Chi ha un budget ridotto si trova spesso ad affrontare la sfida di pubblicizzare il proprio marchio. È qui che nasce l'idea di "brand slogans". Come suggerisce il nome, il servizio offre slogan personalizzati per start-up e piccole aziende con risorse finanziarie limitate. Il servizio si concentra su concetti di copywriting memorabili e senza tempo, che possono essere utilizzati in diversi canali.
L'offerta indipendente ha un proprio sito web con tutti i crismi: un design accattivante in blu, rosso e bianco e un logo giocoso con leoni e orsi. L'offerta è chiara, i prezzi trasparenti: un pacchetto standard è disponibile per 4900 franchi, la versione premium costa 7900 franchi. Entrambi i pacchetti includono un "full buy-out internazionale".
Cosa spinge un'agenzia nota per la sua comunicazione provocatoria e che pubblicizza con la frase "Probabilmente non siamo l'agenzia giusta per voi" a lanciare un'offerta aggiuntiva di questo tipo?
m&k: Qual è l'idea alla base dello "slogan del marchio"?
Parvez Sheik Fareed: Riceviamo richieste soprattutto da aziende che descrivono le nostre campagne out-of-home e le nostre trovate pubblicitarie come "pubblicità umoristica" o "buoni slogan pubblicitari". Per molte start-up e piccole aziende, tuttavia, tali campagne non possono essere realizzate con i budget a disposizione. Abbiamo notato che molte start-up non hanno uno slogan o hanno solo uno slogan banale che non è né memorabile, né centrato.
Ecco come è nato lo "slogan del marchio". Ma perché un'offerta indipendente?
Miro Pfister: Volevamo creare un'offerta che si concentrasse esclusivamente sugli slogan. Se avessimo offerto questo servizio tramite Pam Advertising, avremmo rischiato di diluirlo e di perderlo nell'offerta complessiva dell'agenzia. A differenza dei servizi di agenzia tradizionali nel settore del branding, noi ci concentriamo esclusivamente sugli slogan. Per quanto ne sappiamo, in Svizzera non esiste un servizio simile.
Per quanto ne sappiamo, in Svizzera non esiste un servizio di slogan di questo tipo.
Sul vostro sito web dite chiaramente che l'offerta è riservata alle start-up e alle piccole imprese. Perché questa limitazione del gruppo target?
PSF: Offriamo questo servizio al livello qualitativo abituale di Pam solo a chi ha risorse finanziarie limitate e vuole fare un investimento per aumentare le vendite del proprio marchio.
Come si raggiunge questo gruppo target?
MP: Pubblichiamo annunci sui social media e su portali online selezionati il cui target è costituito da start-up e piccole imprese. Siamo anche in trattative con incubatori di start-up per partnership strategiche.
Il marchio speciale "Markenslogan" spicca sul sito web. Come è nato il look con orsi e leoni?
Lo slogan del marchio dice tutto. Il nome è il programma. L'orso e il leone sono adatti come elementi visivi accessibili e riconoscibili. Io sono di Berna, Parvez è di Zurigo - quindi abbiamo scelto questi animali perché compaiono negli stemmi delle città di Berna e Zurigo. Lo stesso vale per i colori rosso e blu.
Il nome "slogan del marchio" è il programma.
Qual è la differenza tra slogan e claim? E quanto è importante uno slogan rispetto ad altri elementi del branding?
PSF: La distinzione tra slogan e claim è molto teorica e ha poco significato nella pratica. Abbiamo deliberatamente utilizzato il termine slogan perché, al di fuori del settore del marketing, è più familiare di claim. Oltre al logo, lo slogan è un importante elemento di branding che contribuisce alla crescita del marchio per tenerlo presente nelle situazioni di acquisto.
Per voi, un buon slogan deve essere memorabile, inconfondibile, accattivante e non uno scioglilingua. Ci sono altri criteri di successo o sviluppi e tendenze attuali da tenere in considerazione?
Un altro criterio di successo è piuttosto l'opposto di questo, vale a dire nessuno seguire gli sviluppi o le tendenze. Uno degli aspetti che rendono efficace uno slogan è che è senza tempo e può essere utilizzato più volte. Sarebbe sbagliato orientarsi all'attualità. I buoni slogan sono come i successi musicali che si possono riascoltare in continuazione, indipendentemente dall'epoca da cui provengono.
Gli slogan creati vengono forniti con un buy-out completo: in altre parole, il diritto di utilizzare lo slogan scelto rimane al cliente anche in seguito. Come potete assicurarvi che gli slogan rimangano rilevanti a lungo termine?
MP: Oltre all'aspetto dell'atemporalità, ci assicuriamo che gli slogan abbiano un certo virtuosismo linguistico. In altre parole, dire qualcosa in modo che rimanga impresso e non suoni banale o trito.
Come possiamo immaginare il vostro servizio e il relativo processo creativo?
Abbiamo sviluppato un nostro modulo di briefing. In questo modo ci assicuriamo di aver compreso il prodotto o il servizio dell'azienda in questione e di aver trovato il tono giusto per lo slogan. Poi è il momento di mettersi al lavoro: sedersi, pensare, scrivere. Il processo è lo stesso di qualsiasi lavoro creativo.
Di quale dei vostri slogan siete particolarmente orgogliosi?
PSF: "Noioso, ma buono" per il BDP è stato un successo che ha attirato l'attenzione dei media e ha fatto parlare di sé. Uno dei titoli che abbiamo creato per la campagna Too Good To Go era "L'app degli avanzi del mondo". Questo sarebbe stato adatto anche come slogan futuro per TGTG. I potenziali slogan spesso rimangono inattivi in buone campagne di headline. I marchi che non hanno ancora uno slogan ma hanno buone campagne di headline dovrebbero quindi esaminare le loro vecchie campagne.
Avete intenzione di sviluppare ulteriormente il vostro servizio di slogan?
MP: Per il momento, lasciamo le cose come stanno. Se col tempo dovesse emergere l'opportunità di un'espansione, la prenderemmo in considerazione.
Parvez Sheik Fareed (sinistra) e Miro Pfister sono co-fondatori e proprietari dell'agenzia zurighese Pam Advertising.
m&k Andrea Bison entra a far parte del team di HWZ come esperto di comunicazione. Congratulazioni per questo? Come è nata questa scelta?