La "Tudor Pro Cycling Team" a été créée en 2022 par le double champion olympique Fabian Cancellara. Depuis son passage dans la catégorie professionnelle du cyclisme mondial en 2023, l'équipe a déjà pu fêter quelques succès. En 2025, l'écurie suisse continue d'attaquer et compte désormais dans son équipe deux gagnants potentiels, Marc Hirschi et Julian Alaphilippe, qui ont déjà remporté de grandes courses. Cela est possible en premier lieu grâce au sponsoring de la marque horlogère genevoise Tudor, pour laquelle l'équipe représente un projet phare de ses vastes initiatives de marketing dans le cyclisme.

"Tudor Pro Cycling Team" s'est fixé pour objectif de devenir l'une des meilleures équipes cyclistes du monde et d'éveiller l'enthousiasme pour le cyclisme en Suisse. Le chemin vers l'élite mondiale sera emprunté avec une structure de valeurs claire. "Swiss. Human. Performance" constitue l'ossature qui permet à l'équipe suisse de placer l'homme au centre de ses activités et de promouvoir l'innovation dans tous les domaines.

Le président du jury Oliver Niedermann a honoré le vainqueur en déclarant : "Le 'Tudor Pro Cycling Team' a absolument convaincu le jury. Grâce à la vision commune et à l'engagement global du sponsor Tudor, depuis le lancement du projet jusqu'à l'élite mondiale, une entreprise au succès durable a pu être créée en Suisse".

Trois prix spéciaux décernés

Le jury indépendant, composé de sept personnes, a examiné de près tous les projets soumis, en accordant une attention particulière aux critères d'innovation, de pertinence, de créativité et d'impact. Les évaluations élevées ont conduit à l'attribution de trois prix spéciaux à "Pink Cube Test Your Breast", au "EVZ Women & Girls Programm" et à "The Flipcode Mystery".

Prix spécial de la responsabilité pour "Pink Cube Test your Breast".

Le Pink Cube apporte des informations sur le cancer du sein là où se trouvent les femmes et les hommes de tout âge. Des gynécologues leur expliquent comment examiner elles-mêmes leurs seins et quelles mesures de dépistage sont importantes pour elles. Avec son design rose accrocheur et l'inscription "Test Your Breast", le conteneur attire l'attention et rend un sujet important plus accessible.

Prix spécial Pioneer pour le "Programme CEP Femmes & Filles

En 2023, l'EVZ a lancé un programme visant à enthousiasmer les filles et les femmes pour le hockey sur glace et à leur offrir l'égalité des chances. Le programme Women & Girls n'est pas un projet indépendant ou une marque, mais fait partie intégrante du club. Avec la vision claire "Do it right or not at all", le CEP poursuit des objectifs ambitieux pour une promotion équitable et durable du sport féminin.

Prix spécial Activation pour "The Flipcode Mystery

En tant que Main Partner de la série "Tschugger" de la SRF, Samsung a lancé en novembre 2023, avec l'agence Sir Mary, la campagne de sponsoring multi-canal immersive "The Flipcode Mystery". Les fans sont devenus eux-mêmes des "Chuggers" et ont pu résoudre en direct à la télévision une enquête policière autour du nouveau mobile de Samsung "Galaxy Z Flip5". L'innovation de ce cas à 360 degrés réside dans le fait que les billboards de sponsoring TV ainsi que les mesures multicanaux hors antenne de la campagne Samsung ont pu être réalisés avec le casting original de la série.

Le Pink Cube remporte également le prix du public

Parmi tous les projets soumis, les neuf projets nominés pour le prix principal et les prix spéciaux ont été présentés en direct au public venu en nombre au Kunsthaus de Zurich. Plus de 275 personnes issues de la scène suisse du sponsoring ont attribué le prix du public par le biais d'un vote en ligne, comme cela avait déjà été le cas en 2024 : cette année, ce prix a été décerné à Pink Cube Test Your Breast.

Changements au sein du comité de Sponsoring Suisse

L'assemblée générale de Sponsoring Suisse s'est tenue en amont de la Nuit du sponsoring. Fabienne Merlet, Head of Partnerships & CSR du Locarno Film Festival, a été élue pour succéder à Melanie Schmid et Markus Simmen au poste de responsable de la communication. La présidente a en outre informé que Prisca et Beat Ritschard, qui ont passé plus de 25 ans au sein du comité, dont 15 ans en charge du secrétariat, remettront leur mandat en milieu d'année.

La direction du secrétariat est assurée par Sabrina Vögeli et Luana Bergamin de Bergamin Conceptions.

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Pour plus d'informations sur les cas récompensés, rendez-vous sur Sponsoringschweiz.ch. La prochaine soirée de remise des prix aura probablement lieu le 11 mars 2026.

Depuis sa création à Zoug en 2013, Tincan n'a cessé de se développer. En 2023, l'agence s'est installée à Zurich afin d'élargir son champ d'action. (Markt-kom.com a rapporté). Une nouvelle opportunité stratégique se présente aujourd'hui : l'établissement d'une présence en Suisse romande.

C'est un hasard qui a conduit à cela : Yannic Bucher, qui habitait auparavant à côté de Peter Niederberger, partenaire de Tincan, a planifié avec Lara Twerenbold une agence en Suisse romande. Leur priorité : la durabilité, le climat et la démocratie.

Au lieu d'une concurrence potentielle, une collaboration a vu le jour. Tincan a reconnu le potentiel et a fait appel à Yannic en tant que conseiller créatif et à Lara en tant que conseillère marketing. Parallèlement, ils continuent à faire avancer leur agence spécialisée Another Narrative.

Le multilinguisme, un avantage stratégique

Avec cette expansion, Tincan veut renforcer ses compétences multilingues en matière de conseil et de mise en œuvre. Les entreprises et institutions présentes dans les deux régions linguistiques disposent ainsi d'une stratégie uniforme avec des contenus ancrés localement. C'est justement pour les campagnes nationales que le savoir-faire local est décisif : qu'il s'agisse d'une association avec des sites régionaux ou d'une marque avec des groupes cibles dans les deux régions linguistiques - la proximité du marché permet un discours adapté et une mise en œuvre authentique.

Une construction à long terme avec un objectif durable

Actuellement, les deux nouveaux consultants Tincan travaillent dans de petits locaux à Genève et établissent la marque pas à pas. "La mise en place a besoin de temps et peut se développer de manière organique. Mais nous espérons beaucoup de cette tentative. Jusqu'à présent, les campagnes multilingues et ancrées localement représentaient souvent un défi - nous pouvons désormais les mettre en œuvre de manière ciblée et authentique", explique Peter Niederberger, partenaire de Tincan.

Les deux agences ont déjà collaboré avec succès à des projets par le passé - notamment les sites web de l'hôtel Bellevue Terminus à Engelberg ou le projet "Renovating Buildings Yes !" pour l'ETH Zurich. Le partenariat désormais approfondi doit permettre d'associer encore plus étroitement l'expertise créative et technique et de créer ainsi des expériences numériques sur mesure.

"Grâce au partenariat stratégique avec Pixmill, nous pouvons associer de manière transparente nos concepts créatifs à des solutions web innovantes. Cela nous permet de répondre de manière encore plus ciblée aux besoins de nos clients et de leur offrir une véritable valeur ajoutée", explique le fondateur Kevin Casado, directeur général et gérant de Wecatch Creative Agency.

Delia Guerriero, fondatrice, directrice du design et membre du comité de direction de Wecatch, ajoute : "La créativité et la technologie numérique sont aujourd'hui indissociables. Notre partenariat avec Pixmill nous permet de combiner un design visionnaire avec un développement web de pointe pour créer des expériences numériques uniques".

PixMill voit également dans cette coopération une évolution importante : "L'étroite collaboration avec Wecatch nous ouvre de nouvelles possibilités pour réaliser des projets web innovants et esthétiquement exigeants. Ensemble, nous créons des solutions numériques qui convainquent aussi bien sur le plan visuel que fonctionnel", Reto Eller, directeur général & spécialiste UX et Frontend de Pixmill.

L'entreprise basée à Saint-Gall s'occupe de clients de toute la Suisse alémanique et de la région du lac de Constance. Les deux fondatrices misent sur une communication efficace qui va au-delà de la visibilité. "La communication doit atteindre les bons acteurs, avoir un impact et créer la confiance", explique Isabel Schorer. "Nous accompagnons nos clientes et clients pour qu'ils puissent faire passer leurs messages de manière claire et durable - que ce soit dans le quotidien d'une entreprise, dans des situations de crise, dans le marketing de site ou dans le cadre de la communication politique".

Maya Grollimund ajoute : "Le flux croissant d'informations fait qu'il est de plus en plus difficile pour les entreprises et les institutions de placer leurs préoccupations. Notre tâche est de créer de la clarté et d'atteindre des groupes cibles pertinents avec une communication précise et stratégique".

L'entreprise mise sur les domaines de compétence suivants : "Communication stratégique & gestion de crise", "Affaires publiques & communication politique", "Marketing de site & communication sur les sites et l'immobilier" et "Communication d'entreprise & gestion des parties prenantes".

Une équipe expérimentée avec un réseau solide

Les deux fondatrices de Pace disposent d'une longue expérience dans la communication stratégique. Isabel Schorer apporte une vaste expertise dans les affaires publiques, la gestion des parties prenantes et la promotion du site, tandis que Maya Grollimund est spécialisée dans la communication d'entreprise et la communication de crise. Avec leur équipe et en collaboration avec des entreprises partenaires spécialisées, des stratégies de communication individuelles doivent être développées et mises en œuvre de manière ciblée.

Le 3 avril 2025, les meilleurs projets web seront couronnés pour la 25e fois déjà par une distinction de Best of Swiss Web. Les membres du jury ont examiné 328 projets au total et ont estimé que 85 d'entre eux méritaient un shortlist. (Markt-kom.com a rapporté). Mais seuls dix projets auront la possibilité de décrocher le titre de "Master of Swiss Web 2025".

Le titre de Master est décerné au projet web qui obtient le plus de points. Les votes du jury d'experts, du vote des lecteurs du Netzticker et du public de la salle lors de la soirée de remise des prix en font partie. Les lecteurs du Netzticker peuvent voter pour leur projet préféré à partir du 18 mars. Sont autorisées à participer toutes les personnes qui se sont inscrites avant le 17 mars pour le concours. Le netticker est enregistré ont.

Les dix projets nominés

Démocratiser l'accessibilité des événements en direct

• Entrepreneur : Yoveo | Team Farner

Le projet "Démocratiser l'accessibilité des événements en direct" établit de nouveaux standards en matière d'inclusion. L'application web innovante, basée sur l'IA, permet aux personnes souffrant d'un handicap visuel ou auditif de participer sans barrière à des événements en direct grâce à l'audiodescription et à des pistes audio sans bruit en temps réel. Les personnes sans handicap en profitent également lors d'événements comportant de nombreuses activités parallèles. Un projet inspirant avec un grand potentiel d'avenir.

Images de Suisse en ligne

• Entrepreneur : Nextension

Le site web "Images de Suisse en ligne" offre une possibilité inspirante et innovante de découvrir des vues historiques de la Suisse sous forme de cartes postales. Grâce à une navigation ludique et à des cartes géographiques intégrées, de grandes quantités de données d'images historiques et de biographies d'artistes sont rendues accessibles. Un accès inédit à l'histoire de l'art, passionnant tant pour les personnes intéressées que pour les scientifiques.

Plate-forme de services Bucher Connect

• Entrepreneur : Eyekon, Intelliact

Le projet "Bucher Connect" pose de nouveaux jalons dans la gestion numérique des flottes. La plateforme basée sur l'IoT permet de surveiller et d'optimiser en temps réel les flottes communales dans le monde entier, de réduire les coûts de service et de maximiser l'utilisation des véhicules. Avec une structure modulaire conviviale et un design intuitif, elle offre une valeur ajoutée considérable aux villes et aux communes, renforce l'attachement à la marque et favorise un parcours client optimal.

Chopard - L'avenir du commerce éthique du luxe

• Entrepreneur : Merkle

Avec sa plateforme numérique, Chopard a créé une symbiose de haute qualité entre brand experience, e-commerce et user experience. Le site web véhicule le caractère luxueux et artisanal de la marque, combiné à une architecture e-commerce claire et fonctionnelle. La nouvelle plateforme combine une expérience d'achat raffinée et séduisante avec une continuité maximale des processus et une portée mondiale. Une référence en or évidente.

La campagne d'apprentissage pour la génération Z

• Entrepreneur : Webrepublic

Le jury a apprécié l'excellent travail réalisé pour la campagne d'apprentissage de Login pour la génération Z. La campagne a impressionné par sa compréhension approfondie du groupe cible, sa mise en œuvre créative et son succès avéré. Grâce à une campagne de performance sophistiquée, 44% de candidatures supplémentaires ont été générées. Un modèle de marketing moderne de l'apprentissage et un candidat au master méritant.

Bibliothèque d'investissement

• Entrepreneur : Mutoco

L'Investment Library de Swiss Life AM rend les produits financiers complexes compréhensibles et accessibles aux investisseurs et aux experts financiers. La plateforme transforme la communication financière dans la gestion d'actifs grâce à une présentation centrale et interactive des données financières. Cette solution innovante, axée sur les données, améliore l'efficacité et simplifie la communication avec les clients, ce qui se traduit par une expérience utilisateur optimisée et une augmentation significative des revenus.

Place du marché Zermatt - Matterhorn

• Entrepreneur : Astound Commerce, Persistent Systems Switzerland

La place de marché numérique de Zermatt intègre l'hébergement, les forfaits de ski et les services supplémentaires sur une seule plateforme et offre une expérience omni-canal transparente. La réservation centralisée permet d'optimiser les taux de conversion et la création de valeur locale. La technologie de paiement fractionné automatise la facturation, tandis que les clients reçoivent des informations en temps réel sur la météo et l'état des pistes. Innovant et tourné vers l'avenir.

Nemo a cassé le trophée

• Entrepreneur : Jung von Matt Limmat

Innovante, courageuse et rapide : avec "Nemo broke the trophy", la Mobilière montre comment réagir de manière créative aux événements actuels tout en atteignant une énorme portée. L'identité de la marque est véhiculée de manière humoristique et cohérente. Le sens de la répartie, la qualité et la rapidité convainquent. Une idée claire, mise en œuvre rapidement et efficacement - un exemple parfait d'une excellente brand experience.

Swiss Life "myLife Light"

• Entrepreneur : Cando

MyLife Light de Swiss Life simplifie de manière géniale les problèmes complexes. En numérisant 80% des cas, elle offre aux PME une solution entièrement numérique et centrée sur l'utilisateur pour les questions relatives aux caisses de pension. Elle améliore l'efficacité de Swiss Life et de ses clients de manière mesurable. Un projet qui allie efficacité et pragmatisme - un modèle pour de nombreuses entreprises.

Woz - The News In The News

• Mandataire : Salutations amicales

Le site Woz a prouvé de manière impressionnante avec sa campagne "News in the News" que le print et le numérique peuvent parfaitement collaborer. Une bannière interactive de la dernière Woz-sur Zeit.de et Spiegel.de a atteint un taux de visibilité impressionnant de 92%. Au lieu d'une publicité classique, la campagne a offert une véritable valeur ajoutée journalistique à un groupe cible exigeant. Cette solution courageuse et intelligente montre comment un journalisme de qualité peut gagner de nouveaux lecteurs à l'ère du numérique.

La remise des prix de la 25e édition du Best of Swiss Web sera célébrée le 3 avril dans le local événementiel "The Hall" à Dübendorf.

Selon l'étude, l'utilisation de l'IA générative dans le marketing est considérée par les personnes interrogées comme la tendance marketing la plus importante. Celle-ci est connue par plus de la moitié (57,6%) des participants, ce qui en fait la tendance marketing la plus connue parmi celles qui ont été interrogées. Néanmoins, nombreux sont ceux qui voient un potentiel pour une plus grande intégration dans les entreprises. Ainsi, les personnes interrogées souhaitent une utilisation plus intensive de l'IA générative à l'avenir, car les avantages de cette technologie, comme l'optimisation des processus ou l'aide aux tâches créatives, sont de plus en plus reconnus.

ChatGPT se distingue particulièrement avec un taux de notoriété (74,1%) et d'utilisation (71,2%) élevé. Les applications spécialisées, comme le générateur d'images basé sur l'IA Adobe Firefly et l'outil de création de personnages virtuels Character.ai, attirent également de plus en plus l'attention du secteur. Cela montre qu'à côté des solutions polyvalentes, les applications spécialisées contribuent à accroître l'efficacité et la créativité du marketing.

Le marketing orienté vers les clients et les valeurs au centre des préoccupations

Outre l'IA générative, l'enquête a mis en évidence la grande importance des approches orientées vers les clients et les valeurs - des approches marketing qui misent sur les besoins individuels des clients ainsi que sur les valeurs durables et éthiques de l'entreprise. Deux tiers des personnes interrogées considèrent ces tendances comme particulièrement importantes pour la stratégie marketing de leur entreprise. Ces approches visent à établir une confiance à long terme et à renforcer la fidélité des clients grâce à une approche personnalisée et à des modèles commerciaux durables.

Analytics & Data Science en tête

L'enquête montre également que le domaine Analytics & Data Science en marketing - méthodes d'analyse de données en marketing qui utilisent des modèles statistiques et basés sur l'IA pour prédire des modèles et des tendances - semble jouer un rôle de pionnier dans l'utilisation de l'IA générative. Les spécialistes de ce domaine sont nettement plus souvent d'accord avec les déclarations concernant l'intégration de l'IA dans les processus d'entreprise que les autres. Cela concerne en particulier la promotion de l'utilisation de l'IA par la direction, l'utilisation d'outils d'IA payants et l'existence de personnes responsables de l'utilisation de l'IA générative. Les analyses automatisées, les décisions basées sur les données et les gains d'efficacité font de ce domaine un exemple de bonnes pratiques qui pourrait inspirer d'autres secteurs du marketing.

Un regard sur l'avenir

Les résultats montrent que l'IA générative ainsi que les approches orientées client:interne et valeurs pourraient représenter un changement à long terme dans le marketing. Les auteurs recommandent aux entreprises d'investir à temps dans le développement de stratégies claires et de formations continues afin de profiter de ces tendances et de se positionner avec succès face à la concurrence.

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Le site Flybridge-L'enquête a été menée auprès de 139 spécialistes du marketing en Suisse et montre quels sont les thèmes qui préoccupent actuellement la branche.

Le site Livre blanc de 100 pages décrit les modèles d'entreprise et les chaînes de création de valeur qui seront créés par l'IA et se penche sur la promesse d'efficacité souvent discutée. Les auteurs précisent que l'IA ne conduit ni à la suppression des prestataires de services ni à l'uniformité créative. Des thèmes tels que la "twin transformation" - la transformation numérique et durable des entreprises en parallèle - ainsi que des questions juridiques et éthiques sont également abordés.

"Nos principaux groupes cibles sont les cadres et les décideurs des agences et des départements marketing qui doivent relever le défi de l'intégration stratégique de l'IA dans leurs processus", explique Nina Haller, directrice de GWA et co-auteur du livre blanc. "Notre objectif est de fournir à tous les acteurs du secteur de la communication une boussole pour naviguer dans cette phase de transformation".

Décalage entre l'ambition et la réalité

L'enquête menée auprès des membres de la GWA révèle une nette divergence dans l'image que les agences ont d'elles-mêmes : 79 % d'entre elles se considèrent comme avancées dans l'utilisation de l'IA, mais seulement 17 % utilisent effectivement des applications complexes. Haller y voit une "dangereuse surestimation de soi" et demande plus de courage pour le changement.

La transformation est entraînée par quatre forces centrales : des gains d'efficacité révolutionnaires, des besoins du marché radicalement modifiés, une réorganisation disruptive des chaînes de création de valeur et une décentralisation démocratisante, poursuit Haller. Celui qui façonne activement la transformation de l'IA et se positionne comme orchestrateur de solutions de communication complexes peut développer une "proposition de valeur entièrement nouvelle".

Le livre blanc sur l'IA de GWA 2025 est disponible depuis jeudi gratuit à télécharger prêt.

Les données "zero party" se distinguent des données "first party" ou "third party", car elles proviennent directement des clients. Ceux-ci fournissent activement des informations sur leurs intérêts et leurs intentions d'achat par le biais de sondages, de quiz ou de demandes de préférences. L'avantage : les données sont volontaires, précises et juridiquement sûres. Les données "zero party" permettent aux entreprises de communiquer directement avec leurs clients, de manière transparente et en toute confiance, sans traçage complexe ni incertitudes juridiques", explique Sophie Schönenberger, Managing Consultant chez Elaboratum et co-auteur du livre blanc.

Avantages pour les deux parties

Grâce à l'utilisation ciblée de données "zero party", les entreprises peuvent mieux adapter leurs offres aux besoins individuels. Cela améliore non seulement l'expérience client, mais renforce également la fidélisation de la clientèle. Les données "zero party" sont la clé d'une véritable personnalisation - fournies directement par les clients, utilisées dans le respect de la protection des données et indispensables pour une expérience client sur mesure", déclare le co-auteur André Schulz, Senior Managing Consultant chez Elaboratum.

Dans un livre blanc, Elaboratum montre de manière pratique comment les entreprises peuvent intégrer systématiquement les données "zero party" dans leur stratégie marketing pour :

- de créer des expériences personnalisées pour les clients en indiquant directement leurs préférences,
- renforcer la confiance et la loyauté par une utilisation transparente des données,
- agir en conformité avec la protection des données - sans cookies ou suivi de tiers, et
- de rendre le marketing plus efficace en réduisant les pertes de diffusion

Stratégies pratiques de collecte de données

Afin de rentabiliser les données "zero party", les entreprises doivent mettre en place des incitations ciblées au partage des données. Le livre blanc donne un aperçu de différentes méthodes, telles que le contenu interactif, les recommandations de produits personnalisées et les enquêtes incitatives, qui motivent les utilisateurs à partager volontairement des informations.

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Pour plus d'informations et pour télécharger gratuitement le livre blanc, rendez-vous sur le site Site web d'Elaboratum.

Le jury de Best of Swiss Web s'est réuni lundi et a examiné à la loupe un total de 328 soumissions de catégories. Les 103 membres du jury ont sélectionné 85 projets web pour la shortlist de la 25e édition. (liste à la fin de l'article). Ces projets comptent parmi les meilleurs projets web numériques de l'année et peuvent espérer recevoir d'autres récompenses lors de l'Award Night.

Master of Swiss Web 2025

Les projets en lice pour le titre de "Master of Swiss Web 2025" seront annoncés lundi prochain. Le vote des lecteurs pour le Master of Swiss Web débutera le 18 mars. Sont autorisés à participer tous ceux qui se sont inscrits jusqu'au 17 mars enregistré pour le Netzticker ont été récompensés. Le nom du lauréat sera dévoilé lors de la soirée de remise des prix du 3 avril au Hall de Dübendorf.

Le jeudi, tous les participants recevront par e-mail les données de connexion à leur compte de billets pour la remise des prix. Les organisateurs remettent deux billets gratuits par projet soumis. Des billets supplémentaires pour les collaborateurs et les invités peuvent être obtenus au prix de 290 francs, TVA en sus. Il est également possible de réserver des tables entières pour dix personnes chacune. Les billets sont disponibles sur Bestofswissweb.swiss. (Tanja Mettauer)

Aperçu des nominés

Après avoir travaillé dans des studios de branding et de design à Barcelone, Zurich et Amsterdam, Shirin Pfisterer a rejoint Scholtysik en 2019. Elle y est responsable de l'expérience de marque de clients issus des domaines des sciences de la vie, de la technologie, de la finance, de la santé, de l'éducation, de la recherche et de l'industrie. Elle se concentre sur la gestion de la marque dans l'espace numérique et en particulier sur le développement de points de contact numériques basés sur des preuves et centrés sur l'utilisateur, qui soient à la fois conviviaux et typiques de la marque.

La participation de Pfisterer doit renforcer l'intégration de la jeune génération dans la direction de l'agence et souligner la focalisation de l'agence sur le branding stratégique et la gestion des marques dans un contexte contemporain, écrit Scholtysik dans un communiqué.

Une tendance claire de l'OFT 2025 est l'évolution nettement positive des marques numériques. L'année dernière, les "marques de confort" - des marques qui apportent aux consommateurs un sentiment de sécurité et d'assurance - ont progressé. Une réaction claire au stress émotionnel que la polycrise exerce sur nous. Cette année, en revanche, les marques numériques comme Twint, Apple ou Samsung font partie des gagnants - comme c'était déjà le cas avant la crise. Cela indique que les consommateurs suisses se sont habitués à la polycrise et reviennent aux anciens schémas.

Outre les marques numériques, ce sont surtout celles qui incarnent plutôt une image de marque jeune et progressive qui gagnent. Il est possible que la Suisse envisage à nouveau l'avenir avec un peu plus d'optimisme. Parallèlement, la marque de snacks Zweifel remporte un grand succès et grimpe de cinq rangs pour se hisser à la deuxième place.

L'Euro 2024, un facteur de réussite pour Coca-Cola et les CFF

Coca-Cola et les CFF ont également la faveur des consommateurs et progressent nettement dans le classement. L'engagement de Coca-Cola en tant que sponsor de l'Uefa Euro 2024 et la grande fiabilité des CFF, notamment par rapport à la Deutsche Bahn pendant le tournoi, ont probablement contribué à ce succès. Les deux marques ont manifestement su tirer profit de l'ambiance positive autour de ce grand événement footballistique. "Comme le WEuro2025 se déroulera cette année chez nous en Suisse, les marques locales auront à nouveau de grandes chances de se démarquer positivement", a déclaréwen Morath, CEO d'Ingo.

Swissness et "Love Brands" (marques d'amour)

Les marques suisses continuent de dominer la liste des "Love Brands", ce qui souligne le fort lien émotionnel des consommateurs suisses avec les produits locaux. Outre les marques mondiales WhatsApp et Google, on y trouve surtout des icônes locales comme Twint, Rega et Migros. 31 des 50 premières "love brands" sont des marques locales, et ce chiffre est encore plus élevé chez les consommateurs de plus de 50 ans. Cette forte présence du Swissness montre que la tradition et la confiance sont des critères d'achat importants, même en temps de crise.

En outre, il semble qu'en Suisse, l'amour passe par l'estomac : au total, 22 des 50 premiers proviennent du domaine "Food". Zweifel, Le Gruyère et Lindt arrivent sur le podium dans cette catégorie.

La génération Z aime Twint, Nike - et la poste

En revanche, chez les moins de 30 ans, Twint et Nike sont en tête du classement des "love brands". Ce qui est surprenant ici, c'est le succès de la Poste, qui s'est nettement améliorée auprès de la Gen Z et se retrouve à la 10e place. Le succès de la Poste dans ce segment est probablement lié à l'évolution des habitudes d'achat dans ce segment. Une autre étude d'Ingo, le Media Use Index, montre que la Gen Z commande globalement bien plus souvent en ligne qu'il y a quelques années, mais avec des paniers d'achat plus petits - à cause de fournisseurs comme Temu et Shein. Il est donc probable que le petit sentiment de bonheur ressenti à la réception de la marchandise se transmette également au livreur, c'est-à-dire en règle générale à La Poste.

Les marques à "impact créatif" déterminent le discours culturel

"Creative Imapct" est une autre dimension relevée par l'OFT. "Creative Impact" désigne la capacité d'une marque à influencer durablement le discours culturel - par l'innovation, l'inspiration ou simplement par sa publicité. L'impact créatif d'une marque est un indicateur important de son succès futur et le BAV montre quels facteurs y contribuent le plus.

L'évaluation actuelle montre que ce sont surtout les marques "facilitatrices" comme Lego, Apple, Samsung et Ikea qui disposent d'un "Creative Impact" élevé. Ces marques sont non seulement particulièrement inspirantes en termes de communication, mais elles permettent également aux consommateurs de devenir eux-mêmes créatifs. C'est pourquoi les hautes écoles qui encouragent le potentiel créatif de leurs étudiants, comme l'ETH et la ZHAW, se retrouvent également en tête du classement.

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Responsable chez Ogilvy : Matthias Müller (CSO), Martin Keller (CEO). Responsable chez Ingo Zürich : Peter Petermann (directeur exécutif de la stratégie), Swen Morath (PDG). Responsable chez Scholz & Friends Suisse : Elena Mokulys (directrice de la stratégie), Mathias Rösch (PDG).

Le nouveau prix a pour but de rendre visibles les meilleures pratiques et d'encourager les échanges sur les stratégies réussies dans les domaines du SEA, du SEO et du marketing de recherche global. "Avec le Search Award, nous créons une plateforme qui rend visible la force d'innovation et le dynamisme du marketing des moteurs de recherche", explique Jens Fauldrath, président du groupe de réflexion Search de BVDW.

Le prix est décerné dans trois catégories supérieures : SEA, SEO et Übergreifende Search. Ces catégories sont ensuite divisées en huit sous-catégories. Les prix récompensent aussi bien des campagnes spécialisées que des stratégies globales. Le jury est composé de 24 experts, dont Jens Fauldrath de Get:traction pour "Übergreifende Search", Katharina Knolle de Webnetz pour "SEA" et Christoph Baur de Bits & Passion pour "SEO".

Les projets peuvent être soumis depuis lundi. Les gagnants seront annoncés lors de la DMEXCO en septembre devant quelque 250 participants sélectionnés.