercato dei marchi Feldschlösschen e Cardinal e ha guidato un team di esperti di marketing. Rueff ha anche un'esperienza nel commercio al dettaglio svizzero e una profonda conoscenza dei meccanismi di mercato e dei canali di distribuzione specifici.

Rueff ha iniziato la sua carriera dopo aver studiato economia all'Università di Basilea e aver completato un Master in Marketing Internazionale e Gestione Strategica all'Università di Uppsala in Svezia. Ha maturato oltre 20 anni di esperienza nel settore dei beni di largo consumo e delle bevande, tra cui vari ruoli nazionali e internazionali presso il Gruppo Carlsberg.

In qualità di Chief Client Officer, Jérôme Rueff rafforzerà il team di gestione di Valencia attorno a Michael Gerber (CEO), Tommy Schilling (Chief Creative Officer) e Christian Frey (Chief Operating Officer). Insieme, continueranno a portare avanti lo sviluppo strategico e operativo dell'agenzia e potranno contare in particolare sulla "vasta esperienza di Rueff nella strategia di marca, nell'innovazione e nello sviluppo commerciale", si legge in un comunicato. Il suo obiettivo sarà quello di rafforzare ulteriormente il posizionamento di Valencia come agenzia più centrata sul cliente in Svizzera e di garantire che le esigenze dei clienti siano sempre al centro dell'attenzione.

Il Società di ricerca che valuta il settore delle agenzie media Recma è stata fondata nel 1991 ed è specializzata nella valutazione e nell'analisi delle agenzie di comunicazione in circa 60 Paesi.

Oltre al fatturato e alle dimensioni delle agenzie media, la classifica internazionale tiene conto di fattori quali i rapporti con i clienti di lunga data, la percentuale di specialisti in strategie media data-driven e il posizionamento sul mercato.

Chris Fluckiger, CEO e fondatore di Mediatonic, vede il rinnovo del primo posto in classifica come una conferma della strategia dell'agenzia: "La nostra prima posizione nella classifica Recma dimostra che il successo sostenibile non dipende solo dalle competenze tecnologiche. È la combinazione di competenza digitale, esperienza umana e partnership a lungo termine a fare la differenza".

Il panorama mediatico svizzero sta subendo un cambiamento radicale e le strategie digitali stanno diventando sempre più importanti. Mediatonic si concentra su una combinazione di analisi basate sui dati e consulenza individuale. Con questo approccio, l'agenzia intende continuare a coniugare stabilità e innovazione per guidare i clienti in modo ottimale nel mondo dei media in continua evoluzione.

Iniziare le conversazioni, suscitare interesse, evitare le gaffe: Le chiacchiere sono una sfida per molte persone. La prima edizione della nuova serie di eventi "Bisschen theoretisch" al Museo della Comunicazione intende affrontare proprio questa sfida. In sessioni di un'ora, i concetti teorici saranno presentati in modo comprensibile e quotidiano - ciascuno su un argomento del mondo della comunicazione. L'evento inaugurale del 28 febbraio è dedicato alle chiacchiere.

L'idea: la teoria come strumento per la pratica. "Ok, le teorie non sono pettegolezzi sexy. Ma contengono una spiegazione condensata della realtà", si legge nell'annuncio. Chi si chiede come iniziare una conversazione in modo rilassato o come mantenerla senza pause imbarazzanti troverà qui le risposte.

L'evento si svolge sempre l'ultimo venerdì del mese e inizia alle ore 12.15. È possibile scegliere quanto pagare per partecipare, ma si consiglia un prezzo consigliato di 20 franchi svizzeri, pranzo incluso. Inoltre, è sempre disponibile una puntata del podcast con esperti di comunicazione che approfondiscono l'argomento.

Con l'aggiunta di SBB, ComImpact è cresciuta a undici membri aziendali. L'associazione si impegna a facilitare l'accesso alle competenze CommTech per gli specialisti del marketing e della comunicazione aziendale. Oltre a scambi regolari, organizza eventi incentrati sulle best practice e sulle nuove tecnologie.

"Alla luce della diffusione delle nuove tecnologie, siamo convinti che i temi trattati da ComImpact e dalla rete dell'associazione offrano un valore aggiunto sostenibile per il nostro lavoro di comunicazione", afferma Martina Rettenmund, responsabile della pianificazione e dei canali di comunicazione delle FFS.

Sir Mary Media è stata lanciata all'inizio di gennaio con un team di 20 persone e una nuova struttura manageriale. Con questa espansione, l'agenzia sta guidando la sua crescita e mira a rafforzare la sua posizione nell'area della strategia, della pianificazione e dell'implementazione dei media.

L'offerta di Sir Mary Media comprende soluzioni media specializzate a 360 gradi da un'unica fonte - per TV, digital, (D)OOH, social e audio. La nuova unità sarà guidata da un trio di manager esperti provenienti dai ranghi dell'agenzia, che hanno già lavorato con successo nell'agenzia per diversi anni e hanno una profonda esperienza nelle strategie media e nella gestione delle campagne: Vanessa Habisreutinger (Media Operations & Data), Katharina Günther (Planning & Consulting) e Fabian Habisreutinger (Strategy & Client) gestiranno congiuntamente la nuova agenzia. Tutti e tre sono leader di lunga data di Sir Mary e hanno contribuito a plasmare l'agenzia dalle fondamenta.

"Siamo la nuova generazione di agenzie media. Poiché comprendiamo meglio la creazione, portiamo i marchi dove funzionano, non dove guadagniamo di più", spiega Vanessa Habisreutinger, co-amministratore delegato di Sir Mary Media. "Negli ultimi anni siamo riusciti ad aggiudicarci account media di alto livello e ad ampliare continuamente la nostra offerta. Vogliamo soddisfare la crescente domanda della nostra esperienza nel settore dei media con un'offerta indipendente: il lancio di Sir Mary Media è il prossimo passo logico per noi".

L'approccio integrato è già utilizzato da clienti come Sunrise, Twint, Ovomaltine e Svizzera Turismo. I pitch vinti e i successi delle campagne illustrano i punti di forza di un approccio mediatico olistico: "Sir Mary Media ci supporta nella creazione di una fedeltà sostenibile al marchio e di un coinvolgimento efficace attraverso strategie mediatiche mirate. Le campagne realizzate congiuntamente hanno ottenuto un successo misurabile grazie a soluzioni mediatiche intelligenti e a una forte strategia di diffusione", afferma Eva-Maria Mörtenhuber, responsabile marketing di Twint.

Sir Mary intende rimanere fedele al suo approccio di stretta interconnessione tra creazione e media per realizzare campagne che si distinguano e abbiano un impatto misurabile. Il nuovo assetto dovrebbe consentire all'agenzia di operare con maggiore flessibilità sul mercato e di aggiudicarsi nuovi budget per i servizi media.

Leggi qui il intervista esclusiva e approfondita con Vanessa Habisreutinger, Katharina Günther e Fabian Habisreutinger sull'idea e la strategia alla base di Sir Mary Media.

Alcuni visitatori potrebbero aver lasciato gli Swiss Cyber Security Days di quest'anno con un senso di nausea: Le mie password sono ancora sicure? Posso ancora fidarmi dell'e-banking? E quali profili Tinder sono veri e quali falsi? La situazione delle minacce è diventata ancora più variegata rispetto agli anni precedenti. Il direttore del programma Nicolas Mayencourt ha sottolineato nel suo discorso di apertura che la situazione della sicurezza informatica è allarmante: "La tecnologia si sta sviluppando in modo esponenziale, il nostro pensiero è lineare. Dobbiamo agire con urgenza e plasmare con coraggio il futuro digitale: un cyberspazio sicuro e un uso fiducioso della tecnologia diventeranno il fattore decisivo per il successo."

"Democratizzazione" delle nuove tecnologie

Jean-Marc Rickli del Centro di Ginevra per la politica di sicurezza, ad esempio, ha sottolineato il fatto che l'uso della tecnologia non è affatto sovrano come sembra. Ha mostrato come la benedizione dello sviluppo tecnologico possa facilmente diventare una maledizione. La stampa 3D? Un'ottima cosa per la prototipazione o la produzione di componenti speciali per l'industria. Ma anche un modo per produrre rapidamente un'arma funzionale fatta di plastica che supera qualsiasi metal detector e può essere facilmente smaltita "dopo l'uso". Anche dotare un drone di un software di riconoscimento facciale e scatenarlo su un bersaglio opportunamente "personalizzato" è possibile con uno sforzo relativamente ridotto. In questo modo, la guerra non è più solo una questione di eserciti.

Allo stesso modo nel cyberspazio: non si tratta più solo di e-mail di phishing o altre truffe. L'intelligenza artificiale sta aprendo nuove possibilità, soprattutto per la disinformazione. I progressi nei cosiddetti deep fake sono immensi e stanno portando a un uso sempre più sfrenato, sia da parte di piccoli criminali che di istituzioni statali, come dimostrano gli esempi della guerra in Ucraina o del conflitto nella Striscia di Gaza. Jean-Marc Rickli individua un pericolo importante nel fatto che alla fine le persone non potranno più fidarsi di nessuna informazione. "Il contratto sociale tra i cittadini e la democrazia è in pericolo", afferma l'esperto. Le "armi di distruzione di massa" sarebbero sostituite da "armi di disinformazione di massa".

Migliore protezione per i bambini e i giovani

Un mondo piuttosto distopico in cui anche le giovani generazioni devono crescere. Regula Bernhard Hug, responsabile del Centro svizzero per la protezione dell'infanzia, e Christian Brenzikofer, comandante del KAPO di Berna, hanno dichiarato in una conferenza stampa sul posto che i bambini e i giovani sono sempre più esposti ai pericoli del cyberspazio. La crescente dipendenza online dei giovani e l'aumento dei casi di sextortion e pedocriminalità preoccupano l'unità specializzata e le autorità. "Nel Cantone di Berna, il KAPO di Berna si occupa di 200-250 casi sospetti di pedocriminalità", spiega Christian Brenzikofer. Rimangono importanti gli sforzi per prevenire e sensibilizzare su questo problema. I genitori e le scuole sono i partner più importanti nel mostrare ai giovani come usare i media online in modo responsabile. Ma è anche un compito della società nel suo complesso, come ha sottolineato Regula Bernhard Hug. Anche i produttori di dispositivi e i fornitori di portali di social media devono essere coinvolti, definendo standard di sicurezza per la progettazione e una verifica dell'età conforme alla protezione dei dati. La conseguenza finale sarebbe un divieto generale di utilizzo dei social media per i giovani al di sotto dei 16 anni.

Il cyberspazio svizzero: ancora facilmente vulnerabile

Un altro momento saliente dell'SCSD 2025 è stata l'analisi della situazione della sicurezza informatica in Svizzera, condotta da Dreamlab Technologies. Ogni anno, l'azienda utilizza un software appositamente sviluppato per scansionare le infrastrutture connesse a Internet in tutta la Svizzera. Si tratta di oltre 3,2 milioni di porte, di cui oltre 2 milioni sono vulnerabili e oltre un milione di porte sono addirittura aperte e potrebbero essere utilizzate in modo improprio senza particolari conoscenze informatiche. Inoltre, oltre 250.000 host funzionano senza comunicazione criptata. Ci sono quindi molte vulnerabilità critiche. "Stiamo facendo tutt'altro che bene", come hanno scoperto Nicolas Mayencourt e il Prof. Dr. Marc K. Peter, che hanno presentato i risultati. Le infrastrutture IT governative non fanno eccezione, come hanno spiegato i due. Ad esempio, nel governo federale ci sono ancora diversi punti deboli, noti da anni ma non ancora eliminati. Anche l'elevata dipendenza da fornitori stranieri, che mette a rischio la propria sovranità digitale, deve essere considerata problematica. Nel complesso, la situazione della sicurezza informatica in Svizzera è preoccupante. "Nonostante la tensione generale, non si intravedono grandi miglioramenti", ha osservato Nicolas Mayencourt. Ciò è tanto più deplorevole in quanto l'80% delle vulnerabilità potrebbe essere evitato con semplici misure. Ciò dimostra anche che, sebbene la maggior parte delle PMI sia tecnicamente a buon punto, c'è ancora molto da recuperare in termini di organizzazione. "La sicurezza informatica è una questione che riguarda il capo", afferma Mayencourt.

La crittografia deve essere sicura a livello quantistico

La tecnologia dei computer quantistici rappresenta un'ulteriore minaccia per la sicurezza informatica. La potenza di calcolo immensamente più veloce dei computer quantistici significa che un giorno sarà possibile decifrare tutte le crittografie convenzionali. Gli esperti ipotizzano che questo momento, noto come "Q Day", si verificherà nel 2030. A prescindere da ciò, tutti i sistemi di crittografia utilizzati oggi saranno comunque obsoleti per quella data, perché anche la tecnologia informatica convenzionale diventerà sempre più avanzata. Ciò significa che i sistemi di crittografia a prova di futuro devono essere in ogni caso "a prova di quantum". Secondo l'analisi di Dreamlab Technologies, circa l'85% dei server in Svizzera potrebbe già oggi garantire una comunicazione sicura dal punto di vista quantistico, ma solo il 10% circa lo fa già attivamente. La buona notizia, tuttavia, è che la Svizzera sta svolgendo un ruolo di primo piano nello sviluppo di nuovi standard di crittografia post-quantistica. Ad esempio, il centro di ricerca IBM di Rüschlikon ha svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo di nuovi algoritmi in grado di sostituire la tradizionale tecnologia di crittografia a 2048 bit.

Soddisfatti gli espositori e gli organizzatori dello SCSD 2025

Oltre ai temi centrali sopra menzionati, l'SCSD 2025 ha avuto anche una serie di altri momenti salienti: Ad esempio, la Divisione Cyber dell'FBI ha fornito spunti interessanti, mentre le osservazioni del comandante di corpo Thomas Süssli e i panel sulla disinformazione e la radicalizzazione su Internet hanno suscitato grande interesse tra i circa 2.500 visitatori. La mostra interdisciplinare "Realtà alternative" è stata una novità. Realizzata in collaborazione con il Museo della Comunicazione, la scuola professionale gibb di Berna e i motion designer bernesi Kaspar Kilchenmann e Yan Hirschbühl, ha mostrato in modo impressionante le possibilità creative dell'IA.

Nel complesso, anche i circa 90 espositori e gli organizzatori hanno espresso un giudizio molto positivo. Lo SCSD si è svolto per la seconda volta consecutiva presso la BERNEXPO e si è basato sul successo dell'anno scorso. "Soprattutto nei tempi attuali, caratterizzati da sviluppi protezionistici, gli Swiss Cyber Security Days dimostrano in modo impressionante l'importanza della cooperazione e dello scambio per affrontare le sfide del mondo digitale", ha dichiarato Tom Winter, CEO di BERNEXPO AG. Hornetsecurity, fornitore leader di soluzioni per le minacce informatiche, ha partecipato per la prima volta come espositore. Il Country Manager Svizzera, Roger Staub, parla di un successo completo: "Con le nostre soluzioni di prodotto, siamo stati in grado di mostrare come le aziende possono proteggersi in modo completo dalle minacce informatiche. Siamo orgogliosi del networking party, che ha creato un'ottima piattaforma per il dialogo professionale e nuovi contatti. Il nostro impegno per un futuro digitale più sicuro continua - ed è per questo che contiamo di tornare allo SCSD nel 2026". La prossima edizione della SCSD si terrà il 17 e 18 febbraio 2026.

Ulteriori informazioni: www.scsd.ch

Questo articolo è apparso originariamente su m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/scsd-2025-quantensicherheit-und-jugendschutz-im-fokus/

I fatti più importanti in poche parole:

• I candidati al titolo di "Inserzionista dell'anno" 2025 sono
  • Gordon Nemitz, responsabile della strategia di Thjnk Zurigo
  • Lorenz Clormann, direttore creativo esecutivo di Wirz
  • Philipp Skrabal, Chief Creative Officer, partner e membro del consiglio di amministrazione di Team Farner
• I sottoscrittori del m&k-La newsletter di Swiss e la giuria dell'"Advertiser:in of the Year" hanno ciascuna una quota del 50% nel determinare chi sarà nominato "Advertiser of the Year" nel 2025.
• L'elezione online inizia lunedì 24 febbraio 2025 e termina il 28 febbraio 2025 alle 23:59.. Chiunque sia in possesso dei requisiti per partecipare al voto online dal 20 gennaio 2025 al più tardi per il voto gratuito. m&k-e riceve la newsletter durante questo periodo.
• Per ogni iscritto alla newsletter a voto viene contato. Anche l'inoltro della propria newsletter ad altre persone non funziona: ogni votante deve essersi iscritto alla newsletter con il proprio indirizzo e-mail.
• La serata di premiazione si terrà il 20 marzo 2025 alla Razzia di Zurigo.

Nel dicembre 2024, il m&k-per nominare vari leader del settore per il premio "Inserzionista dell'anno" 2025. Sulla base di questo elenco, il giuria di esperti in un'appassionante discussione tre personalità di alto livello: Gordon Nemitz, responsabile della strategia della Thjnk di Zurigo, Lorenz ClormannDirettore creativo esecutivo di Wirz e Philipp SkrabalIl Direttore Creativo, il Partner e il Consiglio di Amministrazione del Team Farner si candidano all'ambito titolo di "Pubblicitario dell'anno" per il 2025.

Pensare ai problemi è la sua forza. Dal 2018 Gordon Nemitz di Thjnk Zurigo. È Managing Director Strategy e co-proprietario dell'agenzia. Il suo percorso professionale lo ha portato da Jung von Matt Amburgo a TBWA Düsseldorf, da Wirz/BBDO Zurigo a Thjnk Zurigo. Dal 2023 è anche Chief Strategy Officer di Thjnk Germania. La sua capacità di rendere comprensibili relazioni complesse, unita a un atteggiamento critico ma ottimista nei confronti del cambiamento, lo rende una delle voci più importanti del settore.

Lorenz Clormann ama le grandi idee e sa come venderle in modo convincente, cosa che gli piacerebbe fare anche per una campagna di profumi opulenti. Con il suo talento per i concetti a 360 gradi, il suo impegno per il futuro del settore e un incrollabile senso dell'umorismo, porta una ventata di aria fresca nel mondo della pubblicità. Clormann è direttore creativo esecutivo e partner di Wirz Group Zurich dal 2020. Il suo percorso professionale lo ha portato da Weber, Hodel, Schmid Zurigo a Scholz&Friends Berlino, Ruf Lanz Zurigo, Jung von Matt Svizzera, Publicis Zurigo, di nuovo a Jung von Matt Svizzera e al suo attuale posto di lavoro.

Per oltre un decennio Philipp Skrabal Lavora per il Team Farner, dove è responsabile come Partner e Chief Creative Officer. Vede la comunicazione come uno strumento potente e vuole dare al settore più fiducia in se stesso. Prima di Farner, Skrabal ha lavorato presso Wirz, Advico Young & Rubicam, Publicis e Matter & Partner. È vicepresidente di ADC, membro del consiglio di amministrazione di Ad School, membro di ADC Europe e membro del Creative Club Austria CCA. Nel 2025 è stato nominato per la quarta volta "Advertiser of the Year".

In In questa intervista approfondita, presentiamo i tre candidati in modo più dettagliato:

• Intervista con Gordon Nemitz
• Intervista con Lorenz Clormann
• Intervista con Philipp Skrabal

Le votazioni iniziano il 24 febbraio 2025

Il vincitore finale dell'"Advertiser of the Year" 2025 sarà deciso dal voto come di consueto. La giuria ha il 50% dei diritti di voto, mentre il restante 50% sarà determinato dalle votazioni della newsletter. Possono partecipare tutti coloro che gratuito m&k-Notiziario della Svizzera si è iscritto con il proprio indirizzo e-mail e si è registrato al più tardi dal 20 gennaio 2025. Saranno conteggiati solo i voti che soddisfano questo requisito. Se si vota più di una volta, verrà conteggiato solo il voto più recente. Le elezioni della newsletter si svolgeranno da lunedì 24 febbraio a venerdì 28 febbraio 2025 a mezzanotte.

Serata di premiazione alla Razzia di Zurigo

Dal 2021, il premio "Advertiser:in of the Year" si svolge nuovamente come evento indipendente. Come l'anno precedente, il vincitore di quest'anno sarà annunciato il 20 marzo 2025 durante una serata di premiazione presso il ristorante Razzia nel quartiere Seefeld di Zurigo.

Il concorso interuniversitario "Premio LSA per le agenzie junior" unisce teoria e pratica. Sotto la supervisione di coach esperti delle agenzie LSA, gli studenti delle scuole universitarie professionali svizzere sviluppano una strategia di comunicazione di marketing specificamente rivolta alla loro generazione.

Lo sfondo è il cambiamento nel consumo dei media da parte dei giovani: i social media stanno diventando la principale fonte di notizie, mentre le offerte tradizionali vengono utilizzate meno frequentemente. 20 minuti mira a contrastare questo fenomeno con informazioni affidabili, compatte e neutrali.

Dopo un'eliminatoria interna presso le università di scienze applicate partecipanti, i migliori team si sfideranno nel giugno 2025 di fronte a una giuria di esperti composta da rappresentanti di agenzie, esperti del settore e dal cliente.

Il concorso intende promuovere la creatività e il lavoro di squadra, oltre a fornire una piattaforma di dialogo diretto con l'industria.

Il 9 settembre 2025 saranno premiati i progetti più innovativi ed eccellenti del settore LiveCom svizzero. L'obiettivo è quello di far conoscere a un vasto pubblico le migliori misure di live communication dell'anno passato. I premi sono assegnati dall'associazione di settore Swiss LiveCom Association Expo Event, che da anni si impegna a promuovere gli interessi del settore. I progetti possono essere presentati da agenzie di eventi, società fieristiche, agenzie di promozione, fornitori, centri espositivi, location e agenzie di sponsorizzazione. Le condizioni speciali Earlybird sono ancora disponibili fino al 17 marzo.

Categoria aggiuntiva e nuovi membri della giuria

In totale, i premi Xaver d'oro, d'argento o di bronzo saranno assegnati nelle otto categorie Miglior evento aziendale, Miglior evento consumer / POS, Miglior progetto di efficienza, Miglior progetto Expo, Miglior brandworlds & installazioni temporanee e mostre, Miglior evento pubblico e Miglior stand espositivo.

La nuova categoria "Best Exhibition Stand" si concentra sul singolo stand espositivo: premia le soluzioni creative e strategicamente ben studiate che massimizzano l'impatto di un marchio o di un prodotto in uno spazio ridotto. Inoltre, la comunità seleziona i vincitori del Public Xaver con una votazione online. Verrà inoltre assegnato il premio Xaver alla carriera: il vincitore sarà annunciato nel corso della cerimonia di premiazione.

La giuria di quest'anno comprende il presidente Dany Waldner di Waldner Partner, Andrea Meier di Swisscom, Nadine Imboden e Maximilian Souchay di Live Lab. I nuovi membri sono Cédric Schlosser di MYI Entertainment e Iwan Funk di Bellprat Partner. "Cédric Schlosser e Iwan Funk ci porteranno preziose intuizioni grazie alla loro esperienza nell'attivazione digitale e nella gamification", spiega Dany Waldner. Mauro Testerini e Norbert Egli non partecipano più. La giuria si svolgerà il 3 e 4 giugno 2025 all'Hallenstadion.

Un grande palcoscenico per lo Xaver

Quest'anno, la cerimonia di premiazione si svolgerà per la prima volta nella nuova sala del festival sul sito di Bernexpo a Berna. L'inaugurazione avverrà il 25 aprile 2025 nell'ambito della fiera di primavera BEA, inaugurando una nuova era di eventi nella città federale. "Dopo aver organizzato il Premio Xaver a Zurigo per circa due decenni, siamo molto lieti di trasferirci a Berna, che rafforzerà anche la nostra vicinanza alla Svizzera francese. È un onore per noi essere uno dei primi eventi ad essere ospitati nella nuova Festhalle. In fondo, non è solo Berna a beneficiare dell'attrattiva di questa imponente piattaforma per eventi, ma l'intero settore degli eventi svizzero", spiega il presidente di Expo Event Christian Künzli.

L'indagine, condotta con cadenza trimestrale dall'inizio del 2024, fornisce indicazioni sull'atteggiamento dei dipendenti. In media, i dipendenti svizzeri vorrebbero lavorare 35,4 ore a settimana - meno delle tradizionali 40 ore settimanali, ma più che in Austria (33,3 ore) e Germania (32 ore). Anche il lavoro da casa continua a essere richiesto: coloro che hanno la possibilità di lavorare a distanza preferiscono una media del 45%, che corrisponde a circa due giorni alla settimana.

L'accettazione di lunghi spostamenti è più alta in Svizzera che nei Paesi vicini: Gli intervistati dichiarano una distanza massima di pendolarismo di 32 chilometri, rispetto ai circa 22 chilometri di Germania e Austria.

"Lavorare sodo, giocare sodo"

Quasi due terzi della popolazione attiva svizzera si riconosce nella filosofia "Lavorare sodo, vivere bene" (65%). Un altro punteggio massimo in un confronto tra tre Paesi (Austria: 62%; Germania: 58%). "L'impegno e il rendimento sono ancora considerati valori importanti in Svizzera. Tuttavia, i nostri dati mostrano anche che l'attenzione si sta spostando sempre più dai modelli di carriera tradizionali a modelli di lavoro più flessibili", spiega Roland Zeindler, amministratore delegato di Marketagent Svizzera. "Le aziende che promuovono attivamente questa flessibilità non solo si assicurano un vantaggio nella competizione per la manodopera qualificata, ma rafforzano anche la fedeltà a lungo termine dei dipendenti".

Elevata disponibilità al cambiamento

Nonostante l'alto livello di soddisfazione per il lavoro attuale (77%), i dipendenti sono molto disposti a cambiare lavoro: il 51% dei dipendenti può immaginare di cambiare lavoro, anche se sono più pessimisti sulle loro possibilità sul mercato del lavoro rispetto a Germania e Austria. Un importante incentivo a cambiare lavoro è l'aumento di stipendio previsto: i dipendenti svizzeri sperano in un aumento medio del 31%.

Per il presente studio, Marketagent Svizzera ha intervistato un totale di 465 persone nel periodo compreso tra luglio e dicembre 2024.

Lo Swiss Brand Observer ha analizzato oltre 200 marchi di vari settori nel 2024 e li ha valutati sulla base di sondaggi condotti tra la popolazione svizzera. I migliori risultati in otto categorie sono stati premiati da YouGov Svizzera con il Top Brand Award 2024.

Migros ha ottenuto il primo posto nelle categorie "Considerazione" (77%), "Rapporto qualità-prezzo" (39%) e "Responsabilità sociale d'impresa" (77%). Le FFS hanno primeggiato nelle categorie "Sostenibilità ecologica" (36%) e "Fiducia nel marchio" (54%), mentre Twint è stata premiata per "Innovatività" (46%) e "Buzz positivo" (10%). Lindt si è classificata al primo posto nella categoria "Percezione della qualità" con il 55%.

Le otto categorie analizzate coprono i fattori chiave per il successo di un marchio, dalla qualità e dal rapporto qualità-prezzo alla responsabilità sociale. Dal 2021 lo Swiss Brand Observer misura settimanalmente 28 KPI di marchi svizzeri rilevanti di otto settori, tra cui servizi finanziari, assicurazioni, telecomunicazioni, vendita al dettaglio e beni di largo consumo.

La base dei dati per il Top Brand Award 2024 si basa su sondaggi online continui e rappresentativi di YouGov Svizzera con circa 13.000 interviste per settore e marchio. I risultati dettagliati sono disponibile dopo la registrazione.

Publicis Luxe offre strategie complete, sviluppo di campagne, attività digitali, CRM, social media, produzione e innovazione per i marchi di tutti i segmenti del lusso. Questi includono moda, bellezza, profumi, gioielli, orologi, lifestyle, cultura e ospitalità di alto livello. Con le nuove sedi di Zurigo e Ginevra, l'agenzia intende avvicinarsi ai marchi globali del lusso con sede in Svizzera. L'agenzia combina i valori tradizionali dell'industria del lusso con soluzioni digitali moderne e supporta i marchi nel consolidare la loro posizione sui mercati globali, rivolgendosi ai loro gruppi target in modo emotivo e con contenuti unici, creando esperienze digitali innovative.

"Publicis Luxe crea mondi di marca forti e creativi che riflettono sia il carattere che i valori dei marchi di lusso", spiega Charles Georges-Picot, CEO Global Luxury Practice Publicis Groupe, Global Client Lead. C'è già "curiosità e disponibilità" da parte dei marchi svizzeri di lusso e premium a lavorare con Publicis Luxe, afferma Georges-Picot.

Cambiare la narrazione del lusso

L'espansione di Publicis Luxe avviene in un settore del lusso in continua evoluzione. Questo cambiamento è caratterizzato da una serie di forze dinamiche: Se da un lato l'arrivo della generazione Z porta con sé nuovi valori come la sostenibilità, l'innovazione digitale e l'autenticità culturale, dall'altro si stanno affermando altre tendenze. Il boom del mercato dell'usato e la crescente domanda di esperienze immersive stanno ridisegnando il panorama del lusso.

Publicis Luxe supporta i marchi nell'affrontare questo cambiamento. Sempre con l'obiettivo di garantire che i marchi del lusso possano fidelizzare i loro clienti più fedeli e allo stesso tempo attrarre nuovi gruppi target attraverso esperienze speciali.

"La Svizzera ha contribuito a scrivere la storia dell'industria dei beni di lusso. Allo stesso tempo, le strategie premium stanno diventando sempre più importanti in molti settori", afferma Alexander Haldemann, CEO di Publicis Groupe Switzerland. "Finora, tuttavia, mancava un'agenzia con competenze specifiche nel settore del lusso e un accesso diretto ai mercati chiave dell'Asia e del Nord America. Stiamo colmando questa lacuna con il lancio di Publicis Luxe nei nostri hub di Ginevra e Zurigo".

Il team svizzero di Publicis Luxe comprende il Groupe Client Lead Switzerland Türi Cengiz , Priscilla Rossi, Strategy Lead Switzerland, Deborah Marino, Global Chief Strategy Officer, e Alexis de Montaigu, Global Client Lead e Chief Growth Officer.